一直以來，蘋果都將三星視為全球范圍內(nèi)智能機(jī)最大的競爭對(duì)手。專利戰(zhàn)起于2011年，雙方在美國、韓國、澳大利亞等地相互訴訟對(duì)方侵權(quán)，目的都不是為了現(xiàn)金賠償，而是確保市場份額和限制對(duì)手發(fā)展。
雖然世紀(jì)審判蘋果完勝三星，但在中國智能機(jī)市場，蘋果的市場份額卻正在急速下滑。
中國智能機(jī)市場蘋果排第7
市場調(diào)查公司HISiSuppli近日發(fā)布了中國智能手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，三星電子以20.8%的市場份額，占據(jù)出貨量榜首。其后，依次是聯(lián)想、酷派、華為、諾基亞等4家廠商，而中興和蘋果則被擠出了前5名。
據(jù)報(bào)告，今年上半年，iPhone在我國出貨量為520萬臺(tái)，在中國智能手機(jī)市場的份額為7.5%，僅排名第7。
相比之前排名第二的市場地位，蘋果在中國智能機(jī)市場份額快速下滑是個(gè)不爭的事實(shí)。
“不可否認(rèn)，蘋果的絕對(duì)增長仍較大，但來自安卓陣營的更大的增長使基數(shù)變大，稀釋了蘋果的市場份額比例?！比A創(chuàng)證券券TMT高級(jí)分析師李怒放向《證券日?qǐng)?bào)》記者表達(dá)了上述看法。
IHS iSuppli分析師凱文·王(Kevin Wang)也告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，iPhone去年在中國市場的銷量大概是1000萬臺(tái)，今年預(yù)計(jì)應(yīng)該有1500萬的銷量，大概會(huì)有50%的增長，已屬不錯(cuò)。
但整體智能機(jī)的增長非常快，中國市場整體智能機(jī)去年銷售了7000萬臺(tái)，今年最少也會(huì)有1.6億的銷售量，甚至可能到1.8億，達(dá)到2倍多的增長。IHSiSuppli還預(yù)測，中國智能手機(jī)市場今后5年將擴(kuò)大至約10倍。
蘋果堅(jiān)稱只做最好產(chǎn)品
對(duì)于蘋果市場份額的下滑，業(yè)內(nèi)人士多認(rèn)為，價(jià)格是一大因素。
在《證券日?qǐng)?bào)》記者與多位業(yè)內(nèi)人士的交流中，他們普遍流露出“蘋果還是太貴”的看法。他們認(rèn)為，對(duì)中國用戶來說，iPhone的價(jià)格過高。與美國不同，中國運(yùn)營商對(duì)手機(jī)的補(bǔ)貼較少，因此iPhone等旗艦級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格超出了普通用戶可承受的價(jià)格范圍。一位研究員略帶玩笑表示，“也不可能人人都去賣腎買蘋果”。
高盛此前曾宣布，亞非拉已經(jīng)成為3G用戶的增長主體，他們有一個(gè)特點(diǎn)，就是消費(fèi)能力不及發(fā)達(dá)國家，因而高盛判斷，智能手機(jī)和平板電腦的整體價(jià)格必須下降去挖掘中低端市場。
但單從蘋果CEO庫克最近的表態(tài)，尚看不出其改變高端路線的打算。庫克曾表示，蘋果沒有計(jì)劃推出簡化版iPhone，與廉價(jià)智能手機(jī)廠商競爭。庫克7月份在電話會(huì)議上表示：“我堅(jiān)定地認(rèn)為，與發(fā)達(dá)市場用戶類似，新興市場用戶希望獲得出色的產(chǎn)品。因此我們將堅(jiān)持自己的方式，開發(fā)最好的產(chǎn)品。我們認(rèn)為，如果能做到這一點(diǎn)，我們的業(yè)務(wù)前景將一片光明?！?BR>不過，面對(duì)這一趨勢，蘋果其實(shí)并非無動(dòng)于衷。
華創(chuàng)證券TMT高級(jí)分析師李怒放告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，蘋果在價(jià)格梯度方面其實(shí)不像大家想得那樣做得一定很貴，蘋果不同規(guī)格和價(jià)格的產(chǎn)品已經(jīng)形成梯度，比如iPhone的價(jià)格從699美金到299美金，到199美金，甚至0元合約機(jī)，其形成的價(jià)格梯度還是能夠滿足市場高中低各個(gè)檔的需求。