在擁有10億手機(jī)用戶的中國，智能手機(jī)正在迅速普及。從3000多元的高級機(jī)型到1000元以下的低價(jià)位機(jī)型，正規(guī)終端大量涌現(xiàn)，將曾經(jīng)盛行一時(shí)的山寨機(jī)趕下了舞臺。2011年全球智能手機(jī)的銷量為4.7億部（圖1），其中，中國的市場規(guī)模僅次于美國。根據(jù)預(yù)測，2012年中國的份額將上升至20.7％，位居全球首位（表1），而且估計(jì)到全球市場規(guī)模增至13億部的2016年，中國依然會穩(wěn)居榜首。

為了在即將成為全球最大市場的中國掌握霸權(quán)，蘋果和三星電子全力發(fā)起了攻擊。蘋果以壓倒性的品牌力為武器開拓高收入層，而三星則通過廣泛的產(chǎn)品線提高了銷量份額。

雖然兩公司在發(fā)達(dá)國家市場上平分秋色，但在華為、中興、聯(lián)想等眾多終端廠商云集的中國，用之前的方法是行不通的。酷派、天語、OPPO等中國本土新興品牌的接連亮相，對率先涉足智能手機(jī)市場的諾基亞和HTC的份額造成了威脅。性能和品質(zhì)方面逼近海外廠商的產(chǎn)品也開始出現(xiàn)。

在平板電視和個(gè)人電腦等市場停滯不前的情況下，作為電子產(chǎn)業(yè)的推動力，智能手機(jī)備受期待。對涉足智能手機(jī)業(yè)務(wù)的眾多企業(yè)而言，中國將是一個(gè)舉足輕重的市場。中國市場上的智能手機(jī)格局變化還將波及東南亞及非洲等其他新興市場?！澳孟轮袊?strong>控制了世界”，這樣的說法并不為過。從中國涌現(xiàn)出第二個(gè)、第三個(gè)“蘋果”或者“三星”，并席卷新興市場的時(shí)代已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)了。