市場研究機構(gòu) DIGITIMES Research 指出，韓廠三星電子和樂金電子分別在CES 2012中展出畫質(zhì)出色的55?主動式OLED TV(AMOLED TV)，并將于2012年第三季配合倫敦奧運產(chǎn)品大舉宣傳及上市，產(chǎn)品將以高畫質(zhì)、超薄設計(最薄處僅4~7mm)及智能型操作界面為訴求。
DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章指出，為對抗韓廠攻勢，避免在OLED TV此一超高階電視產(chǎn)品聲勢落居下風，日本電視品牌廠商Sony已計劃盡速在2013年推出Sony品牌OLED TV，近期也傳出Sony 、Panasonic已進行數(shù)次商談，討論合作發(fā)展OLED TV相關產(chǎn)品及技術的事宜。Sony與Panasonic數(shù)十年來在各種產(chǎn)品一直都是競爭對手，僅在Blu-ray光盤機規(guī)格上采取策略聯(lián)盟對抗東芝(Toshiba)陣營所推出的HD-DVD光盤機。
黃銘章說明，全球目前僅兩家韓廠具備生產(chǎn)大型OLED TV面板能力，因此在2013年Sony只能向兩家韓國面板廠商進行采購，為了不在OLED TV市場缺席，Sony已與三星及LG Display洽談今后采購OLED TV面板事宜?；谶^去等離子電視(PDP TV)因為供應品牌少、價格競爭力亦降低導致市占日益凋零的經(jīng)驗，預期韓國廠商在先擴大OLED TV市場基礎，以及Sony是全球LCD TV面板大客戶等因素的考量下，將不會排斥供應OLED TV面板給Sony，但優(yōu)先程度仍將排在三星電子及樂金電子自家品牌需求之后。
由于Sony、Panasonic及夏普(Sharp)這3家知名日本電視廠商在 2011會計年度分別出現(xiàn)4,567億、7,722億以及3,760億日圓稅后虧損，預期短期內(nèi)這三家廠商無力再大舉投資新面板廠。加上Sony與Panasonic的OLED技術方向并不一樣，也增加雙方技術合作上的困難度，預期Sony與Panasonic在OLED技術合作案方面，待解決課題仍多，距離具體的合作方案仍需要不短的時間。
2012年下半至2013年韓國兩大面板廠商因具備大尺寸OLED TV面板量產(chǎn)能力，且Sony具備龐大LCD TV面板采購力(2011年占全球10%)可作談判籌碼，因此黃銘章預期，韓國面板廠尤其是Samsung Display，將會供應給Sony所需面板;但中長期而言，韓國三星與LG與Sony在電視市場針鋒相對，因此Sony仍會希望建構(gòu)自家供應鏈，此時，具備OLED技術及大尺寸TFT產(chǎn)能可供轉(zhuǎn)換為OLED生產(chǎn)線的友達，將較有機會打入Sony OLED TV的供應鏈中。