低端市場再不只是國產手機崛起的福地，還成為知名手機廠商暫避困境的港灣。日前，曾表示不會推低價手機影響自身高端品牌形象的HTC食言了，接連發(fā)布數(shù)款千元智能手機;連虧四個季度的諾基亞無奈了，決定大幅降低最新利器Lumia的價格來刺激銷售;風雨飄搖的RIM在鋪天蓋地的唱衰論調中彷徨了，選擇在印度等地推低價手機來實現(xiàn)收支平衡……
這些在智能手機風暴中暫時失勢的知名手機廠商，不約而同地聚集到了低價智能手機市場。這一現(xiàn)象帶來的影響可能是多方面的：知名廠商扎堆低端市場，或促進智能手機規(guī)模發(fā)展;但與此同時，也有可能將智能手機市場拉入價格戰(zhàn)的漩渦中，從而讓整個產業(yè)陷入新的困境。
一季財報：諾基亞HTC很“受傷”
人間四月天，不只是春光明媚，還有連綿不斷的陰雨。盤點季節(jié)，三星(微博)蘋果燦爛的笑顏之后，是諾基亞與HTC掩飾不住的落寞。
諾基亞的悲情，已是智能手機市場老生常談的話題。人事的變動，策略的調整， WP手機的推出，讓人們對這個陷入頹勢的巨人多少抱有些新的期望，但它再次讓人們失望了。諾基亞發(fā)布的第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，第一季度諾基亞凈虧損9.29億歐元(約合76.73億人民幣)。這已是諾基亞連續(xù)第四個季度虧損。2011年第二季度，諾基亞由盈轉虧，出現(xiàn)季度性虧損，凈虧損達3.68億歐元，自此一發(fā)不可收拾，第三季度和第四季度凈虧損分別為6800萬歐元、10.7億歐元。其寄予厚望的WP手機盡管表現(xiàn)不算太差，Lumia系列產品在過去的三個月內銷量也有兩百多萬臺，但還是難以掩蓋其整體的頹勢。諾基亞CEO埃羅普表示：“我們去年做了一些戰(zhàn)略上的改變，但我們遇到的困難比想象中的要大。”積重難返，諾基亞為其智能手機策略的失誤付出了慘痛的代價。
HTC的困惑。這個來自中國臺灣的廠商2010年全年和2011上半年在智能手機市場上的表現(xiàn)堪稱驚艷，2011年其在全球手機市場份額一度達到15%，無愧于業(yè)界賦予的“安卓三劍客”之一的稱號。但誰曾想到，這樣的艷麗真的成了驚鴻一瞥，2011年下半年尤其是第四季度開始，猶如過了最燦爛的花期，HTC的發(fā)展形勢開始急轉直下。最新發(fā)布的財報顯示，其手機營收677.9億元新臺幣(約合23億美元)，同比下滑34.92%;稅后凈利潤為44.64億元新臺幣(約合1.51億美元)，同比下滑70%。利潤大幅下滑七成，這是HTC自推出自有品牌智能手機6年以來的最低值。表現(xiàn)在市場上，則是其智能手機大好河山的不斷流失。數(shù)據(jù)分析公司Chitika發(fā)表報告稱，智能手機廠商HTC在2011年10月到2012年3月這5個月的時間里，HTC的市場份額縮水了60%。
低端市場：知名手機廠商的避風港
帶著累累傷痕，落敗的諾基亞和HTC不約而同地選擇了低端市場“療傷”。
諾基亞的整個產品線中，搭載WP系統(tǒng)的Lumia是最大的亮點了，甚至被業(yè)界稱為諾基亞翻盤的重磅籌碼。此次，面對一季度慘不忍睹的財報，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普依然選擇用Lumia來“救火”。他表示，新Lumia智能手機的銷售好壞參半，他計劃“大幅”降低新Lumia設備的價格刺激銷售，與亞洲對手爭奪新興市場。埃洛普稱：“我們的戰(zhàn)略有一個非常明確的部分，就是推動Lumia設備價格大幅下降，以便進行有效競爭”，但他拒絕透露諾基亞計劃具體什么時候推出新的更廉價Lumia手機。最新的產品都計劃大幅降價，諾基亞此舉頗有點破釜沉舟的悲壯。
相信不少人還記得，在去年鋪天蓋地的千元智能手機風暴中，HTC首席執(zhí)行官周永明曾不止一次篤定地表示，HTC不會通過推廉價手機來放棄“高端品牌”的形象。然而，那擲地有聲的豪言猶在半空回蕩，就被無情的現(xiàn)實擊得粉碎?？s水六成的市場份額，讓HTC不得不直面慘淡的業(yè)績。近期，HTC 正式加入千元智能機行列，首波新渴望系列三款新機覆蓋移動 TD-SCDMA、聯(lián)通 WCDMA 以及電信 CDMA 2000 三大網絡，手機零售價僅需 1999 元，還有運營商開出的零元購機合約計劃。HTC的食言確實不太光彩，但激烈的市場競爭中，生存的意義遠遠大于面子。
難兄難弟不只是諾基亞和HTC，還有黑莓(微博)制造商RIM。有分析稱，RIM不敵蘋果公司的iPhone和谷歌Android手機的競爭，連續(xù)五季銷售量減少，數(shù)月來分析師一直在評估RIM分拆出售的可能性。收購傳聞，開發(fā)者的抱怨，人士變動消息……身世浮沉，風雨飄搖，或許是對RIM最真實的寫照。無奈之余，這個曾經高高在上的商務巨頭也低下了高貴的頭顱。據(jù)報道，RIM已在印度推出低價黑莓智能手機，并在幾周后將于印度尼西亞推出，意圖在年底新款黑莓10手機上市之前平衡收支。曾經商務貴族，如今只求收支相抵，RIM的遭遇只能讓人感慨命途多舛。
此外，被谷歌收入囊中的摩托羅拉也于不久前聯(lián)手中國聯(lián)通(微博)推出千元3G智能手機。
扎堆低端：帶來的是規(guī)模還是困惑?
細數(shù)這些廠商，摩托羅拉、HTC、諾基亞、黑莓，無一不是手機市場上響當當?shù)钠放?，但智能手機市場慘烈的競爭，卻將他們一一逼入困境。或許放低身段布局低價市場只是他們探尋復興良策的一塊問路之石頭。但不可否認，當知名廠商產品線紛紛下探，必將對整個智能手機市場的格局造成不不容忽視的影響。
低價促進智能手機規(guī)模發(fā)展。移動互聯(lián)網的普及進程還在不斷推進，價格無疑是影響這一進程的一個重要因素。眾多知名廠商紛紛布局低價產品，或許能撬動市場商機，促使整個智能手機市場迎來一場大規(guī)模的爆發(fā)式增長，為移動互聯(lián)網的普及寫上濃墨重彩的一筆。
但規(guī)模發(fā)展之后呢?是價格戰(zhàn)的怪圈?還是賠本賺吆喝的利潤困境?確實，這些廠商個個在業(yè)界名聲響亮，但別忘了，它們選擇切入低端的原因卻各有各的無奈。當眾多知名廠商都陷入困境，是不是說明整個智能手機市場本身的發(fā)展模式存在一些問題?更何況，蘋果與三星目前已經合占了整個市場九成的利潤，當其他廠商紛紛被迫敗走“低端”，很難保證智能手機市場不會陷入兩強爭霸的壟斷局面。