2012平板電腦市場激增難掩同質(zhì)困局
[導(dǎo)讀]2011年曾被稱為是平板電腦普及之年，在蘋果iPad以及Android陣營的激烈交鋒中，這個潛力巨大的市場正逐步走向成熟，并形成了娛樂與商用兩類涇渭分明的產(chǎn)品模式。而如今，一個商用平板電腦崛起的新時代悄然揭幕。市場激
2011年曾被稱為是平板電腦普及之年，在蘋果iPad以及Android陣營的激烈交鋒中，這個潛力巨大的市場正逐步走向成熟，并形成了娛樂與商用兩類涇渭分明的產(chǎn)品模式。而如今，一個商用平板電腦崛起的新時代悄然揭幕。
市場激增難掩同質(zhì)困局
在過去的一年中，廠家和用戶對平板電腦的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他IT產(chǎn)品。根據(jù)NPD·Displaysearch最新公布的數(shù)據(jù)，2011年全球平板電腦的總出貨量達(dá)到了7270萬臺，年增長率為256%，不僅自身發(fā)展速度迅猛，而且還為整個移動PC行業(yè)帶來了25.5%的增長。
在“產(chǎn)品極大豐富”的表象之下，大多數(shù)廠商卻似乎走入了一個“叫好不叫座”的怪圈，究其原因自然是品牌、產(chǎn)品的雜亂無章以及應(yīng)用模式的單調(diào)同質(zhì)化。面對鋪天蓋地的平板產(chǎn)品，無論7英寸、8英寸還是10英寸，都是一水的電容屏、標(biāo)準(zhǔn)的安卓系統(tǒng)，而主推的功能無非是看網(wǎng)頁、看視頻、打僵尸、切水果……一眼望去，不同廠家的產(chǎn)品卻幾乎沒有差別。業(yè)內(nèi)專家指出，標(biāo)準(zhǔn)化模式的架構(gòu)和準(zhǔn)入門檻的降低，讓平板電腦剛一起步就走向了MP4一樣的“同質(zhì)化”階段，無一不被iPad牽著鼻子走，過分強(qiáng)調(diào)娛樂化應(yīng)用。而在許多消費者眼中，平板電腦干脆就成了掌上游戲機(jī)的替代品，使前者原本強(qiáng)悍的硬件配置和豐富的實用功能大打折扣。
熱潮漸退亟待發(fā)掘新市場
根據(jù)來自易觀國際最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度，國內(nèi)市場平板電腦的銷量為156.6萬臺，環(huán)比增長率大幅下降至8.6%。其中，穩(wěn)居第一的蘋果市場份額環(huán)比下降3.39%，跌至71.78%；蟬聯(lián)第二的壹人壹本市場份額爬升至5.65%，環(huán)比上揚17.7%；三星則環(huán)比上揚10.76%，以4.94%的市場份額位居第三。前十名中，華碩、聯(lián)想、摩托羅拉等大品牌的份額卻低于5%。
其實，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)很能說明問題。對國內(nèi)大多數(shù)用戶來說，平板電腦目前還只是一個更偏重于休閑的“玩具”，并非必需品。也正是由于產(chǎn)品定位不清晰和同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，導(dǎo)致了其銷售增長率的減緩。如果平板電腦繼續(xù)是作為娛樂工具而存在的話，必將會淪為超極本與大屏智能手機(jī)之間的夾縫產(chǎn)品，前途也變得渺茫。
正是看到了這一點，一些有心的平板廠商適時地摒棄了一味娛樂的出牌套路，投身于不同的應(yīng)用模式和發(fā)展空間——于是，商用平板電腦逐漸崛起。最早進(jìn)入商用領(lǐng)域的國內(nèi)廠商便是位居市場第二的E人E本手寫電腦——以“手寫筆”為操作介質(zhì)，以“原筆跡數(shù)字書寫”為核心技術(shù)，定位高端政商人群，走了一條純粹的商務(wù)路線，占據(jù)了超過80%的市場份額，讓所有人大跌眼鏡。
E人E本的成功讓更多廠商看到了機(jī)會，十?dāng)?shù)款筆觸式平板電腦接踵而至，鋒芒直指商務(wù)應(yīng)用。先有HTC flyer發(fā)力、后有聯(lián)想Thinkpad Tablet緊隨、接下來還有HTC Puccini、三星GALAXY Note的粉墨登場以及優(yōu)派、萬利達(dá)等二線品牌筆觸平板的跟進(jìn)。一時間，“筆控手寫”成了商用平板的代名詞，這個更具針對性的市場也被勾勒出了一個逐漸清晰的輪廓。
手寫需求推動平板新變革
對于平板電腦來說，手觸屏具有良好的交互界面，通過手指點擊便可進(jìn)行互動，娛樂性最佳，但這也讓它失去了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅鴮懱匦?，在進(jìn)行大工作量“文檔生產(chǎn)”的過程中，僅僅靠手指敲擊虛擬鍵盤是無法順利完成任務(wù)的，用戶需要更為直接且順暢的筆畫輸入。于是，手寫筆便成了商務(wù)平板標(biāo)配的輸入工具。
和“多點觸控”在娛樂平板中的應(yīng)用一樣，“原筆跡書寫”未來很可能也將成為商用平板不可或缺的要素。做筆控手寫，不僅要求能寫，還必須流暢，流暢之余，還必須能體現(xiàn)筆鋒力度、要完美契合傳統(tǒng)的書寫習(xí)慣，字跡要圓潤、要細(xì)膩、要同步，整體要求極高，這不僅是國內(nèi)消費者對于“書寫體驗”的獨特理解，更會在未來決定手寫平板的成敗。從部分網(wǎng)站對商用平板評測的最新數(shù)據(jù)來看，E人E本T4的“原筆跡數(shù)字書寫技術(shù)”與EPOS V4.0專屬定制的筆式操作系統(tǒng)相結(jié)合，能夠表現(xiàn)出最好的“書寫體驗”。
DisplaySearch指出，到2017年，平板電腦預(yù)計出貨3.8億臺?？v觀平板電腦產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展，我們可以清晰地看到，一場變革正在醞釀。應(yīng)用的深化與細(xì)分、手寫技術(shù)的演進(jìn)，甚至即將登場的Win8平臺等，都為2012年平板電腦的分化埋下了伏筆——一方面是由iPad、Kindle Fire等領(lǐng)軍的、以休閑娛樂見長的消費型平板繼續(xù)高歌猛進(jìn)，另一方面則是E人E本為代表的、以商務(wù)辦公應(yīng)用為主的筆控式商用平板異軍突起。
市場激增難掩同質(zhì)困局
在過去的一年中，廠家和用戶對平板電腦的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他IT產(chǎn)品。根據(jù)NPD·Displaysearch最新公布的數(shù)據(jù)，2011年全球平板電腦的總出貨量達(dá)到了7270萬臺，年增長率為256%，不僅自身發(fā)展速度迅猛，而且還為整個移動PC行業(yè)帶來了25.5%的增長。
在“產(chǎn)品極大豐富”的表象之下，大多數(shù)廠商卻似乎走入了一個“叫好不叫座”的怪圈，究其原因自然是品牌、產(chǎn)品的雜亂無章以及應(yīng)用模式的單調(diào)同質(zhì)化。面對鋪天蓋地的平板產(chǎn)品，無論7英寸、8英寸還是10英寸，都是一水的電容屏、標(biāo)準(zhǔn)的安卓系統(tǒng)，而主推的功能無非是看網(wǎng)頁、看視頻、打僵尸、切水果……一眼望去，不同廠家的產(chǎn)品卻幾乎沒有差別。業(yè)內(nèi)專家指出，標(biāo)準(zhǔn)化模式的架構(gòu)和準(zhǔn)入門檻的降低，讓平板電腦剛一起步就走向了MP4一樣的“同質(zhì)化”階段，無一不被iPad牽著鼻子走，過分強(qiáng)調(diào)娛樂化應(yīng)用。而在許多消費者眼中，平板電腦干脆就成了掌上游戲機(jī)的替代品，使前者原本強(qiáng)悍的硬件配置和豐富的實用功能大打折扣。
熱潮漸退亟待發(fā)掘新市場
根據(jù)來自易觀國際最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度，國內(nèi)市場平板電腦的銷量為156.6萬臺，環(huán)比增長率大幅下降至8.6%。其中，穩(wěn)居第一的蘋果市場份額環(huán)比下降3.39%，跌至71.78%；蟬聯(lián)第二的壹人壹本市場份額爬升至5.65%，環(huán)比上揚17.7%；三星則環(huán)比上揚10.76%，以4.94%的市場份額位居第三。前十名中，華碩、聯(lián)想、摩托羅拉等大品牌的份額卻低于5%。
其實，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)很能說明問題。對國內(nèi)大多數(shù)用戶來說，平板電腦目前還只是一個更偏重于休閑的“玩具”，并非必需品。也正是由于產(chǎn)品定位不清晰和同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，導(dǎo)致了其銷售增長率的減緩。如果平板電腦繼續(xù)是作為娛樂工具而存在的話，必將會淪為超極本與大屏智能手機(jī)之間的夾縫產(chǎn)品，前途也變得渺茫。
正是看到了這一點，一些有心的平板廠商適時地摒棄了一味娛樂的出牌套路，投身于不同的應(yīng)用模式和發(fā)展空間——于是，商用平板電腦逐漸崛起。最早進(jìn)入商用領(lǐng)域的國內(nèi)廠商便是位居市場第二的E人E本手寫電腦——以“手寫筆”為操作介質(zhì)，以“原筆跡數(shù)字書寫”為核心技術(shù)，定位高端政商人群，走了一條純粹的商務(wù)路線，占據(jù)了超過80%的市場份額，讓所有人大跌眼鏡。
E人E本的成功讓更多廠商看到了機(jī)會，十?dāng)?shù)款筆觸式平板電腦接踵而至，鋒芒直指商務(wù)應(yīng)用。先有HTC flyer發(fā)力、后有聯(lián)想Thinkpad Tablet緊隨、接下來還有HTC Puccini、三星GALAXY Note的粉墨登場以及優(yōu)派、萬利達(dá)等二線品牌筆觸平板的跟進(jìn)。一時間，“筆控手寫”成了商用平板的代名詞，這個更具針對性的市場也被勾勒出了一個逐漸清晰的輪廓。
手寫需求推動平板新變革
對于平板電腦來說，手觸屏具有良好的交互界面，通過手指點擊便可進(jìn)行互動，娛樂性最佳，但這也讓它失去了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅鴮懱匦?，在進(jìn)行大工作量“文檔生產(chǎn)”的過程中，僅僅靠手指敲擊虛擬鍵盤是無法順利完成任務(wù)的，用戶需要更為直接且順暢的筆畫輸入。于是，手寫筆便成了商務(wù)平板標(biāo)配的輸入工具。
和“多點觸控”在娛樂平板中的應(yīng)用一樣，“原筆跡書寫”未來很可能也將成為商用平板不可或缺的要素。做筆控手寫，不僅要求能寫，還必須流暢，流暢之余，還必須能體現(xiàn)筆鋒力度、要完美契合傳統(tǒng)的書寫習(xí)慣，字跡要圓潤、要細(xì)膩、要同步，整體要求極高，這不僅是國內(nèi)消費者對于“書寫體驗”的獨特理解，更會在未來決定手寫平板的成敗。從部分網(wǎng)站對商用平板評測的最新數(shù)據(jù)來看，E人E本T4的“原筆跡數(shù)字書寫技術(shù)”與EPOS V4.0專屬定制的筆式操作系統(tǒng)相結(jié)合，能夠表現(xiàn)出最好的“書寫體驗”。
DisplaySearch指出，到2017年，平板電腦預(yù)計出貨3.8億臺?？v觀平板電腦產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展，我們可以清晰地看到，一場變革正在醞釀。應(yīng)用的深化與細(xì)分、手寫技術(shù)的演進(jìn)，甚至即將登場的Win8平臺等，都為2012年平板電腦的分化埋下了伏筆——一方面是由iPad、Kindle Fire等領(lǐng)軍的、以休閑娛樂見長的消費型平板繼續(xù)高歌猛進(jìn)，另一方面則是E人E本為代表的、以商務(wù)辦公應(yīng)用為主的筆控式商用平板異軍突起。
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