山寨平板國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)兩頭受壓，那些定位在千元以上的山寨平板電腦，如果不大幅降價(jià)處理，就立即變成了庫(kù)存。而在消費(fèi)電子領(lǐng)域，庫(kù)存一旦超過(guò)半年，就變成了電子垃圾?！澳壳爸卸税着破桨宓膬r(jià)位已經(jīng)打到了600元左右，低端產(chǎn)品價(jià)格更是降到了300～400元。且毛利率不到10%?！币簧钲谄桨咫娔X廠商表示。

歐美圣誕消費(fèi)旺季正在來(lái)臨，但是，對(duì)于以海外市場(chǎng)為主的深圳山寨平板電腦廠商來(lái)說(shuō)，這個(gè)消費(fèi)旺季很可能收獲的只是失望。

一方面，歐美經(jīng)濟(jì)不景氣，使得市場(chǎng)需求不振；另一方面，美國(guó)亞馬遜KindleFire的低價(jià)熱銷，也讓白牌（山寨）平板的客戶大量流失。為了銷貨，白牌平板廠商不得不一再降價(jià)，惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)顯現(xiàn)?！懊蛔?0%，稍微出現(xiàn)庫(kù)存就會(huì)虧損，感覺就是在刀尖上行走。行業(yè)洗牌在所難免，一大批缺乏實(shí)力的中小山寨將被淘汰出局?！苯衲瓿蹰_始涉足山寨平板電腦的深圳派德數(shù)碼公司負(fù)責(zé)人孫宏偉的觀點(diǎn)，在山寨平板界幾乎已成共識(shí)。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也指出，平板電腦主要采用ARM架構(gòu)芯片和Android操作系統(tǒng)，這個(gè)開放的架構(gòu)給白牌企業(yè)的創(chuàng)新留下了廣闊空間，白牌平板電腦可以開發(fā)出各種創(chuàng)新型應(yīng)用，從而在市場(chǎng)上找到自己的立足空間。隨著國(guó)內(nèi)外平板市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容，擁有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈配套能力的深圳山寨平板很有可能復(fù)制當(dāng)年山寨手機(jī)的輝煌，那些具有自主開發(fā)能力的白牌廠商或有機(jī)會(huì)做大。

　　歐美需求不振 圣誕季出口下滑

目前，深圳白牌平板電腦更多的是銷往國(guó)外市場(chǎng)。記者在深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)了解到，白牌平板海外市場(chǎng)主要集中在兩大塊，一是以歐美市場(chǎng)為主的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，一是以印度、巴西、俄羅斯、中東、東南亞地區(qū)為主的新興市場(chǎng)。兩大市場(chǎng)各自占據(jù)了出口額的50%左右。中高端的產(chǎn)品歐美市場(chǎng)賣得好些；中低端的產(chǎn)品則在新興市場(chǎng)受追捧。

然而，今年以來(lái)，受歐債危機(jī)沖擊，歐美經(jīng)濟(jì)不景氣，使得歐美市場(chǎng)的消費(fèi)需求不振。“海外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀，對(duì)深圳的白牌平板電腦出貨量沖擊很大。”深圳億道數(shù)碼銷售經(jīng)理何文博在接受南都記者采訪時(shí)坦承。

這一觀點(diǎn)在近期更是得到了充分印證。進(jìn)入10月份以來(lái)，深圳的白牌平板廠商就開始全力備戰(zhàn)西方圣誕消費(fèi)旺季，希望借這一機(jī)會(huì)翻身。然而，來(lái)自歐美市場(chǎng)的訂單遠(yuǎn)低于預(yù)期，讓白牌平板廠商的希望落空。“原來(lái)預(yù)計(jì)10月份、11月份能拿到15萬(wàn)臺(tái)的訂單，公司今年還能賺點(diǎn)錢。哪知道最終只拿到8萬(wàn)多臺(tái)，此前按照15萬(wàn)臺(tái)所做的一系列計(jì)劃全部都要打倒重來(lái)。”派德數(shù)碼負(fù)責(zé)人孫宏偉表示。孫宏偉告訴記者，圈內(nèi)絕大部分企業(yè)的訂單不及預(yù)期，旺季不旺既成事實(shí)。

所幸的是，在歐美市場(chǎng)需求不振的同時(shí)，新興市場(chǎng)的表現(xiàn)卻相對(duì)堅(jiān)挺。多位山寨平板廠商在接受南都記者采訪時(shí)都透露，近兩個(gè)月，來(lái)自俄羅斯、巴西、東歐地區(qū)的訂單明顯上升，盡管單筆訂單的量不會(huì)很大，但匯集起來(lái)也是一大塊?！艾F(xiàn)在大家都在忙著找東南亞、西亞、中東的客戶，希望這些客戶能帶來(lái)一些增量訂單，來(lái)彌補(bǔ)歐美訂單的下滑?！?/P>

大品牌降價(jià)山寨平板面臨洗牌

此前，蘋果ipad2的市場(chǎng)售價(jià)在3000多元，宏碁、聯(lián)想、華碩、惠普等等傳統(tǒng)PC廠商和漢王、愛國(guó)者等數(shù)碼廠商的平板電腦，售價(jià)也都在3000元以上。而山寨平板的價(jià)格，中高端的在1500左右；低端產(chǎn)品只要500～600元。正是巨大的價(jià)差，成為山寨平板電腦的生存空間所在。

然而，國(guó)慶前后，聯(lián)想突然刮起千元風(fēng)暴，將剛剛上市不久的7英寸平板電腦———聯(lián)想樂(lè)PadA 1進(jìn)行了調(diào)價(jià)，且價(jià)格調(diào)整幅度非常大，2GB容量的版本僅售1000元，16GB版本僅售1399元（之前的16GB版本上市價(jià)格為2499元）。聯(lián)想的這一價(jià)格調(diào)整，立即在市場(chǎng)上引發(fā)軒然大波。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想樂(lè)PadA 1在降價(jià)初期，淘寶旗艦店和京東商城不到3天就累計(jì)售出近8000臺(tái)。各主要城市的實(shí)體店則是早就賣斷了貨。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到聯(lián)想的壓迫，國(guó)際市場(chǎng)上山寨平板的日子也不好過(guò)。K indleFire的定價(jià)為199美元，相當(dāng)于1200多人民幣。這一價(jià)格，讓千元以上的白牌平板在北美市場(chǎng)幾乎失去了生存空間。派德數(shù)碼的孫宏偉就告訴記者，北美一家代理商此前簽了6000臺(tái)的單，定金也打了過(guò)來(lái)。臨到11月上旬，該客戶卻突然毀約，保證金都不要了。“該客戶告訴我，由于Kindle Fire低價(jià)上市，很多消費(fèi)者都紛紛搶購(gòu)Kindle Fire與Kindle Fire相比，山寨平板并沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很難賣得出去，所以只能毀約。”

山寨平板國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)兩頭受壓，那些定位在千元以上的山寨平板電腦，如果不大幅降價(jià)處理，就立即變成了庫(kù)存。而在消費(fèi)電子領(lǐng)域，庫(kù)存一旦超過(guò)半年，就變成了電子垃圾。除了高端山寨平板受壓，一線品牌價(jià)位的大幅下移，也使得中低端山寨平板的價(jià)位相應(yīng)下調(diào)。“目前中端白牌平板的價(jià)位已經(jīng)打到了600元左右，低端產(chǎn)品價(jià)格更是降到了300～400元。且毛利率不到10%.采用威盛芯片的低端山寨平板，出貨價(jià)300塊，利潤(rùn)只有20塊到30塊；而500塊左右的中端平板電腦，毛利也在50塊以內(nèi)。如果算上其他成本，純利潤(rùn)就會(huì)更低。主要是靠量來(lái)維持盈利?！焙挝牟┲赋?。

孫宏偉指出，不斷的降價(jià)讓山寨平板利潤(rùn)越來(lái)越薄，稍不小心就會(huì)虧錢?！靶袠I(yè)正在洗牌，等消化完了庫(kù)存，很多中小山寨平板企業(yè)就會(huì)退出這個(gè)市場(chǎng)。”

差異化求生存，創(chuàng)新或再造輝煌

山寨平板生存空間越來(lái)越小，行業(yè)洗牌在即，有業(yè)內(nèi)人士就擔(dān)憂，山寨平板會(huì)不會(huì)步山寨上網(wǎng)本的后塵，成為深圳山寨廠商的又一個(gè)滑鐵盧？

對(duì)此擔(dān)憂，億道數(shù)碼銷售經(jīng)理何文博不以為然。何文博表示，億道對(duì)平板電腦未來(lái)的趨勢(shì)十分樂(lè)觀，特別是行業(yè)客戶市場(chǎng)。例如餐飲行業(yè)需要使用平板電腦點(diǎn)菜機(jī)來(lái)代替原來(lái)的菜譜，醫(yī)療行業(yè)則可以使用平板電腦來(lái)給護(hù)士和醫(yī)生提供更好的服務(wù)；此外，教育行業(yè)也有著巨大潛力?！爱?dāng)然，這些行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)掘，需要我們對(duì)產(chǎn)品的客戶體驗(yàn)進(jìn)行改善，按照他們的要求生產(chǎn)更加適合他們的產(chǎn)品?！?/P>

ARM中國(guó)總裁吳昂雄也指出，平板電腦的ARM架構(gòu)芯片和Android操作系統(tǒng)，這種開放的架構(gòu)不同于W intel時(shí)代的封閉架構(gòu)，給產(chǎn)業(yè)界提供了巨大的創(chuàng)新空間?！捌桨咫娔X應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛。今年中國(guó)芯片企業(yè)設(shè)計(jì)出售的ARM架構(gòu)芯片預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)5億片，從2007年到2010年，他們的銷售額增長(zhǎng)了5 .5倍，遠(yuǎn)高于這期間全球芯片行業(yè)84%的銷售額增長(zhǎng)。針對(duì)中小企業(yè)，ARM推出了一系列[!--empirenews.page--]開發(fā)工具，包括一些免費(fèi)版本給他們用。這個(gè)時(shí)代，軟件應(yīng)用開發(fā)是最終決定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)。中小企業(yè)完全可以通過(guò)創(chuàng)新來(lái)找到自己的細(xì)分市場(chǎng)?！?/P>

煒疆信息技術(shù)公司渠道部經(jīng)理姜先生告訴記者，白牌平板應(yīng)該采取差異化的市場(chǎng)策略來(lái)應(yīng)對(duì)目前的困局。“例如，聯(lián)想樂(lè)pad A1雖然價(jià)位在1000元左右，但它僅僅是一款平板電腦，而我們同等價(jià)位的平板電腦則擁有3G通信等功能。我們跟A1相同配置的產(chǎn)品出貨價(jià)只需要500元到600元。由此可見，白牌平板仍然有自己的生存空間?！?/P>

更有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，目前平板電腦的芯片供應(yīng)商有十幾家，方案提供商更是多達(dá)上百家，各種創(chuàng)新不斷涌出，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分，那些具有自主開發(fā)能力且反應(yīng)速度快的廠商有望脫穎而出。以平板芯片供應(yīng)商瑞芯微為例，在谷歌Android 4.0剛剛發(fā)布不久，瑞芯微就率先推出了采用RK29方案的Android4.0固件版本，某白牌平板電腦采用該固件版本的產(chǎn)品已經(jīng)上市。而此時(shí)那些一線PC品牌的平板電腦產(chǎn)品，很多還在用Android2.3版本。

“現(xiàn)在深圳的平板產(chǎn)業(yè)，與山寨手機(jī)井噴前夜的情形十分類似。聯(lián)發(fā)科模式造就了山寨手機(jī)的輝煌。一旦國(guó)內(nèi)外平板市場(chǎng)真正大規(guī)模啟動(dòng)，平板領(lǐng)域的聯(lián)發(fā)科也就很有可能出現(xiàn)?！睆纳秸謾C(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)山寨平板的孫宏偉總結(jié)道。

獨(dú)家對(duì)話ARM中國(guó)總裁吳雄昂：

山寨平板要學(xué)會(huì)與國(guó)際資源對(duì)接

“PC是小市場(chǎng)，我們不看重”

今年九月，WINTEL（windows+英特爾）聯(lián)盟瓦解，微軟正式加入對(duì)ARM的支持，您認(rèn)為這對(duì)ARM來(lái)說(shuō)有什么樣的意義？

吳雄昂：一是標(biāo)志ARM的技術(shù)不僅是在移動(dòng)平臺(tái)上，在其他設(shè)備上，它的優(yōu)勢(shì)也被認(rèn)可。但其實(shí)ARM并不是看重PC這塊市場(chǎng)，原因有兩個(gè)方面，第一個(gè)ARM出貨量在今年大概有八十億片，PC市場(chǎng)是比較小的，ARM盈利是靠IP授權(quán)，我們更在乎的是市場(chǎng)的量，而不在乎PC這個(gè)具體的市場(chǎng)。第二個(gè)，喬布斯發(fā)布ipad2已經(jīng)宣布“后PC時(shí)代”的開始，過(guò)去PC扮演著兩個(gè)角色，一個(gè)是商用特色的辦公設(shè)備，一個(gè)是被消費(fèi)者拿來(lái)上網(wǎng)的平臺(tái)，很明顯這個(gè)平臺(tái)過(guò)去有很多缺陷，給我們帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

對(duì)我們來(lái)講，未來(lái)成長(zhǎng)的空間不在于純粹的PC領(lǐng)域。我們歡迎windows的支持，但這不意味著我們可以取代PC，而win8的支持對(duì)我們來(lái)講是一個(gè)很重要的軟件合作伙伴。同時(shí)對(duì)我們的客戶合作伙伴來(lái)講，包括中國(guó)的一些客戶，有一個(gè)重大的意義就是有這個(gè)windows的支持，他們可以開拓一些新的市場(chǎng)，并不是用平板電腦的用戶都要用蘋果或者android，當(dāng)然也可以使用微軟的windows這些類型的設(shè)備。

“ARM架構(gòu)更適合超級(jí)本”

南都：業(yè)界非常關(guān)注ARM與X86之間的競(jìng)爭(zhēng)，隨著3C融合的加劇，ARM與英特爾之間目標(biāo)市場(chǎng)重疊的加大。你怎么看待正在布局中的英特爾芯片手機(jī)，以及英特爾近期重金力推“超級(jí)本”業(yè)務(wù)。

吳雄昂：目前來(lái)看，我們沒(méi)有看到英特爾在手機(jī)領(lǐng)域真的優(yōu)勢(shì)，這幾年他們也經(jīng)常宣布發(fā)布這類型的東西，但最終在市場(chǎng)上都沒(méi)有什么具體的反應(yīng)。所以我們要拭目以待了。

超級(jí)本輕薄、電池持久，這是非常好的概念，這一類型的設(shè)備肯定會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)。但是反過(guò)來(lái)來(lái)講，這類市場(chǎng)更適合ARM加windows的組合。我們看到它們針對(duì)的群體，目前主要是以滿足消費(fèi)者上網(wǎng)的需求為主，如果是以這樣為賣點(diǎn)的話，那ARM對(duì)X86更有的優(yōu)勢(shì)。另一方面，老軟件的兼容性問(wèn)題在市場(chǎng)上有多重要，還待驗(yàn)證?，F(xiàn)在超級(jí)本最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是Macbookair，但我看用這些設(shè)備的人對(duì)老軟件的兼容性需求都不是很強(qiáng)。所以我覺得，超極本到底是ARM的芯片多還是X86的芯片多，最終要看使用者的成分。如果使用者要用來(lái)公司上班辦公用的，那么還是用X86的人比較多，但如果買這些輕薄的電腦純粹是用來(lái)消費(fèi)的，那么可能X86的優(yōu)勢(shì)不大，因?yàn)樗拇螅杀据^高。第二個(gè)，我覺得，超極本會(huì)成功的原因，就是從商務(wù)上來(lái)看，商務(wù)人士還是會(huì)選用這樣的平臺(tái)。所以總得來(lái)講，這一類型的設(shè)備需求量還是會(huì)比較多的。但里面X86和ARM占有的份額還是要看具體的市場(chǎng)。

　　您如何看待山寨平板市場(chǎng)？為什么當(dāng)年山寨上網(wǎng)本沒(méi)有發(fā)展起來(lái)？

吳雄昂：國(guó)產(chǎn)中小企業(yè)多但是散和小，這些相對(duì)而言規(guī)模還屬中小型的企業(yè)如何與國(guó)際資源對(duì)接，也是一個(gè)關(guān)鍵。ARM中國(guó)現(xiàn)在開始做這樣一些融合工作。今年，他們把中國(guó)5家芯片企業(yè)帶入ARM合作伙伴大會(huì)，協(xié)助他們與谷歌的Android Community建立溝通機(jī)制；過(guò)去這方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)是比較吃虧的，沒(méi)人給他“背書”，他們自己去找合作伙伴，人家不愿意跟他們提供真正的合作。其次，我們做的就是軟件開發(fā)，我們推出一些開發(fā)工具，包括一些免費(fèi)版本給中小企業(yè)用的，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代，軟件應(yīng)用開發(fā)是最終決定產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力的。在人才培養(yǎng)、開發(fā)者合作等也是我們明年的重點(diǎn)。

上網(wǎng)本屬于老技術(shù)用于新需求，這也是上網(wǎng)本做不起來(lái)的原因。在消費(fèi)市場(chǎng)，它的PC優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)不出來(lái)；而商用PC市場(chǎng)上網(wǎng)本也拿不到，利潤(rùn)也沒(méi)有，所以兩邊沒(méi)著落。我覺得未來(lái)不會(huì)再有上網(wǎng)本這個(gè)領(lǐng)域了，要不就是蘋果的Macbook air這類型，要不就是平板電腦。