隨著亞馬遜的Kindle Fire正式上市，許多人可能會認為亞馬遜將把所有的專注力放在行銷平板電腦上，然而其目的何在。
亞馬遜的首席執(zhí)行官Jeff Bezos在專訪中說：“我們真正在建造的是一個完全整合的媒體服務。硬件是此服務中的一個重要元素，但也僅是一部份而已”。
他的說法自有其道理。提早一天開始出貨Kindle Fire著重的是云端服務而非硬件。該平板能夠讓顧客通過網絡串流音樂、購買Kindle電子書，從亞馬遜的串流競爭對手Netflix觀賞電影和電視節(jié)目，甚至在亞馬遜的云端空間中儲存內容，就連Kindle Fire的瀏覽器Silk都是以云端為基礎。
Bezos說：“造成移動網絡瀏覽器速度緩慢的原因之一就是一般的網站會從13個不同的網絡位置抓取內容。即便是在良好的Wi-Fi連接下，移動設備每次往返基本上都需要花費100毫秒以上。所以，為了修正這個問題，亞馬遜將倚仗其云端服務來加速網頁讀取速度。Bezos指出，感謝亞馬遜的Elastic Compute Cloud服務，100毫秒將大幅縮短至5毫秒。
但是對亞馬遜對云端的重視可不僅止于Kindle Fire。事實上，亞馬遜是許多大型網站背后的云端推手，包括Foursquare、Netflix和Yelp等都使用了Amazon Web Service。Bezos指出， Amazon Web Service服務的成功就和該公司其它產品的原因一樣，那就是合理的價格。
Bezos說：“我們決心以最低的價格提供最好的服務，科技公司的利潤都很高，除了亞馬遜。我們是唯一低利潤的科技公司”。
有些時候，亞馬遜甚至愿意犧牲掉一些利潤。Piper Jaffray分析師gene Munster預計Kindle Fire的造價為250美元，比售價還高出50美元。