在趨向成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果(Apple)已經(jīng)抵達(dá)最高峰；現(xiàn)在最大的問(wèn)題則是，他接下來(lái)的會(huì)不會(huì)開(kāi)始走下坡？

蘋(píng)果從零一躍成為智能手機(jī)之王，主要是得益于iPhone實(shí)際上是一個(gè)開(kāi)放性手機(jī)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器以及應(yīng)用程序平臺(tái)；但現(xiàn)在看來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦鄻踊墓δ芘c更完整的產(chǎn)品陣容，而且其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越強(qiáng)。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， “其它廠商(請(qǐng)參考下頁(yè)表格)“已經(jīng)成為占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)最大比例的一群，市占率達(dá)20%，出貨量年成長(zhǎng)率為310%。居于蘋(píng)果之后的第二大智能手機(jī)品牌三星(Samsung)，年出貨量成長(zhǎng)率是驚人的600%，而且市占率(17.8%)已經(jīng)與蘋(píng)果的18.4%相去無(wú)幾。

新發(fā)表的 iPhone 4S顯示，這一系列智能手機(jī)不再有關(guān)于技術(shù)或設(shè)計(jì)概念上的大突破，而是巧妙地以小步伐前進(jìn)；這款新iPhone并不是第一支采用雙核心處理器，以及支持800萬(wàn)畫(huà)素相機(jī)與1080p分辨率規(guī)格的智能手機(jī)，其它Android陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品早就搶先一步。

(我們的姐妹公司UBM TechInsights預(yù)測(cè)，iPhone 4S用的 A5 處理器與iPad 2所使用的三星制造45奈米芯片是同一款，并非是據(jù)報(bào)導(dǎo)已通過(guò)臺(tái)積電28奈米制程驗(yàn)證的版本；他們還預(yù)言iPhone 4S采用的是Omnivision的800萬(wàn)畫(huà)素相機(jī)模塊…到底是不是這樣？有待揭曉～)

與前一代iPhone 4外觀幾無(wú)差異的iPhone 4S ，采用了與iPad2相同的A5雙核處理器

但如果思想領(lǐng)導(dǎo)者只做了一些些對(duì)手早已經(jīng)趕上的進(jìn)步，我認(rèn)為這意味著他遇上麻煩了…就連iCloud，從某種方面來(lái)看那也只是蘋(píng)果趕上了 Google 目前可提供的線上服務(wù)。

事實(shí)上，我們現(xiàn)在已經(jīng)可以看到，在蘋(píng)果最快于2012年推出配備NFC行動(dòng)支付功能的LTE手機(jī)之前，其Android競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已經(jīng)達(dá)到以上目標(biāo)。要看到所謂的“iPhone 5“問(wèn)世可能要等上一年，那時(shí)候目前的高階Android手機(jī)已經(jīng)兩歲了。

中低階市場(chǎng)是軟肋

另一個(gè)值得注意的重點(diǎn)是，蘋(píng)果迄今并未推出低階甚至中階的智能手機(jī)，這不是他們的作風(fēng)；但很遺憾，市場(chǎng)觀察家大多同意，未來(lái)兩年智能手機(jī)市場(chǎng)的主要成長(zhǎng)動(dòng)力，正是來(lái)自蘋(píng)果不會(huì)涉足的中低階產(chǎn)品。其它廠商也都看到了這一點(diǎn)。
“我們預(yù)期蘋(píng)果在今年第三季與之后的智能手機(jī)市場(chǎng)，仍能維持成長(zhǎng)動(dòng)能；“ IHS iSuppli資深分析師Francis Sideco 在iPhone 4S 發(fā)表之前曾表示：”然而，三星已經(jīng)在過(guò)去的幾季透過(guò)同時(shí)推出高階與中低階機(jī)種，變得越來(lái)越強(qiáng)?！?

Sideco當(dāng)時(shí)并指出：“未來(lái)半年到一年的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局演變關(guān)鍵指針，在于蘋(píng)果適不是會(huì)繼續(xù)只專攻高階產(chǎn)品市場(chǎng)?！?

蘋(píng)果的沉默已經(jīng)回答了以上問(wèn)題；以我的財(cái)力來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在只有三星，HTC與其它品牌已經(jīng)在這一局落敗。這并不是代表Apple乏善可陳，該公司從A系列處理器、iOS到零售點(diǎn)統(tǒng)包的垂直整合業(yè)務(wù)能力，是消費(fèi)性電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所有人都羨慕的。

另外蘋(píng)果藉由提供 iCloud 服務(wù)簡(jiǎn)化跨iOS平臺(tái)裝置的整合，也是一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。也就是說(shuō)，你用Mac計(jì)算機(jī)iTunes下載的一首歌，會(huì)同時(shí)在你的 iPhone 出現(xiàn)；或者是你用iPhone付費(fèi)下載的電子書(shū)，也能透過(guò)iPad來(lái)閱讀。

以上是蘋(píng)果能做得比別人好的一件事情，而且必然會(huì)吸引那些擁有來(lái)自不同供貨商之Android裝置的使用者；那些裝置通常無(wú)法互通，就算可以也不會(huì)很順暢。

無(wú)疑的，蘋(píng)果還是會(huì)因?yàn)橹T如此類以使用者為中心的軟件整合，取得一定程度成長(zhǎng)動(dòng)能；但他無(wú)法永遠(yuǎn)抵擋Android大軍。再加上，我們還沒(méi)看到接下來(lái)幾個(gè)月諾基亞(Nokia)-微軟(Microsoft)聯(lián)軍將會(huì)有的表現(xiàn)；雖然我不預(yù)期會(huì)有多大震撼力，但他們確有本事建立一個(gè)能在手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地的生態(tài)系統(tǒng)。

剛問(wèn)世的 Kindle Fire 可能是第一個(gè)侵蝕 iPad 領(lǐng)土的強(qiáng)大威脅者；如果亞馬遜(Amazon)把惠普(HP)的WebOS吃下，其吞食速度恐怕會(huì)更快。而且蘋(píng)果沒(méi)辦法永遠(yuǎn)用法律訴訟這一招，來(lái)阻擋三星的Galaxy 平板這類裝置進(jìn)入所有的市場(chǎng)。

我預(yù)期蘋(píng)果在占據(jù)幾季的優(yōu)勢(shì)之后，可能會(huì)有一小段時(shí)間走下坡，除非他們能再出奇招，比如于2015年左右推出另一個(gè)定義數(shù)字消費(fèi)性市場(chǎng)的產(chǎn)品；例如“iTV”之類的…你說(shuō)呢？

32 GB iPhone 4S BoM估價(jià)203美元
EETimes美國(guó)版姊妹公司、拆解分析機(jī)構(gòu) UBM TechInsights 預(yù)估，新亮相的32-GB版本 iPhone 4S 物料清單(BOM)成本為203美元，與2010年中問(wèn)世的第一代 iPhone 4 相當(dāng)。

UBM TechInsights表示，這是根據(jù)以前iPhone 4的歷史成本，以及iPhone 4S新的主要零件來(lái)估計(jì)的。 203美元包括了蘋(píng)果A5處理器（26美元）和Retina顯示屏（31美元）——蘋(píng)果稱之為：有史以來(lái)手機(jī)中分辨率最高的屏。

該機(jī)構(gòu)還推測(cè)，iPhone 4S的利潤(rùn)將與之前版本的iPhone差不多。

“從技術(shù)角度來(lái)看，iPhone 4S并沒(méi)有任何革命性或是非預(yù)料中的元素；”UBM TechInsights商業(yè)情報(bào)副總經(jīng)理Jeffrey Brown表示：“如我們?cè)?月所預(yù)測(cè)的，iPhone 4S是iPhone 4的小改款，配備已經(jīng)被使用了約9個(gè)月的 A5 處理器、讓該款手機(jī)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看齊的影像傳感器，以及增強(qiáng)版的電池續(xù)航力?！?

全新支持1080p高畫(huà)質(zhì)錄像的增強(qiáng)版攝影機(jī)

蘋(píng)果在美國(guó)時(shí)間10月4日發(fā)表的iPhone 4S配備雙核心A5處理器、支持1080p高畫(huà)質(zhì)錄像的增強(qiáng)版攝影機(jī)，以及命名為 Siri 的智能輔助功能；預(yù)定10月14日在美國(guó)開(kāi)賣，16GB版本訂價(jià)199美元，32GB版本訂價(jià)299美元。該公司并表示新款手機(jī)將在10月底，于全球22個(gè)以上國(guó)家銷售。

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LTE環(huán)境不成熟導(dǎo)致iPhone 5延期

原本市場(chǎng)預(yù)期蘋(píng)果會(huì)推出支持4G通訊的全新“iPhone 5”，但出場(chǎng)的卻是iPhone 4的小改款iPhone 4S；市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli預(yù)測(cè)，蘋(píng)果應(yīng)該會(huì)等到有一款可實(shí)現(xiàn)更纖薄手機(jī)外型的、價(jià)格合理的芯片組解決方案問(wèn)世，才會(huì)推出支持LTE的“iPhone 5”，時(shí)間大概是在2012年底或是2013年中。

之前謠傳支持LTE網(wǎng)絡(luò)的iPhone 5假想圖

“就像蘋(píng)果的一貫作風(fēng)，該公司為iPhone 4選擇的功能，是基于優(yōu)異的使用者體驗(yàn)，而不是為了技術(shù)而技術(shù)?！盜HS iSuppli資深分析師Francis Sideco表示：“因?yàn)槿绱耍O(píng)果并沒(méi)有推出支持 LTE 的iPhone，因?yàn)閮r(jià)格會(huì)更高、尺寸更大、耗電也更兇；而是選擇推出一款無(wú)線上網(wǎng)速度差不多、但使用者體驗(yàn)更優(yōu)異的產(chǎn)品?！?BR>
UBM TechInsights 技術(shù)情報(bào)副總經(jīng)理David Carey則認(rèn)為，蘋(píng)果決定不推 LTE 版iPhone的原因，是與LTE技術(shù)滲透率進(jìn)展緩慢有關(guān)；與該公司合作首賣第一代iPhone的電信業(yè)者AT&T，到現(xiàn)在都還沒(méi)有推出4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

根據(jù)UBM TechInsights 的說(shuō)法，可跨GSM/ CDMA網(wǎng)絡(luò)的iPhone 4S，在Verizon版(也就是CDMA版) iPhone 4問(wèn)世時(shí)就已埋下伏筆。

“當(dāng)CDMA版iPhone 4上市時(shí)，所采用的高通(Qualcomm)基頻調(diào)制解調(diào)器芯片就有支持雙頻的功能；”Brown表示：“這是蘋(píng)果準(zhǔn)備推出可節(jié)省設(shè)計(jì)時(shí)間與量產(chǎn)成本的“全球通用”手機(jī)之最大伏筆，如此一來(lái)蘋(píng)果不需要再為不同的電信業(yè)者生產(chǎn)兩種手機(jī)。我們預(yù)期新機(jī)型的天線設(shè)計(jì)會(huì)與CDMA版iPhone 4非常相似。”

Carey指出，iPhone 4S是蘋(píng)果‘產(chǎn)品周期’的一部分：“就像我們所看到的iPhone 3G進(jìn)展至iPhone 3GS的技術(shù)小改進(jìn)，蘋(píng)果在躍進(jìn)iPhone 5平臺(tái)之前，采取了相同的逐步演進(jìn)模式?！?/P>

相比3G到3GS的改變，4代到4S的變化更小一些

編譯：Judith Cheng