據(jù)易觀(guān)國(guó)際的數(shù)據(jù)，今年Q2中國(guó)平板電腦的銷(xiāo)量達(dá)到了144.14萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比大增39.04%.雖然iPad仍占據(jù)壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額高達(dá)74.3%，但較上季度環(huán)比下滑5.14%，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)日漸呈現(xiàn)百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
同時(shí)，在平板江湖中，國(guó)內(nèi)一些較不知名的品牌或山寨品牌，即所謂的“白牌”平板地位越來(lái)越變得不可忽視。據(jù)DisplaySearch早前一份報(bào)告指出，白牌平板電腦出貨量從2010年第四季度的56.7萬(wàn)臺(tái)增加到2011年第1季度的190萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)235%.
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白牌平板的高速增長(zhǎng)實(shí)則得益于手機(jī)廠(chǎng)家轉(zhuǎn)型與大規(guī)模進(jìn)入。因?yàn)?G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)襲、千元智能機(jī)普及，以及運(yùn)營(yíng)商巨額補(bǔ)貼嚴(yán)重?cái)D壓了山寨手機(jī)的生存空間。而這些山寨廠(chǎng)商為扭轉(zhuǎn)不利形勢(shì)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)利潤(rùn)更高、銷(xiāo)量增長(zhǎng)更快的平板電腦市場(chǎng)。同為易觀(guān)國(guó)際的數(shù)據(jù)，今年Q2水貨和山寨手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑1.2%.
由蘋(píng)果所帶動(dòng)的iPad熱潮，正持續(xù)升溫。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPad在第二季熱賣(mài)900萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果公司CEO還透露，他們第二季所生產(chǎn)iPad已全部賣(mài)出。900萬(wàn)臺(tái)這個(gè)數(shù)字，與iPhone第二季賣(mài)出2000萬(wàn)臺(tái)相比，仍有段距離，但不可諱言的是，市場(chǎng)對(duì)iPad需求正方興未艾。
這股平板計(jì)算機(jī)熱所帶動(dòng)的相關(guān)品牌或是低中高階產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，正在如火如荼地上演。以目前普及率來(lái)看，平板計(jì)算機(jī)的市場(chǎng)前景大有可為，但最后贏家是誰(shuí)？目前來(lái)看，可能還是未定之?dāng)?shù)。未來(lái)究竟是一家天下，或是多家共享，或可從以下三大關(guān)鍵作分析。
關(guān)鍵一：多元化需求支撐。根據(jù)拓?相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，蘋(píng)果的iPad帶動(dòng)平板計(jì)算機(jī)商機(jī)，預(yù)計(jì)今年全球平板計(jì)算機(jī)將成長(zhǎng)高達(dá)180%至5,748萬(wàn)臺(tái)，預(yù)估2013年銷(xiāo)售量將突破1億臺(tái)。
受惠iPad在使用上的便利性和特殊性支撐，市場(chǎng)對(duì)iPad需求也變得更為多元化。大家可能想象不到，iPad居然即將成為入伍新兵的基本配備。新加坡國(guó)防部要求，今年底起入伍的新兵，不但要配帶槍枝，還要配置iPad；預(yù)計(jì)年底將購(gòu)置8000臺(tái)的iPad供新兵使用。另外，由于iPad的便利性，也使其已成為部分房仲業(yè)者在銷(xiāo)售房屋時(shí)的利器之一。
關(guān)鍵二：定價(jià)問(wèn)題。目前來(lái)看，許多智能型手機(jī)都已獲得電信業(yè)者的補(bǔ)貼，支撐消費(fèi)者使用意愿，讓這些高價(jià)商品進(jìn)而成為大眾市場(chǎng)的商品；這種態(tài)勢(shì)，自然對(duì)平價(jià)商品的發(fā)展利基和空間，造成一定程度的限制。
可是，平板計(jì)算機(jī)可就不同。據(jù)估計(jì)，目前約有七成以上平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)尚未獲有業(yè)者的補(bǔ)助。由于缺乏相關(guān)廠(chǎng)商補(bǔ)貼，高單價(jià)的問(wèn)題有可能讓成為普及商品的障礙之一。但也因?yàn)楝F(xiàn)階段的這個(gè)障礙，反而提供中低價(jià)位平板計(jì)算機(jī)的發(fā)展利基和空間。
關(guān)鍵三：新興市場(chǎng)需求增溫。根據(jù)蘋(píng)果公司自己估算，今年第二季，來(lái)自臺(tái)灣、中國(guó)和香港的收入高達(dá)38億美元，不但較去年同期成長(zhǎng)六倍，而且占蘋(píng)果的總收入已提升至14%；但在之前兩個(gè)季度，來(lái)自臺(tái)灣、中國(guó)和香港市場(chǎng)的收入，僅占蘋(píng)果總收入的10%。
從營(yíng)收的貢獻(xiàn)度來(lái)看，未來(lái)蘋(píng)果在臺(tái)灣、中國(guó)和香港市場(chǎng)未來(lái)的市占率還有很大的提升空間；如果從定價(jià)角度來(lái)看，一般價(jià)位的平板計(jì)算機(jī)，確實(shí)亦具有其一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
或許，我們可以先從“白牌平板計(jì)算機(jī)”談起。“白牌平板計(jì)算機(jī)”指的是：特定中國(guó)廠(chǎng)商制造以及販?zhǔn)鄣臒o(wú)品牌，或者品牌知名度較低的平板計(jì)算機(jī)。其特色在于：零售價(jià)位不高，通常介于75至150美元間；目前已陸續(xù)有產(chǎn)品已銷(xiāo)往國(guó)外販?zhǔn)邸?BR>為何白牌平板計(jì)算機(jī)有崛起的機(jī)會(huì)、進(jìn)而與iPad競(jìng)爭(zhēng)？原因很簡(jiǎn)單：就是定價(jià)策略。因?yàn)閕Pad的產(chǎn)品定價(jià)模式與iPhone類(lèi)似，但在現(xiàn)階段業(yè)者補(bǔ)貼策略并不同調(diào)的情況下，使得白牌平板計(jì)算機(jī)與iPad兩者價(jià)差高達(dá)70至80%，反而有機(jī)會(huì)以定價(jià)方面的吸引力而闖出一片天。
若再?gòu)男枨蠖藖?lái)看，由于電容式觸控將成為主流，加上中國(guó)IC設(shè)計(jì)廠(chǎng)計(jì)劃推出更新的Coretex9芯片，都有助于推升平板計(jì)算機(jī)的市場(chǎng)需求；另一方面，目前處理器市場(chǎng)大多由臺(tái)灣、韓國(guó)等亞太地區(qū)的IC設(shè)計(jì)廠(chǎng)所主導(dǎo)，故隨著白牌平板計(jì)算機(jī)的需求增溫，相關(guān)業(yè)者也將跟著受惠。
短時(shí)間內(nèi)，平板計(jì)算機(jī)仍不太可能取代桌上型或筆記型計(jì)算機(jī)等設(shè)備，但可以預(yù)料的是，隨著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新刺激新需求，后PC時(shí)代來(lái)臨，白牌平板計(jì)算機(jī)挾其所具備的定價(jià)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)確實(shí)有機(jī)會(huì)與iPad一較高下，大家不妨拭目以待。