據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，今年Q2中國平板電腦的銷量達到了144.14萬臺，環(huán)比大增39.04%.雖然iPad仍占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，市場份額高達74.3%，但較上季度環(huán)比下滑5.14%，國內(nèi)平板市場日漸呈現(xiàn)百花齊放的競爭態(tài)勢。
同時，在平板江湖中，國內(nèi)一些較不知名的品牌或山寨品牌，即所謂的“白牌”平板地位越來越變得不可忽視。據(jù)DisplaySearch早前一份報告指出，白牌平板電腦出貨量從2010年第四季度的56.7萬臺增加到2011年第1季度的190萬臺，環(huán)比增長235%.
有業(yè)內(nèi)人士認為，白牌平板的高速增長實則得益于手機廠家轉(zhuǎn)型與大規(guī)模進入。因為3G、移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲、千元智能機普及，以及運營商巨額補貼嚴重擠壓了山寨手機的生存空間。而這些山寨廠商為扭轉(zhuǎn)不利形勢，轉(zhuǎn)戰(zhàn)利潤更高、銷量增長更快的平板電腦市場。同為易觀國際的數(shù)據(jù)，今年Q2水貨和山寨手機市場銷量下滑1.2%.
由蘋果所帶動的iPad熱潮，正持續(xù)升溫。根據(jù)統(tǒng)計，iPad在第二季熱賣900萬臺，蘋果公司CEO還透露，他們第二季所生產(chǎn)iPad已全部賣出。900萬臺這個數(shù)字，與iPhone第二季賣出2000萬臺相比，仍有段距離，但不可諱言的是，市場對iPad需求正方興未艾。
這股平板計算機熱所帶動的相關(guān)品牌或是低中高階產(chǎn)品的競爭，正在如火如荼地上演。以目前普及率來看，平板計算機的市場前景大有可為，但最后贏家是誰？目前來看，可能還是未定之數(shù)。未來究竟是一家天下，或是多家共享，或可從以下三大關(guān)鍵作分析。
關(guān)鍵一：多元化需求支撐。根據(jù)拓?相關(guān)研究機構(gòu)的預測，蘋果的iPad帶動平板計算機商機，預計今年全球平板計算機將成長高達180%至5,748萬臺，預估2013年銷售量將突破1億臺。
受惠iPad在使用上的便利性和特殊性支撐，市場對iPad需求也變得更為多元化。大家可能想象不到，iPad居然即將成為入伍新兵的基本配備。新加坡國防部要求，今年底起入伍的新兵，不但要配帶槍枝，還要配置iPad；預計年底將購置8000臺的iPad供新兵使用。另外，由于iPad的便利性，也使其已成為部分房仲業(yè)者在銷售房屋時的利器之一。
關(guān)鍵二：定價問題。目前來看，許多智能型手機都已獲得電信業(yè)者的補貼，支撐消費者使用意愿，讓這些高價商品進而成為大眾市場的商品；這種態(tài)勢，自然對平價商品的發(fā)展利基和空間，造成一定程度的限制。
可是，平板計算機可就不同。據(jù)估計，目前約有七成以上平板計算機市場尚未獲有業(yè)者的補助。由于缺乏相關(guān)廠商補貼，高單價的問題有可能讓成為普及商品的障礙之一。但也因為現(xiàn)階段的這個障礙，反而提供中低價位平板計算機的發(fā)展利基和空間。
關(guān)鍵三：新興市場需求增溫。根據(jù)蘋果公司自己估算，今年第二季，來自臺灣、中國和香港的收入高達38億美元，不但較去年同期成長六倍，而且占蘋果的總收入已提升至14%；但在之前兩個季度，來自臺灣、中國和香港市場的收入，僅占蘋果總收入的10%。
從營收的貢獻度來看，未來蘋果在臺灣、中國和香港市場未來的市占率還有很大的提升空間；如果從定價角度來看，一般價位的平板計算機，確實亦具有其一定的發(fā)展優(yōu)勢。
或許，我們可以先從“白牌平板計算機”談起。“白牌平板計算機”指的是：特定中國廠商制造以及販售的無品牌，或者品牌知名度較低的平板計算機。其特色在于：零售價位不高，通常介于75至150美元間；目前已陸續(xù)有產(chǎn)品已銷往國外販售。
為何白牌平板計算機有崛起的機會、進而與iPad競爭？原因很簡單：就是定價策略。因為iPad的產(chǎn)品定價模式與iPhone類似，但在現(xiàn)階段業(yè)者補貼策略并不同調(diào)的情況下，使得白牌平板計算機與iPad兩者價差高達70至80%，反而有機會以定價方面的吸引力而闖出一片天。
若再從需求端來看，由于電容式觸控將成為主流，加上中國IC設(shè)計廠計劃推出更新的Coretex9芯片，都有助于推升平板計算機的市場需求；另一方面，目前處理器市場大多由臺灣、韓國等亞太地區(qū)的IC設(shè)計廠所主導，故隨著白牌平板計算機的需求增溫，相關(guān)業(yè)者也將跟著受惠。
短時間內(nèi)，平板計算機仍不太可能取代桌上型或筆記型計算機等設(shè)備，但可以預料的是，隨著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新刺激新需求，后PC時代來臨，白牌平板計算機挾其所具備的定價優(yōu)勢，未來確實有機會與iPad一較高下，大家不妨拭目以待。