近日，一位生活在昆明的西方網(wǎng)友把其發(fā)現(xiàn)的假蘋果電腦零售店的照片發(fā)表在博客上，北美和歐洲的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。昆明市工商局已要求該市的兩家山寨蘋果專賣店停業(yè)整頓。停業(yè)的原因不是版權(quán)問題，而是這兩家商店沒有經(jīng)營執(zhí)照。

事后證明，這些商店都沒有獲得任何來自蘋果公司的授權(quán)。

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假冒蘋果商店外景

有關(guān)部門關(guān)閉了這些沒有獲得任何商業(yè)授權(quán)的商店。雖然這聽起來有點(diǎn)像當(dāng)初逮捕逃稅的卡彭(Al Capone，美國禁酒令期間最大的黑幫頭目)的情況，不過，這已經(jīng)是當(dāng)前他們所能做出的最明快處置了。事實(shí)上，沒有人真正了解，一家商店的‘外觀和感覺’在中國是否有版權(quán)或?qū)＠Ｕ稀＿@的確是兩難的情況。

這些假冒蘋果商店的員工都認(rèn)為自己在為蘋果工作

獲得授權(quán)與否，是這整件事在供應(yīng)鏈中引發(fā)有關(guān)仿冒爭論的最關(guān)鍵因素。在零售或餐飲業(yè)中，特許經(jīng)營權(quán)(或是授權(quán))，意味著同意賦予私人營運(yùn)業(yè)者轉(zhuǎn)銷售其品牌產(chǎn)品的權(quán)利，但卻能同時(shí)維持其品牌水準(zhǔn)。而在電子經(jīng)銷領(lǐng)域，獲得特許經(jīng)營權(quán)的經(jīng)銷商們可銷售產(chǎn)品并成為制造商的代表。特許經(jīng)銷售可再授權(quán)經(jīng)銷售零組件，除了享有制造商的保固外，也包括其它特定權(quán)利，如退貨或折扣等。

美國國防部最近頒布了一項(xiàng)政策：其分包商的貨源不得來自于非授權(quán)經(jīng)銷商。這不難理解：除了制造商，授權(quán)經(jīng)銷商是確保你能買到確實(shí)是工廠出品的正版產(chǎn)品的途徑。然而，對經(jīng)銷商來說，情況卻有點(diǎn)不同，經(jīng)銷商同樣銷售合法的產(chǎn)品，但卻不一定有來自供貨商的特許授權(quán)。

授權(quán)經(jīng)銷商一直努力將自己與‘掮客’劃清界限，在我看來，他們也與許多非授權(quán)經(jīng)銷商有很大不同。掮客是投機(jī)主義者，他們可以從任何人手中買賣存貨。掮客不需要成立一家有規(guī)模的公司，只需少數(shù)資本、電話、傳真和網(wǎng)址即可。這類公司在2000/2001年科技產(chǎn)業(yè)泡沫化之前非常泛濫。許多掮客用低于市場標(biāo)準(zhǔn)的售價(jià)銷售產(chǎn)品，或是以不可思議的高價(jià)來銷售奇貨可居的商品，而在10年前那場災(zāi)難后，大多數(shù)這類掮客都消失了。

授權(quán)經(jīng)銷商可以安心地對客戶說，他們是唯一有供貨商保證的產(chǎn)品供貨來源。而像蘋果專賣店，他們是從品牌商獲得授權(quán)來銷售商品。但這并不代表其它商店賣的就不是正版──很多工廠的庫存產(chǎn)品也流入開放市場中。只要產(chǎn)品是正版的──就不用擔(dān)心究竟是在哪間商店購買的嗎？我現(xiàn)在還沒辦法回答這個(gè)問題，但我想聽聽各位讀者看法：你對所謂的‘專營’卷標(biāo)有什么看法？