■本報記者 陳曉晟
時間已經(jīng)進入了6月份，又到了空調(diào)、冰箱等白色家電的銷售旺季。白色家電熱銷也給白電企業(yè)帶來了良好的業(yè)績。從一季度財報來看，白電企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)搶眼，產(chǎn)品銷量、企業(yè)收入都保持穩(wěn)定的增長。除此之外，白電企業(yè)還擴張產(chǎn)能，希望進一步搶占市場。不過，業(yè)界專家認為，白電企業(yè)在增加產(chǎn)能的同時，更要增加競爭力，只有這樣才能應對未來更加激烈的市場競爭。
白電企業(yè)一季度業(yè)績搶眼
最近一段時間，國內(nèi)幾大白色家電上市企業(yè)相繼出爐了今年的一季報。業(yè)績都相當靚麗。
美的電器的一季報顯示，由于公司經(jīng)營規(guī)模持續(xù)增長，一季度實現(xiàn)收入305億元，同比增長97.55%；凈利潤7.1億元，同比增長17.53%，收入的高增長性遠超出市場預期。歸屬于上市公司股東的凈利潤7.1億元，同比增長18%，合每股收益0.22元。而美的旗下主營洗衣機產(chǎn)品的上市公司小天鵝A的一季報也顯示，報告期內(nèi)公司營業(yè)總收入38.31億元，同比增長49.01%；凈利潤1.35億元，同比增長18.54%。
青島海爾今年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入164.78億元，同比增長23.09%；凈利潤5.31億元，同比增長47.17%。按最新股本每股收益0.39元。
格力電器的一季報顯示，公司一季度營業(yè)收入172.74億元，同比增長68.91%；凈利潤9.34億元，同比增長46.27%。
中金公司家電行業(yè)分析師黃文倩認為，家電行業(yè)不僅一季度業(yè)績整體靚麗，全年的業(yè)績增長也可期待。一季報行情重點關注業(yè)績高增長且二季度增長趨勢將得以持續(xù)的個股。目前，格力電器2011年的市盈率為13倍、海爾電器2011年的市盈率為14倍，海信電器2011年市盈率為13倍。
產(chǎn)能擴張加速成趨勢
除了業(yè)績在增長，白電產(chǎn)品的產(chǎn)能也在增長。白電企業(yè)新一輪產(chǎn)能擴張浪潮在提速中。
家電產(chǎn)品方面，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，液晶電視銷售量同比下降2.44%，冰箱同比僅增長0.2%，洗衣機同比增長7%，小家電同比增長5.9%，只有空調(diào)同比增速還維持在兩位數(shù)達17%。2011年3月，空調(diào)家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長398%，為增速最高的家電品類。雖然家電銷量整體漲幅不大，但是家電企業(yè)產(chǎn)能擴張的步伐卻在加速，特別是白電企業(yè)。
今年3月，海爾宣布，合肥年產(chǎn)300萬臺節(jié)能環(huán)保冰箱技改項目建成投產(chǎn)，至此，海爾冰箱在中國的產(chǎn)能接近2000萬臺。
根據(jù)美菱未來3年的發(fā)展規(guī)劃，到2013年將實現(xiàn)1000萬臺的產(chǎn)銷目標。美的在合肥、南沙、荊州也擴大了冰箱產(chǎn)能，未來5年其冰箱年產(chǎn)能將達到2500萬臺。小天鵝在荊州、無錫、合肥3地擁有洗衣機生產(chǎn)基地，洗衣機總產(chǎn)能有望突破2000萬臺。此外，美的在邯鄲、格力在武漢、奧克斯在南昌、格蘭仕在滁州等地將建空調(diào)生產(chǎn)基地，未來5年我國空調(diào)產(chǎn)能將接近2億臺。
除了國內(nèi)市場，一些白電企業(yè)還將擴充產(chǎn)能的“戰(zhàn)線”開辟到了國外。5月28日，美菱電器公告稱，子公司中山長虹電器有限公司將在巴基斯坦成立兩家合資公司，分別負責在當?shù)刂圃旌弯N售空調(diào)產(chǎn)品。美菱電器預測，制造公司自投產(chǎn)后的5年內(nèi)平均年產(chǎn)量可達15.76萬套，制造公司及銷售公司自投產(chǎn)成立后的5年內(nèi)平均年銷售收入合計約1986.26萬美元，合計5年內(nèi)年均營業(yè)利潤約21.98萬美元。
而一些黑電企業(yè)也在打白電市場的主意，給白電企業(yè)的產(chǎn)能擴張又增了“一臂之力”。海信年產(chǎn)能200萬臺的高自動化冰箱生產(chǎn)線已經(jīng)于3月投入試生產(chǎn)。與此同時，創(chuàng)維集團宣布其南京白電生產(chǎn)基地一期工程正式投產(chǎn)，在彩電業(yè)打拼多年的創(chuàng)維正式殺入白電市場。據(jù)了解，創(chuàng)維白電生產(chǎn)基地位于南京市溧水縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，設計總年產(chǎn)能500萬臺。
在黑電企業(yè)新進入、白電企業(yè)紛紛擴充產(chǎn)能的背景下，未來被認為高利潤來源的白色家電行業(yè)將面臨更加激烈的競爭。
增產(chǎn)能更需增加競爭力
雖然，進入白電領域的企業(yè)越來越多，白電產(chǎn)品的產(chǎn)能也越來越大，但是這也帶來了產(chǎn)能過剩的隱憂，白電企業(yè)要想在未來激烈的市場競爭中立足，增加產(chǎn)能更需要增加競爭力。
以冰箱為例，正是看好冰箱市場的前景，從2010年開始，一些黑電企業(yè)以及原本不生產(chǎn)冰箱的白電企業(yè)掀起了進軍冰箱市場的熱潮，傳統(tǒng)冰箱企業(yè)更是大干快上擴產(chǎn)能。
5月25日，國家信息中心發(fā)布的《2010-2011年國內(nèi)重點城市冰箱市場白皮書》，國內(nèi)重點城市在今年第一季度的冰箱銷售量為435萬臺，同比增長8.24%，但增長幅度明顯低于去年同期水平。
有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，全國冰箱的年生產(chǎn)能力已經(jīng)超過1億臺。根據(jù)《白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)冰箱市場整體規(guī)模有望達到5000萬臺。兩個數(shù)據(jù)之間的差額則是5000萬臺。
中國家電協(xié)會副理事長王雷表示，“隨著政策效應減退及外部環(huán)境的變化，市場規(guī)模增幅會趨緩，應警惕高增長背后產(chǎn)能過剩的隱憂?！?br /> 中國家用電器協(xié)會信息部部長胡曉紅在接受媒體采訪時也表示，這輪擴張風險很大，加上最新和未來新增的產(chǎn)能，冰箱產(chǎn)能過剩是肯定的。
面對嚴峻的情況，白電企業(yè)該如何應對？中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪表示，二三線企業(yè)在科技含量上較一線企業(yè)而言不具備優(yōu)勢，但這并不代表企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上能夠保持停滯不前的狀態(tài)，相反的是，只有提高產(chǎn)品性能才能夠在眾多企業(yè)中脫穎而出。
此外，二三線企業(yè)應該集中優(yōu)勢資源，靈活調(diào)整市場策略。針對行業(yè)產(chǎn)能過剩，二三線企業(yè)應適當減產(chǎn)，以避免產(chǎn)能的浪費，與此同時，企業(yè)必須充分利用手中的優(yōu)勢資源，努力調(diào)整市場策略，有針對性的產(chǎn)品營銷將在一定程度上刺激產(chǎn)品需求。