新浪科技訊 6月13日凌晨消息，新浪科技近日獲悉，中國移動(dòng)在淘寶商城已經(jīng)開設(shè)“中國移動(dòng)官方旗艦店”(以下簡稱“旗艦店”)，用以銷售G3手機(jī)等終端產(chǎn)品，6月11日起開始試營業(yè)。
新浪科技從旗艦店在淘寶商城上的注冊(cè)信息獲知，該旗艦店創(chuàng)店時(shí)間為2011年5月20日。此前，中國移動(dòng)集團(tuán)公司已授權(quán)中移鼎訊通信有限責(zé)任公司江蘇分公司在淘寶商城創(chuàng)建維護(hù)，授權(quán)期間為2011年6月1日至2012年12月31日。
旗艦店的淘寶頁面上顯示，旗艦店內(nèi)的手機(jī)品牌覆蓋諾基亞、摩托羅拉、三星、HTC、聯(lián)想、LG、酷派等品牌，包括Symbian、Android和Windows Mobile等操作系統(tǒng)。
在銷售策略上，旗艦店內(nèi)的手機(jī)除了采取明碼標(biāo)價(jià)銷售策略外，還采取拍賣、秒殺、買贈(zèng)、特價(jià)及團(tuán)購的方式來進(jìn)行手機(jī)促銷。據(jù)了解，6月11日至6月30日試營業(yè)期間，有600臺(tái)手機(jī)參與限時(shí)秒殺，另有1000臺(tái)手機(jī)進(jìn)行超低價(jià)銷售，試營業(yè)期間還推出了全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)的特惠。
當(dāng)然，旗艦店試營業(yè)之初不可避免地也凸顯諸多不足。比如新品發(fā)布、經(jīng)典回顧、時(shí)尚應(yīng)用、移動(dòng)補(bǔ)貼、會(huì)員專享等部分欄目還無內(nèi)容，只打出了“建設(shè)中，敬請(qǐng)期待”的字樣。
有分析人士稱，中國移動(dòng)進(jìn)駐淘寶商城開旗艦店也是拓展電子渠道進(jìn)行手機(jī)營銷的具體體現(xiàn)。據(jù)中國移動(dòng)的內(nèi)部人士透露，中國移動(dòng)集團(tuán)公司高層近期在一次生產(chǎn)經(jīng)營分析會(huì)議上還對(duì)電子渠道拓展提出了明確要求，提出“要加大對(duì)電子渠道的投入。總部和各省公司都要在機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備、系統(tǒng)建設(shè)等方面進(jìn)一步加大力度，理順內(nèi)部業(yè)務(wù)關(guān)系和業(yè)務(wù)流程，使電子渠道真正成為業(yè)務(wù)銷售的主體渠道。”
據(jù)了解，旗艦店的創(chuàng)建維護(hù)者中移鼎訊成立于2003年底，主營中國移動(dòng)的手機(jī)定制、銷售、服務(wù)及其他增值業(yè)務(wù)。今年3月17日，中國移動(dòng)發(fā)布公告稱已以人民幣2.3707億元的價(jià)格，購買中移鼎訊100%的股權(quán)。
除了中國移動(dòng)在淘寶商城上開設(shè)旗艦店以外，其他運(yùn)營商的省分公司也有過類似嘗試。2009年，中國電信北京分公司已在淘寶推出主營3G終端業(yè)務(wù)的官方旗艦網(wǎng)店。(宗秀倩)