“剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，感覺(jué)中國(guó)消費(fèi)者只接受直板造型的手機(jī)，但事實(shí)上我們的產(chǎn)品銷(xiāo)量還不錯(cuò)?！苯?，據(jù)夏普株式會(huì)社中國(guó)本部副部長(zhǎng)兼夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司副董事長(zhǎng)今矢明彥透露，憑借日系翻蓋風(fēng)格在中國(guó)市場(chǎng)打下市場(chǎng)基礎(chǔ)的夏普，今年開(kāi)始將只推出采用智能操作系統(tǒng)(Android系統(tǒng)或點(diǎn)心O S)的手機(jī)。
盡管今矢明彥沒(méi)有言明產(chǎn)品全面智能化的緣由，但當(dāng)南都記者提及，包括OPPO、聯(lián)想、金立等國(guó)產(chǎn)廠商相繼推出的翻蓋款機(jī)型，均帶有夏普手機(jī)的影子時(shí)，他默默點(diǎn)了點(diǎn)頭。中國(guó)同行們?cè)诜w風(fēng)潮上的迅速跟風(fēng)，已然打破了夏普的獨(dú)樹(shù)一幟。
翻蓋機(jī)回潮
去年以來(lái)，由于夏普主推的翻蓋式手機(jī)在女性消費(fèi)群體中走俏，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛跟風(fēng)推出翻蓋機(jī)型，且外觀明顯區(qū)別于早年以輕薄為主的韓系風(fēng)格，改走方方正正的日式造型。5月18日，由貼牌代工轉(zhuǎn)為品牌銷(xiāo)售的深圳科酷通信科技宣布推出CO O CO品牌，并表示將正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。在現(xiàn)場(chǎng)展示的主打新品中，便有一款采用了日式翻蓋風(fēng)格。
“目前市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)手機(jī)只要是翻蓋造型的，售價(jià)都在1000元，甚至1500元以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出相同配置的直板機(jī)型?！睏钊悍Q，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的長(zhǎng)處便在于能迅速抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)，如果說(shuō)智能操作系統(tǒng)推動(dòng)了觸屏手機(jī)市場(chǎng)，那么翻蓋手機(jī)的熱銷(xiāo)則讓他們看到了一群愿意為外觀買(mǎi)單的時(shí)尚消費(fèi)群，他認(rèn)為未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商推出翻蓋機(jī)型。
中國(guó)對(duì)手低價(jià)圍攻
莫名其妙走俏，莫名其妙被跟風(fēng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一開(kāi)始便堅(jiān)持走翻蓋手機(jī)路線的只有夏普品牌，然而在他們看來(lái)一切都顯得莫名其妙。今矢明彥坦言，夏普手機(jī)剛進(jìn)入中國(guó)是顯得小心翼翼，因?yàn)橹爸魍迫帐椒w手機(jī)的日系廠商最終均撤離了中國(guó)市場(chǎng)。在他們看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者不太接受翻蓋造型的機(jī)型。然而現(xiàn)實(shí)情況卻出乎他們的意料，即便是在iPhone式大屏手寫(xiě)智能手機(jī)走俏的過(guò)程中，翻蓋的夏普手機(jī)依然擁有一群忠實(shí)的女性支持者。
不過(guò)，如今夏普的處境和剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)相比，已經(jīng)發(fā)生了變化。盡管沒(méi)有其他日系廠商參與競(jìng)爭(zhēng)，但前文提到的國(guó)產(chǎn)手機(jī)大軍們亦開(kāi)始推日式翻蓋手機(jī)，與夏普形成了正面對(duì)決。
其中較具代表性的數(shù)O PPO和聯(lián)想。前者系步步高旗下品牌，卻包裝得海外味十足，一款成本數(shù)百元的翻蓋非智能手機(jī)，標(biāo)價(jià)能達(dá)到1500元以上。看上去價(jià)格高于大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)，面對(duì)夏普翻蓋手機(jī)時(shí)卻仍有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。至于聯(lián)想，其翻蓋手機(jī)產(chǎn)品線更為豐富，風(fēng)格、配色亦幾乎與夏普完全一樣。售價(jià)大都在1000元上下，比起夏普價(jià)格優(yōu)勢(shì)更明顯。而作為非智能機(jī)型，它們的成本非常低。
夏普全面轉(zhuǎn)向智能化
對(duì)手們憑借低價(jià)攻勢(shì)步步緊逼，如今的夏普已很難僅靠自身品牌和日本原裝液晶面板，把一臺(tái)非智能翻蓋手機(jī)賣(mài)到3000元以上。對(duì)此，今矢明彥表示夏普已對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品線進(jìn)行了重新布局，最重要的一點(diǎn)是現(xiàn)在開(kāi)始只推智能手機(jī)?！捌鋵?shí)從去年年底就已經(jīng)開(kāi)始了?！苯袷该鲝┓Q，除非是運(yùn)營(yíng)商有大規(guī)模集采的定制需求，否則夏普主觀上將只推A ndroid或點(diǎn)心OS兩種系統(tǒng)的智能機(jī)型。
至于產(chǎn)品線的劃分，今矢明彥稱“裸眼3D”等日本最新的手機(jī)技術(shù)將同步引入中國(guó)并作為夏普頂級(jí)機(jī)型的賣(mài)點(diǎn)。中端方面則主推夏普一直以來(lái)的強(qiáng)項(xiàng)“時(shí)尚款機(jī)型”，定價(jià)在2500元左右。這些機(jī)型同樣采用智能操作系統(tǒng)，且在設(shè)計(jì)和用料上貫徹夏普一貫的高品質(zhì)，以滿足女性消費(fèi)者的需求。
除此之外，在與中國(guó)同行正面交鋒的部分，夏普將其定義為面向?qū)W生的市場(chǎng)，目標(biāo)是學(xué)生可承受的智能手機(jī)，價(jià)格在1500元左右，采用點(diǎn)心O S。值得注意的是，和初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)一年推十?dāng)?shù)款機(jī)型的策略有所區(qū)別。據(jù)今矢明彥透露，今年夏普只會(huì)推7款左右的產(chǎn)品，更注重精品戰(zhàn)略。
采寫(xiě)：南都記者 方南