每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州2009年，美的推出一系列空氣能熱水器新品，雖然當(dāng)時被冠以“市場新寵”、“消費(fèi)變革”等美名，但兩三年過去了，空氣能熱水器仍然無法進(jìn)入尋常百姓家，比普通熱水器高出幾倍的價格讓這種節(jié)能產(chǎn)品只能成為少數(shù)人的奢侈品。

但美的沒有放棄。5月10日，美的在北京舉行空氣能熱水器的趨勢論壇。美的將此看作是普及空氣能熱水器的“沖鋒號”，希望以技術(shù)和營銷雙輪驅(qū)動，在熱水器領(lǐng)域復(fù)制美的“變頻傳奇”。

市場份額不足5%

空氣能熱水器的工作原理是將周圍空氣中的熱量集中起來對水進(jìn)行加熱。同傳統(tǒng)的燃?xì)鉄崴鳌?strong>電熱水器、太陽能熱水器相比，空氣能熱水機(jī)具有“更節(jié)能、更安全、更舒適、多功能”四大優(yōu)勢。但是，在每年接近1000億元的熱水器市場，空氣能熱水器的市場份額不足5%。

價格過高成為空氣能熱水器市場普及率過低的重要原因。據(jù)了解，一般電熱水器的零售價格通常在1000~2000元，而空氣能熱水器的售價普遍在4000元以上，高的甚至接近萬元。

除價格因素外，空氣能熱水器的使用還受到氣候因素的制約。當(dāng)溫度在-5℃以下時，熱水器的性能就容易受到影響，這種環(huán)境的制約使得空氣能熱水器在北方的推廣遇到重重阻礙。

50%市場前景

雖然空氣能熱水器目前在推廣上還存在諸多障礙，但是美的似乎打算在這個領(lǐng)域復(fù)制變頻空調(diào)的成功。

美的計(jì)劃用3~5年在這個行業(yè)做到兩個50%，一是將目前空氣能熱水器的市場份額由5%提高到50%，二是美的要在空氣能熱水器領(lǐng)域占據(jù)50%的份額。

美的中央空調(diào)事業(yè)部總裁田明力透露，“美的有信心在未來3~5年內(nèi)推動這一產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)從50億元向500億元爆發(fā)性增長。”

上述論壇透露的數(shù)據(jù)顯示，2010年空氣能熱水器市場銷售額達(dá)30.9億元、銷量達(dá)69萬臺，較2009年同比增長38.12%和51.9%。美的以25%的市場占有率領(lǐng)先。

實(shí)際上，空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)，符合我國“十二五”規(guī)劃綱要的節(jié)能減排戰(zhàn)略。“十二五”期間，我國的環(huán)保投資需求將比過去5年增加一倍以上，超過3萬億元。

中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會副秘書長于學(xué)順指出，“我國空氣能熱水機(jī)市場從2003年銷售金額僅為0.3億元一路攀升至2008年的18.4億元，直至2010年已突破30億元大關(guān)。從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，在未來幾年空氣能熱水機(jī)將有望取代傳統(tǒng)熱水器行業(yè)。”

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，市場份額的大小與廠商的推廣力度有較大關(guān)系，例如豆?jié){機(jī)等產(chǎn)品在商家的推廣下都取得了成功。但是他認(rèn)為，能不能普及，價格仍是非常重要的因素。