“焦土政策”
聯(lián)發(fā)科能在國內(nèi)2G芯片市場(chǎng)上拔得頭籌，要?dú)w功于它的“交鑰匙（Turn key）解決方案”。即聯(lián)發(fā)科將芯片、軟件平臺(tái)和設(shè)計(jì)全部完成，手機(jī)廠商只需要購買屏幕、攝像頭、外殼、鍵盤等簡(jiǎn)單零部件就可以出品手機(jī)。以DVD起家的聯(lián)發(fā)科當(dāng)年正是憑借著這個(gè)模式，讓國內(nèi)的幾千家企業(yè)的DVD年產(chǎn)量超過了5000萬臺(tái)。也讓一度價(jià)格不菲的DVD播放機(jī)變成了廉價(jià)品。
臺(tái)北里昂證券分析師鄭兆剛評(píng)論稱，聯(lián)發(fā)科的交鑰匙解決方案為新手機(jī)制造商的入行提供了便利?！斑@顯著降低了進(jìn)入門檻，”鄭兆剛說。
在聯(lián)發(fā)科的鼎盛時(shí)期，山寨手機(jī)的芯片幾乎全部都來自這家企業(yè)。有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，展訊通信（（以下簡(jiǎn)稱“展訊”）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的殺入，讓這個(gè)市場(chǎng)的格局變得微妙起來。
“山寨機(jī)對(duì)中國手機(jī)業(yè)起到重要的促進(jìn)作用，它使得產(chǎn)業(yè)鏈變得完善?！闭褂嵧ㄐ艅?chuàng)始人武平在公司舉辦的一次論壇上曾這樣說，“山寨機(jī)的出現(xiàn)，使得中國手機(jī)市場(chǎng)就是一個(gè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)變成最大特征?！?br /> IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解到，截至去年年中，展訊芯片在低端GSM市場(chǎng)占有率已超過10%，這讓聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)份額滑落到了90%以下。有專家預(yù)計(jì)，今年這一數(shù)字可能將進(jìn)一步降至70%。
業(yè)內(nèi)分析人士孫永杰對(duì)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說，“價(jià)格戰(zhàn)從另一個(gè)角度來說也反應(yīng)了企業(yè)的實(shí)力”。為擺脫對(duì)手的糾纏，聯(lián)發(fā)科就被迫采用了這個(gè)辦法。
隨著價(jià)格戰(zhàn)的深入，不僅將會(huì)傷害聯(lián)發(fā)科和展訊兩家企業(yè)的利潤空間，甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤都會(huì)大幅度降低。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈上的手機(jī)品牌廠商等的利潤都會(huì)受到影響，這將變成一場(chǎng)參與者全輸?shù)母?jìng)爭(zhēng)。
從去年下半年起，聯(lián)發(fā)科的芯片產(chǎn)品MT6253開始大幅度降價(jià)。有業(yè)內(nèi)人士表示，這款芯片的價(jià)格，已從最初的近5美元降到了現(xiàn)在的2.8美元。而聯(lián)發(fā)科的新品MT6252，有知情人士在其推出時(shí)透露，它的價(jià)格將按照展訊的6610L的價(jià)位制定。
價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)是把雙刃劍，在上月公布的聯(lián)發(fā)科最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中顯示，今年2月聯(lián)發(fā)科審計(jì)收入只有45.3億元新臺(tái)幣（10.1億元人民幣），相比此前一個(gè)月驟減39.8%，也創(chuàng)下了2007年2月以來的最低記錄。前兩個(gè)月聯(lián)發(fā)科累計(jì)收入120.6億元新臺(tái)幣（26.9億元人民幣），相比去年同期也大幅減少了 43.8%。
更為糟糕的是，除了低價(jià)手段，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還采用了高薪挖角的方法試圖撬動(dòng)聯(lián)發(fā)科的根基。
中國軟件行業(yè)協(xié)會(huì)嵌入式系統(tǒng)分會(huì)副秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)此認(rèn)為，隨著價(jià)格戰(zhàn)的深入，不僅將會(huì)傷害聯(lián)發(fā)科和展訊兩家企業(yè)的利潤空間，甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤都會(huì)大幅度降低。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈上的手機(jī)品牌廠商等的利潤都會(huì)受到影響，這將變成一場(chǎng)參與者全輸?shù)母?jìng)爭(zhēng)。
3G芯片噩夢(mèng)
孫永杰表示，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于芯片廠商的傷害主要在2G市場(chǎng)上，只有在3G芯片市場(chǎng)上發(fā)力爭(zhēng)取到一定份額，才能減小價(jià)格戰(zhàn)帶來的損失。其實(shí)，聯(lián)發(fā)科和展訊早已展開了行動(dòng)。
據(jù)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解，聯(lián)發(fā)科內(nèi)部曾就選擇Windows Mobile還是Android的話題進(jìn)行過討論，在討論中，很多人都認(rèn)為微軟的系統(tǒng)更加穩(wěn)定成熟，使用的人也多，所以決定走Windows Moblie路線，造成了今天的落后。
在Android逐漸壯大起來后，聯(lián)發(fā)科在去年7月又成為了Android的合作伙伴。在今年2月的MWC上，聯(lián)發(fā)科推出了基于WCDMA的Android芯片解決方案MT6573。但它的前面存在著一個(gè)可怕的對(duì)手：來自美國的高通。
隨著價(jià)格戰(zhàn)的深入，不僅將會(huì)傷害聯(lián)發(fā)科和展訊兩家企業(yè)的利潤空間，甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤都會(huì)大幅度降低。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈上的手機(jī)品牌廠商等的利潤都會(huì)受到影響，這將變成一場(chǎng)參與者全輸?shù)母?jìng)爭(zhēng)。
很長(zhǎng)時(shí)間以來高通都在“欺負(fù)”聯(lián)發(fā)科。如高通將低階3G芯片的價(jià)格從15美元慢慢降到了10美元以下，使聯(lián)發(fā)科針對(duì)低端WCDMA手機(jī)的首款3G芯片失去了優(yōu)勢(shì)。在千元智能手機(jī)市場(chǎng)上，高通又搶先宣布將推出適合100美元Android智能手機(jī)的芯片。
由于聯(lián)發(fā)科的銷售重點(diǎn)仍舊依賴于國內(nèi)大批的山寨廠商，但是它們顯然對(duì)聯(lián)發(fā)科的“智能手機(jī)大餐”不“感冒”，以至于推出的智能手機(jī)產(chǎn)品相當(dāng)有限。
有評(píng)論對(duì)此指出，進(jìn)入3G時(shí)代后，握有芯片核心技術(shù)的高通擁有幾乎所有的話語權(quán)，其它廠商的優(yōu)勢(shì)也就蕩然無存了。有分析人士也表示，“3G手機(jī)的成本如果要降下來的話，除非芯片能有好幾家廠商讓山寨機(jī)選擇，但是這個(gè)是不可能的，專利技術(shù)、協(xié)議什么的都在高通這里，沒辦法繞過去?！?br /> 對(duì)于聯(lián)發(fā)科來說，如果從高通的手中得不到3G芯片的技術(shù)授權(quán)，如果自己研發(fā)的話各項(xiàng)成本將高到難以估量，復(fù)制自己在2G芯片領(lǐng)域的成功近乎于癡人說夢(mèng)。
王艷輝認(rèn)為，由于在WCDMA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)完全處于劣勢(shì)，聯(lián)發(fā)科目前已經(jīng)在智能手機(jī)上落伍，如果它不改變目前的策略前景會(huì)很不樂觀，展訊同樣如此，如果將精力過分專注GSM，將同樣會(huì)逐步失去未來的智能手機(jī)及3G、4G市場(chǎng)。