每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州
針對近日有關(guān)格力電器(000651，SZ)將在湖南寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建立冰箱和洗衣機(jī)制造基地的傳聞，昨日(2月21日)，格力方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，沒有聽到將要建上述基地的正式消息。
事實(shí)上，市場關(guān)于格力多元化的猜測一直持續(xù)不斷。去年7月15日，格力董事長朱江洪曾明確表示，正在調(diào)研是否值得進(jìn)入冰箱行業(yè)。這一言論被業(yè)內(nèi)人士視為格力欲走多元化的肯定信號。不過，格力總裁董明珠隨后表示，公司不會(huì)搞多元化，說格力造冰箱純屬誤讀。
在此之前，甚至有消息稱格力已經(jīng)考察了山東小鴨集團(tuán)，欲進(jìn)軍洗衣機(jī)市場。此外，格力有意收購合肥晶弘電器切入冰箱領(lǐng)域的猜測一度也鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
不過，格力電器市場部于春園昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“我們這邊沒有聽到這個(gè)消息，不知道消息是從哪里得到的。”而寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)人士也向記者表示，上述格力將在開發(fā)區(qū)建基地的消息并不屬實(shí)。
實(shí)際上，多元化已經(jīng)成為越來越多的國內(nèi)家電企業(yè)的選擇。從目前的布局來看，海爾、美的、長虹和海信已經(jīng)完成了白電市場的多元化擴(kuò)張。靠微波爐起家的格蘭仕在高調(diào)進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域后，又先后宣布進(jìn)入冰箱、洗衣機(jī)以及廚衛(wèi)小家電市場。去年3月，一直專注空調(diào)業(yè)務(wù)的志高也正式進(jìn)軍國內(nèi)冰箱和洗衣機(jī)市場。
中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌認(rèn)為，家電企業(yè)進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，能夠使成本下降，擴(kuò)大企業(yè)利潤。
不過，在國內(nèi)家電領(lǐng)域，格力一直被傳出欲走多元化道路，但相關(guān)消息卻又一再被公司否認(rèn)。洪仕斌認(rèn)為，從2010年7月15日朱江洪的表態(tài)已經(jīng)能證明格力欲實(shí)施多元化戰(zhàn)略，但從品牌角度講，如果格力宣稱進(jìn)入其他領(lǐng)域，會(huì)對自己的專業(yè)化形象造成一定負(fù)面影響，所以公司一直在弱化乃至否認(rèn)這方面的聲音。
面對競爭對手在多元化策略下取得的較快增長，格力多次強(qiáng)調(diào)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持專業(yè)化道路，因?yàn)閷I(yè)化能夠保持技術(shù)上的領(lǐng)先，而只有技術(shù)領(lǐng)先才有競爭力。這也同格力一貫倡導(dǎo)的“掌握核心科技”相一致。
家電行業(yè)觀察家劉步塵此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，多元化和單一化各有優(yōu)勢，多元化確實(shí)能起到分散投資風(fēng)險(xiǎn)的作用，而單一化必須要一直確保能在這個(gè)領(lǐng)域擁有強(qiáng)勢地位。