聯(lián)想節(jié)前與NEC合資擴(kuò)張日本市場(chǎng)，全球市場(chǎng)份額有望擠下宏?占據(jù)三甲位置。而宏?節(jié)后表現(xiàn)出對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的濃厚興趣，其與方正PC(個(gè)人電腦)業(yè)務(wù)合并的后發(fā)效應(yīng)將助力宏?內(nèi)地市場(chǎng)份額上升至第二位，直逼聯(lián)想老大位置。至此，宏?和聯(lián)想將在全球范圍和中國(guó)市場(chǎng)兩個(gè)層面展開(kāi)更為激烈的貼身肉搏。
宏?重視內(nèi)地市場(chǎng)
作為PC行業(yè)最為重要的兩大中國(guó)企業(yè)，宏?和聯(lián)想在國(guó)際品牌塑造和全球擴(kuò)張路線上頗為相似。進(jìn)入21世紀(jì)，從全球市場(chǎng)范圍看，惠普和戴爾長(zhǎng)期居于兩強(qiáng)地位，緊隨其后的就是宏?和聯(lián)想，雙方一直不相上下。
2005年，聯(lián)想率先發(fā)力，收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)，不但實(shí)現(xiàn)向國(guó)際品牌的跨越，全球市場(chǎng)份額一度位列三甲。但2007年，宏?先后收購(gòu)美國(guó)第四大PC廠商Gateway和歐洲第三大PC廠商Packard Bell，在歐美市場(chǎng)日漸成功，再度反超聯(lián)想站穩(wěn)世界第三位置。
而2010年，聯(lián)想?yún)s把主要精力放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上，全力推廣智能手機(jī)樂(lè)Phone以及平板電腦樂(lè)Pad。這或許讓宏?看到全球PC業(yè)務(wù)上進(jìn)一步甩開(kāi)聯(lián)想和叫板中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)聯(lián)想霸主地位的機(jī)會(huì)。
為此，2010年8月，宏?高調(diào)布局內(nèi)地市場(chǎng)，結(jié)盟方正集團(tuán)，由宏?全面運(yùn)營(yíng)方正PC業(yè)務(wù)和品牌。
“宏方”結(jié)盟效應(yīng)顯現(xiàn)
要知道，方正一直是僅次于聯(lián)想的中國(guó)內(nèi)地PC品牌，擁有豐富的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，而得到方正的PC業(yè)務(wù)，意味著宏?在中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)份額達(dá)到兩位數(shù)，并一舉超越華碩、惠普、戴爾等，躍居第二位，成為“最用實(shí)力叫板聯(lián)想霸主地位的對(duì)手”。
事實(shí)上，宏?結(jié)盟方正戰(zhàn)略效應(yīng)已經(jīng)初現(xiàn)“雙贏”端倪。
根據(jù)方正不久前發(fā)布的2010年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)方正2010年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)100%。方正公告認(rèn)為，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因在于“本公司和北大方正集團(tuán)有限公司與宏?股份有限公司和上海宏?電腦有限公司在PC業(yè)務(wù)方面進(jìn)行了全面業(yè)務(wù)合作”。
不但方正已經(jīng)從結(jié)盟中撈到實(shí)惠，宏?更不避諱今年的業(yè)績(jī)預(yù)期。根據(jù)宏?全球資深副總裁翁建仁的近日預(yù)測(cè)，宏?今年在中國(guó)市場(chǎng)的占有率將提升至13%-15%，年底前市占搶進(jìn)第2名。
而宏?春節(jié)后進(jìn)一步公布了今年的出貨預(yù)期，計(jì)劃出貨4000萬(wàn)-4500萬(wàn)臺(tái)筆記本和500萬(wàn)部智能手機(jī)。宏?指出，美國(guó)和歐洲的需求穩(wěn)定，而中國(guó)內(nèi)地則處于增長(zhǎng)之中，因此公司2011年第一季度合并收入有望環(huán)比增長(zhǎng)約3%。
聯(lián)想海外反攻宏?
顯然宏?對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)“頗為看重”。
而宏?的高調(diào)布局內(nèi)地市場(chǎng)已經(jīng)引起聯(lián)想的警惕，這不難理解聯(lián)想在全攻移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略之余，柳傳志和楊元慶春節(jié)前親赴日本促成與NEC的合資事宜，拿下日本最大PC市場(chǎng)份額。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度，聯(lián)想集團(tuán)全球PC市場(chǎng)份額達(dá)到10.4%，排宏?10.6%之后位列第四。而NEC多年來(lái)位居日本PC市場(chǎng)的前三位，占據(jù)日本本土12%的份額。聯(lián)想NEC合資，促成聯(lián)想超越宏?重返前三，在全球PC市場(chǎng)上反過(guò)來(lái)向宏?施壓。
關(guān)于聯(lián)想與NEC的結(jié)盟，宏?董事長(zhǎng)王振堂和翁建仁均先后強(qiáng)調(diào)，“后續(xù)效應(yīng)有待觀察，宏?會(huì)密切注意”。
雙方誰(shuí)都不敢掉以輕心，畢竟PC仍然是兩家企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，中國(guó)市場(chǎng)又是聯(lián)想的大本營(yíng)。值得一提的是，雙方的交鋒領(lǐng)地已經(jīng)進(jìn)一步擴(kuò)大到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。聯(lián)想的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略步伐緊密，繼智能手機(jī)樂(lè)Phone之后，聯(lián)想平板電腦樂(lè)Pad也將在今年第一季度推出。而宏?的數(shù)款平板電腦也計(jì)劃在今年三四月份正式推出?！吧鲜袝r(shí)間也可能基本一致，平板電腦市場(chǎng)，聯(lián)想和宏?面臨正面沖突。”有業(yè)內(nèi)人士如是預(yù)測(cè)。商報(bào)記者 張緒旺