文/記者 段郴群
上周末，諾基亞宣布將與微軟公司達(dá)成廣泛戰(zhàn)略合作關(guān)系，其中最重要的就是諾基亞手機(jī)將采用微軟的Windows Phone系統(tǒng)，并將參與該系統(tǒng)的開發(fā)。同時(shí)，諾基亞還宣布將于4月1日成立兩個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門：智能設(shè)備和手機(jī)部門，分別負(fù)責(zé)高端智能手機(jī)和大眾市場手機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微軟或是此次合作的最大贏家。而合作是否能讓諾基亞迅速走出衰落，目前尚不能下結(jié)論。當(dāng)日合作的消息立即讓諾基亞股價(jià)下跌了13.97%。
根據(jù)雙方的合作協(xié)議，諾基亞將把微軟的Windows Phone作為其智能手機(jī)的主要操作系統(tǒng)，微軟搜索引擎必應(yīng)將為諾基亞各種設(shè)備和服務(wù)提供搜索服務(wù)。同時(shí)，微軟的開發(fā)工具將被用于開發(fā)諾基亞Windows Phone智能手機(jī)的應(yīng)用程序，使得開發(fā)者能夠方便借助這一生態(tài)系統(tǒng)的全球規(guī)模性。
諾基亞：
今年將發(fā)布MeeGo設(shè)備
而在使用微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)之后，諾基亞并沒有馬上宣布放棄原來的塞班系統(tǒng)。諾基亞還宣布將應(yīng)用于下一代設(shè)備的開發(fā)測試中，今年晚些時(shí)候還將發(fā)布一款MeeGo設(shè)備。
據(jù)了解，這是來自微軟公司的新任CEO史蒂芬·艾洛普上任之后，對諾基亞的改革計(jì)劃中的關(guān)鍵一步。在去年11月，史蒂芬·艾洛普上任兩個(gè)月就宣布將從2011年4月起從塞班基金會(huì)手中收回塞班操作系統(tǒng)控制權(quán)。
應(yīng)對挑戰(zhàn)：
諾基亞成立兩新部門
同時(shí)，諾基亞宣布，公司將設(shè)立兩個(gè)大的事業(yè)部，分別為智能設(shè)備部門與移動(dòng)電話部門。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，諾基亞此舉主要是為了更精準(zhǔn)定位智能手機(jī)與功能手機(jī)的市場策略，以應(yīng)對主要競爭對手蘋果和Android陣營的挑戰(zhàn)。
Gartner日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年諾基亞仍是全球最大的手機(jī)制造商，該公司的手機(jī)出貨總量為4.61億部，高于上年的4.41億部，但市場份額同比下滑7.5個(gè)百分點(diǎn)，下滑至28.9%；但在智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞卻遭遇來自蘋果的iphone以及Android陣營的夾擊。
今年1月27日，諾基亞發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，諾基亞第四季度利潤從上年同期的9.48億歐元下降至7.45億歐元，同比降21%。而2010年第四季度的iphone手機(jī)及其配件銷售額喜人，使得蘋果成為全球收入最高的手機(jī)廠商。
業(yè)內(nèi)：
研發(fā)震撼性產(chǎn)品是關(guān)鍵
對于此次全球IT業(yè)兩大巨頭合作，業(yè)內(nèi)人士楊群認(rèn)為，這種合作毫無疑問將對其他手機(jī)廠商產(chǎn)生壓力，但合作能否讓目前處于下滑狀態(tài)的諾基亞立即“剎車”，并回到當(dāng)初的巔峰狀態(tài)，目前很難下結(jié)論。
Gartner日前的數(shù)據(jù)顯示，按照智能手機(jī)操作系統(tǒng)計(jì)算，塞班手機(jī)2010年的出貨總量為1.12億部，市場份額為37.6%；但Android操作系統(tǒng)手機(jī)的出貨總量為6723萬部，市場份額為22.7%，增長速度非?？欤④洸僮飨到y(tǒng)的出貨總量為1238萬部，市場份額僅為4.2%。
楊群認(rèn)為，諾基亞要改變當(dāng)前的下滑態(tài)勢，關(guān)鍵是合作之后能否研發(fā)出類似及超過IPhone這樣的震撼性產(chǎn)品。正如史蒂芬·艾洛普在諾基亞的內(nèi)部備忘錄中提到的那樣，直到今天，諾基亞還沒有一款產(chǎn)品具有與iPhone接近的用戶體驗(yàn)；約2年前亮相，現(xiàn)在Android已超越諾基亞，坐上智能機(jī)市場的頭把交椅。
埃洛普給員工備忘錄評論處境
我們現(xiàn)在站在一個(gè)著火的平臺上，必須決定該如何改變我們的行為。
我們經(jīng)歷了不止一次爆炸——我們已處于多個(gè)著火點(diǎn)的包圍中。
評論對手
蘋果已重新定義了智能手機(jī)，摧毀了原有市場局面，將開發(fā)人員納入一個(gè)封閉但極為強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)。在2008年，蘋果在300美元以上價(jià)格的手機(jī)市場份額僅為25%，到2010年，已激增至61%。如今，它已掌控高端手機(jī)市場。第一代iPhone于2007年推出；而直到今天，我們還沒有一款產(chǎn)品具有與之接近的用戶體驗(yàn)。
約2年前，Android手機(jī)亮相，本周它已超越我們，把智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位奪去，令人難以置信。
中國深圳的手機(jī)廠商開始以不可思議的速度制造產(chǎn)品……這一生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)的手機(jī)占全球總產(chǎn)量的三分一以上，我們在新興市場的份額被搶占。
評論創(chuàng)新
我們擁有創(chuàng)新能力，但不能把新產(chǎn)品迅速推出市場，我們以為MeeGo作業(yè)平臺能在高端智能手機(jī)中取勝，按目前情況，至2011年年底前我們只能推出一款MeeGo手機(jī)。
埃洛普小檔案
今年48歲的加拿大人埃洛普(StephenElop)，是諾基亞歷史上首位非芬蘭籍行政總裁。之前曾任微軟商務(wù)應(yīng)用事業(yè)部總裁，再之前是美國網(wǎng)絡(luò)硬件公司Juniper Networks的首席營運(yùn)總裁。在軟髓、商務(wù)及管理領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)豐富，故諾基亞從微軟挖角以拯救芬蘭巨企。
熱點(diǎn)關(guān)注
記者觀察：
合作利好微軟
諾基亞受考驗(yàn)
對微軟來說，雖然諾基亞目前正在衰落，但最新的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞仍是全球第一大手機(jī)廠商，能與諾基亞聯(lián)手，這對微軟將是一個(gè)極大的利好。因?yàn)樽鳛槿騊C操作系統(tǒng)的老大，隨著智能手機(jī)的崛起，微軟遭遇的挑戰(zhàn)越來越大。
美國市場研究公司Gartner日前的數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度全球智能手機(jī)銷量約為1億部，而PC銷量僅9350萬臺，微軟利用PC盈利的空間正逐漸被“蠶食”。而2010年微軟開發(fā)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)所占的市場份額僅4.2%，聯(lián)姻手機(jī)老大諾基亞，無疑是微軟智能手機(jī)操作系統(tǒng)的最佳出路，微軟或打開一個(gè)新的盈利“金庫”。
據(jù)傳言，微軟為與諾基亞合作將提供數(shù)億美元支持，但消息未得到雙方正式回應(yīng)。
合作剛宣布，就傳出諾基亞將在全球進(jìn)行大規(guī)模裁員的消息，這對所有諾基亞員工無疑是一個(gè)大的打擊，同時(shí)，合作宣布當(dāng)日諾基亞股價(jià)的大跌，也表明投資者對諾基亞此次合作并不看好。
而在宣布合作之后，部分諾基亞從事塞班與MeeGo系統(tǒng)研發(fā)的員工進(jìn)行了游行，抗議與微軟合作。最新消息表示，諾基亞仍將與谷歌合作，最早將在2012年推出Android手機(jī)。這是否意味著目前諾基亞的塞班系統(tǒng)以及MeeGo系統(tǒng)將遭棄用，目前尚不清楚。