本報記者 許意強/文
“一年前最低價都在2000元以上，一年后的市場售價僅為799元，而且隨著產(chǎn)品的普及未來價格降至500元以下，也不是沒有可能的。但是，2011年藍光碟機在中國市場的發(fā)展，必須要擺脫價格、功能的拉動，轉(zhuǎn)向以內(nèi)容服務為推動，提供更多的片源內(nèi)容才是真正滿足消費者需求的制勝手段。”日前，國內(nèi)一藍光碟機企業(yè)市場部人士指出，經(jīng)過一年多的價格內(nèi)容普及，藍光碟機必須要構(gòu)建新的增長動力，否則只能面臨邊緣化的尷尬。
不過，《中國企業(yè)報》記者在采訪中卻了解到，除了藍光碟機的內(nèi)容片源少、消費者購買不方便等問題，一個小小的市場領域竟然存在兩套不同的產(chǎn)品標準，也讓消費者無所適從，直接導致了近年來藍光碟機難以普及的問題。
小產(chǎn)品多標準的尷尬
多位消費者向記者報怨，“在網(wǎng)絡化的時代下，碟機原本就屬于一個窄眾化的產(chǎn)品，中國市場卻還存在兩套產(chǎn)品技術(shù)標準，BD和CBHD有各自的碟機與內(nèi)容格式，相互不兼容且還存在相互取代的危險，一旦某個標準被市場淘汰，誰又來為消費者此前的付出買單？”
記者注意到，最近兩年來，以索尼、松下、LG、華錄為代表的BD碟機陣營，與新科、TCL、清華同方為代表的CBHD碟機陣營，在市場上圍繞產(chǎn)品價格、上游片源、功能豐富化等多個方面展開了持久拉鋸戰(zhàn)。
一位行業(yè)分析師指出，BD陣營擁有全球消費電子巨頭，很早獲得了海外娛樂巨頭的合作，未來發(fā)展前景和商業(yè)空間是巨大的。不過，CBHD作為中國自主知識產(chǎn)權(quán)的標準，又是抵抗外企以標準搶奪市場的重要手段，理應得到中國政府和企業(yè)的支持。
中怡康市場研究總監(jiān)彭煜則認為，“無論是BD、CBHD，兩者都有各自的利益和立場，但從市場和消費者層面來說，誰的力量大、誰的陣營產(chǎn)業(yè)鏈完善，誰才會成為市場的最終勝利者。但這種以標準為主角的市場爭奪戰(zhàn)，最終影響的是整個藍光碟機產(chǎn)業(yè)的做大做強。”
網(wǎng)絡化和3D化的挑戰(zhàn)
當前，單一碟機銷售已難以支撐企業(yè)強大的產(chǎn)業(yè)鏈和市場布局，對于藍光碟機產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向和前景，BD陣營的華錄碟機市場部經(jīng)理左偉明告訴《中國企業(yè)報》記者，隨著產(chǎn)業(yè)化融合趨勢越來越明顯，網(wǎng)絡化或者融合了藍光、高清播放或第三方接口等存儲功能的融合化趨勢將是藍光碟機普及的突破口。
去年以來，全球3D化浪潮的到來，也給藍光碟機的發(fā)展注入了新的動力。作為音視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，碟機將在3D產(chǎn)業(yè)鏈中與電視機一起扮演起音視頻播放設備的角色。去年，BD陣營和CBHD陣營分別發(fā)布了3D標準的藍光碟機產(chǎn)品。不過在行業(yè)觀察家看來，在3D浪潮下，索尼、松下為首的BD陣營企業(yè)更具優(yōu)勢，這兩大外資企業(yè)已建立了從上游的內(nèi)容到播放機的全產(chǎn)業(yè)鏈，這將令BD陣營搶得先機。
據(jù)悉，除了依靠傳統(tǒng)渠道銷售碟片，華錄等國內(nèi)企業(yè)還在積極利用碟機網(wǎng)絡化優(yōu)勢，將藍光碟機與藍光高清內(nèi)容進行捆綁式銷售，華錄還推出了“網(wǎng)絡下載高清內(nèi)容站”，提供低廉售價的內(nèi)容服務。
彭煜則指出，無論CBHD還是BD，都不是單純的價格戰(zhàn)就可以解決市場普及問題，價格只是一方面，主要還是得解決消費者的使用問題。
對此，一位國內(nèi)碟機生產(chǎn)企業(yè)指出，從消費者的角度來說，買碟貴、不方便等問題確實存在，但如果未來消費者在獲取內(nèi)容方式上實現(xiàn)多元化，有網(wǎng)絡平臺、有碟片，還有硬盤拷貝等，這樣會激發(fā)新一輪的購買力。此外，3D大片的增加，配合藍光高清顯示效果，也會間接刺激市場的需求。