[導讀]2000年,美的集團首次實現(xiàn)了“百億”跨越,而對于美的集團董事長何享健來說,這才是美的大跨越的開始,他開始帶領美的向千億征程邁進。他給美的制定的成長路徑是——以并購完成家電產業(yè)相關多元化,進行
2000年,美的集團首次實現(xiàn)了“百億”跨越,而對于美的集團董事長何享健來說,這才是美的大跨越的開始,他開始帶領美的向千億征程邁進。他給美的制定的成長路徑是——以并購完成家電產業(yè)相關多元化,進行縱向整合,使美的成為全家電企業(yè),實現(xiàn)規(guī)模的迅速擴張、整體利潤增長。
10年之后目標如期完成,而勇為人先而踏實低調的何享健又要“再造一個美的”。
1999年,何享健提出了“拆散火車頭、打造聯(lián)合艦隊”的新理念,美的相繼成立了以空調、電扇、電飯煲等產品為核心的事業(yè)部,以及美的家庭電器事業(yè)部,后者逐漸發(fā)展成了國內規(guī)模最大、實力最強的小家電產品制造基地,下轄8個經營單位。
這一年,何享健在整個美的集團范圍內推行員工持股制,促使產權和分配機制改革,使員工和企業(yè)形成“休戚與共”的團隊,大大增強了“美的人”的戰(zhàn)斗力。2001年,美的完成了公司高層經理人股權收購,進一步完善了現(xiàn)代企業(yè)制度。
2004年,何享健以2.34億元收購了廣州國際集團有限公司所擁有的42.36%華凌集團股權,拉開了其并購擴張之路。此后4年間,美的將華凌、榮事達、小天鵝等著名白電區(qū)域品牌收在麾下,凈資產增加了40%,集團市值更是翻番。但并購直接導致資產負債率上升,美的在2009年的資產負債率高達70%,一旦資金鏈斷裂,后果不堪設想。
何享健很清楚自己是在冒險,但是,他別無選擇。此刻,海爾、三星等家電第一陣營遙遙領先,格蘭仕等第二陣營則步步緊逼,稍有松懈,美的就可能被對手超越,被同業(yè)淘汰。
美的須保持相對高的奔跑速度,同時迅速擴大規(guī)模,提升自己的核心競爭力。實現(xiàn)千億銷售額是美的叫板第一陣營的必由之路。通過并購、橫向、縱向整合,美的的產能迅速擴大、產品線迅速豐富,同時,在諸多產品上擁有完整的生產線,具備了核心部件的研發(fā)、制造能力,如美的擁有了空調、冰箱的核心部件壓縮機工廠。
“內功”基礎打好后,何享健開始進行全球布局。
與海爾不惜血本在歐美等發(fā)達地區(qū)直接開設工廠、TCL冒險收購湯姆遜和阿爾卡特等國際化路徑不同,何享健遵循的是先易后難的原則,先模仿學習,再通過并購“小步快走”推進全球化布局。
就在兩年前,何享健直接拒絕了美國第三大家電巨頭美泰克的出售邀約。曾經激進的何享健此時顯得非常保守,他堅持美的寧可走慢一兩步,也不能走錯半步。他觀察到美國、歐洲企業(yè)來中國收購,尚有90%會失敗,本土家電企業(yè)在沒有雄厚資本實力、成熟管控體系和流程手段下,如何整合跨國企業(yè)?
因此,美的的全球化戰(zhàn)略在發(fā)達國家還是以OEM為主,只有在新興市場國家才逐步設立工廠、發(fā)展自有品牌。
10年后,何享健當年的激進冒險獲得了回報:美的電器在空調、冰箱、洗衣機三個主營業(yè)務產品上均有超越:美的洗衣機2010年上半年超越海爾成為國內洗衣機行業(yè)第一;空調超越格力成為行業(yè)第一;電冰箱則位居行業(yè)第二。
2001年,美的集團海外銷售收入不足2億美元,到2009年這一數(shù)字已經超過34億美元。2010年,美的集團海外業(yè)務收入有望達到55億美元。截至2010年10月,美的集團銷售收入突破1000億元,美的是繼海爾之后,國內第二個年銷售收入突破千億元大關的家電企業(yè)。
美的跨入“千億俱樂部”的節(jié)點,正值中國家電產業(yè)轉型升級的關鍵時期,綠色、個性化和智能化已成家電消費市場的主流。何享健已明確提出“再造一個美的”計劃,未來5年將繼續(xù)探索增長方式的轉變,力爭到2015年實現(xiàn)銷售收入2000億元。|xGv00|313620bf11cbff925a5fc5536b2e782a_MUI.ready(function(){_MI.WebSCard.build('mbSourceCard','qqcom.dp.titleinfo');})
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