山東“小鴨”要重回洗衣機(jī)行業(yè)，久不露面的“新飛”也欲進(jìn)軍洗衣機(jī)行業(yè)，就連國(guó)產(chǎn)彩電巨頭康佳也誓言將白電作為第二大主業(yè)……近期這些眾人耳熟能詳?shù)募译娖放葡嗬^宣布其“大白電”目標(biāo)，白電行業(yè)的高利潤(rùn)率成為企業(yè)紛紛介入或擴(kuò)軍的前提，不過(guò)，面對(duì)幾大白電巨頭為主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，作為后進(jìn)者，要從中分一杯羹或開(kāi)拓一片新領(lǐng)地并非易事。
老品牌爭(zhēng)相集體回歸
家電行業(yè)的幾個(gè)老品牌老面孔日前重回輿論中心。
幾近銷(xiāo)聲匿跡的新飛宣布正式進(jìn)軍洗衣機(jī)行業(yè)。新飛電器的老臣，也是新上任的新飛電器董事長(zhǎng)高嘉琳表示“這是經(jīng)過(guò)深思熟慮的決策，用三年的時(shí)間做到洗衣機(jī)行業(yè)第二梯隊(duì)的領(lǐng)軍品牌”。
與此同時(shí)，曾經(jīng)是濟(jì)南制造業(yè)驕傲的小鴨，經(jīng)過(guò)數(shù)年不成功的重組后，也欲東山再起，高調(diào)宣布回歸。此前與南京斯威特集團(tuán)不成功的“婚姻”，使小鴨洗衣機(jī)主業(yè)仍然在困境中跋涉。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)每況愈下，目前退市重組后的小鴨集團(tuán)在洗衣機(jī)行業(yè)始終不慍不火，徹底淪為區(qū)域二線品牌。對(duì)于此次高調(diào)宣布回歸，小鴨家電表示“有充足的信心”。今年的目標(biāo)是，爭(zhēng)取完成產(chǎn)銷(xiāo)各類(lèi)洗衣機(jī)50萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)收入2.34億元，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品毛利潤(rùn)2670萬(wàn)元。
相較于這些老牌白電廠商，康佳的進(jìn)入無(wú)疑是黑電企業(yè)覬覦白電的典型。此前，康佳集團(tuán)于11月份宣布正式組建白電事業(yè)部，計(jì)劃投資10億元在安徽投建白電制造基地。
康佳集團(tuán)總裁陳躍華表示，白電將是康佳未來(lái)的第二大主營(yíng)業(yè)務(wù)，希望康佳白電能成為中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。康佳白電事業(yè)部總經(jīng)理趙堅(jiān)表示，康佳不排除通過(guò)并購(gòu)其他企業(yè)的方式實(shí)現(xiàn)白電業(yè)務(wù)的跨越性增長(zhǎng)。
后進(jìn)者或被邊緣化
據(jù)了解，2010年在行業(yè)各項(xiàng)利好政策的刺激下，白電行業(yè)依舊氣勢(shì)如虹。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和電視機(jī)1~10月產(chǎn)量累計(jì)增速分別為40.5%、30%、28.4%和-7%；空調(diào)內(nèi)外需均超預(yù)期、冰箱內(nèi)需超預(yù)期。
國(guó)金證券家電行業(yè)分析師王曉瑩接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，盡管2009年家電內(nèi)需已經(jīng)大超預(yù)期，在高基數(shù)下今年空調(diào)和冰箱的內(nèi)銷(xiāo)依然超預(yù)期增長(zhǎng)，洗衣機(jī)也能達(dá)到預(yù)期上限。
此前，某位行業(yè)人士預(yù)測(cè)稱(chēng)“未來(lái)三五年，中國(guó)的家電行業(yè)還將白強(qiáng)黑弱。” 有業(yè)內(nèi)人士透露，目前彩電企業(yè)的純利潤(rùn)只有3%~5%，而白電企業(yè)的利潤(rùn)在10%左右。事實(shí)上，白電行業(yè)的高利潤(rùn)率，也成為新老品牌紛紛進(jìn)軍或者重回白電行業(yè)的主要因素。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，海爾、海信、美的等白電巨頭通過(guò)一系列整合，紛紛以白電全系列產(chǎn)品的陣容在市場(chǎng)上爭(zhēng)鋒。在國(guó)內(nèi)外家電巨頭的擠壓下，新進(jìn)品牌欲分杯羹，談何容易？
有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)的白電市場(chǎng)基本呈現(xiàn)幾大白電巨頭為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)格局，中小企業(yè)、區(qū)域性生產(chǎn)企業(yè)和雜牌白色家電廠家的生存空間進(jìn)一步被壓縮，那些后進(jìn)者的市場(chǎng)空間更顯邊緣化。