中高端市場需求的持續(xù)井噴，有望在未來2年給國內(nèi)冰箱市場的發(fā)展注入新的動力，不僅將推動國內(nèi)冰箱市場的產(chǎn)業(yè)升級，還將為國內(nèi)企業(yè)帶來更多的利潤空間，發(fā)展“錢景”相當廣闊。
中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，國內(nèi)三門、多門、對開門等冰箱的市場零售份額已突破50%，未來還存在進一步提升的空間。雖然與此前相比，中高端冰箱市場銷售均價出現(xiàn)下滑，由于規(guī)模上漲帶來的業(yè)績提升效應(yīng)卻非常明顯。
正是看到了中高端市場的發(fā)展空間和商業(yè)價值，日前美菱電器非公開發(fā)行股票募集資金用于擴大豪華環(huán)保冰箱項目的議案，正式獲得了中國證監(jiān)會的批文。這意味著，未來2年內(nèi)美菱在國內(nèi)中高端冰箱市場的競爭力將顯著提升，同時還將全面加速國內(nèi)中高端冰箱市場的競爭。
產(chǎn)能擴張鋪墊市場
據(jù)悉，海爾冰箱已在全球擁有29個冰箱生產(chǎn)基地。日前，美的也透露，除了在廣東順德外，還有廣州南沙、荊州和邯鄲生產(chǎn)基地，未來還將考慮在印度、巴西、埃及建立海外生產(chǎn)基地。
今年4月，美菱公布了一份非公開發(fā)行股份預(yù)案，將募集不超過12億元資金用于雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項目、冰柜擴能項目及環(huán)保節(jié)能冰箱擴能項目等產(chǎn)能擴張。該項目建成后，美菱電器將新增200萬臺豪華冰箱、60萬臺環(huán)保節(jié)能冰箱及120萬臺冰柜的綜合能力。
中國家電協(xié)會副秘書長朱軍認為，建立完善的產(chǎn)能布局是企業(yè)發(fā)力中高端市場的首步，在這一過程中，大企業(yè)要發(fā)揮帶頭先鋒作用，打造新的價值坐標和擴張路徑。
近兩年來，市場末端對豪華冰箱需求大幅度增長，令一些企業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)無法滿足和保障。對此，美菱電器營銷總監(jiān)秦塘宗透露，“在消費升級和幾大巨頭的強勢推動下，節(jié)能保鮮、高端智能已成為冰箱市場競爭的主流。此外，隨著城市化、工業(yè)化的加快，冰柜的使用越來越廣泛，尤其是越來越多以食品為主的生活用品開始使用冷柜儲藏。這些都成為美菱備戰(zhàn)未來快速增長的市場的初衷所在。”
發(fā)力高端提升業(yè)績
布局中高端市場，到底給企業(yè)的發(fā)展帶來了什么？最終又將如何推動企業(yè)整體實力的快速擴張？
據(jù)悉，去年美菱以10.19%的市場占有率在國內(nèi)城市市場穩(wěn)居第二。今年前三季度，美菱再度實現(xiàn)營收68.98億元，同比提升31.56%。在去年完成了對長虹空調(diào)的股權(quán)收購后，今年美菱電器再度發(fā)力，100%收購了美菱集團的資產(chǎn)。
美菱電器相關(guān)負責(zé)人介紹，集團相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以為公司的冰箱產(chǎn)品提供上游產(chǎn)品的配套服務(wù)，通過整合美菱電器和美菱集團的研發(fā)、生產(chǎn)、采購、銷售、服務(wù)等資源，將促進各方降低生產(chǎn)成本和營銷費用，提升公司的綜合競爭能力。與此同時，美菱電器旗下的空調(diào)業(yè)務(wù)，僅今年上半年便實現(xiàn)營收10.16億元，同比增長21.99%。
布局高端、產(chǎn)能擴張不僅為美菱在冰箱業(yè)務(wù)上的發(fā)展帶來了新的增長空間和利潤點，更為企業(yè)在關(guān)聯(lián)性的制冷產(chǎn)品空調(diào)、冰柜等方面開創(chuàng)了新的商業(yè)空間。最終，企業(yè)良好的市場業(yè)績和發(fā)展前景，也有助于企業(yè)未來借力資本市場實現(xiàn)更大更快的發(fā)展。
分析人士指出，此次美菱高端冰箱產(chǎn)能擴張項目的獲批，只是美菱電器騰飛的起點，未來隨著企業(yè)對于市場布局趨于完善，全產(chǎn)業(yè)鏈整合全面完成，產(chǎn)品布局和市場營銷全面加速，將會提升在國內(nèi)冰箱市場的綜合競爭力。