■本報記者 吳舒嫻
據悉，中國電信第二代3G互聯(lián)網四通道手機將陸續(xù)上市。據了解，新一代3G互聯(lián)網四通道手機在繼承原來功能的基礎上，全新引入WiFi功能，在3G網絡尚難言“完全覆蓋”的情況下，用戶對于可支持多種上網方式的四通道手機具有旺盛的需求，其重現(xiàn)當初“雙模手機”的輝煌可以預期。
3G發(fā)展到中段，三家運營商都在發(fā)力。經過一年多的混戰(zhàn)，戰(zhàn)場形勢越來越清晰，而主戰(zhàn)場也再次非常明確的擺在運營商面前，這就是終端，千款普通手機不如一款明星終端。因為3G手機的特殊性，一種手機對應一種模式，用戶選擇手機的同時就等于是選擇了一家運營商的服務，必須集中經歷打造一款具有特別體驗的明星終端，手機的戰(zhàn)略價值被放在了特別突出的位置。在科技發(fā)展迅猛的今天，手機已經不再僅僅是通話的工具，人們使用新款的3G手機更多的是因為娛樂和生活的需要，于是要鞏固用戶，在引入明星終端后，配套的應用也應及時跟上，從而達到增加用戶黏性的目的。
千款普通手機不如一款明星終端
現(xiàn)在的現(xiàn)實看，千款普通手機不如一款明星終端，廣種薄收和普遍撒網的方式已經不適合移動互聯(lián)網的需求，明星終端的目標用戶群是喜歡精品的中高端人群，這部分人群是運營商非?？粗氐?。
高端用戶是運營商能夠保持盈利持續(xù)性的利潤源泉，打造明星終端，針對明星用戶群已經成為一種必須，明星終端需要這些高端人士的認可，繼而以一種權威的姿態(tài)推廣，所得到的收益將更廣。
中高端市場已成為三大運營商的主要戰(zhàn)場，也是能為運營商創(chuàng)造大量收入的核心所在，因此，從黑莓到iPhone，再到OPhone，運營商變得如此鐘愛明星終端。于是在產品線齊全的手機企業(yè)，也必須集中經歷打造一款具有特別體驗的明星終端，黑莓到iPhone，再到OPhone，再到摩托羅拉xt800，到三星的“大器”，無一不是明星終端，也正是這些明星，讓手機企業(yè)復蘇，重新投入3G競爭中。
運營商需借明星終端占領市場
自3G在中國運營以來，終端一直是運營商重點投入的一個環(huán)節(jié)。在這一過程中，為了更好地拓展市場，運營商也始終不遺余力地引入明星終端，希望借助明星終端的“人氣”和“粉絲”打開市場。
此前，中國電信推出黑莓手機Storm 9530，中國聯(lián)通引進iPhone，中國移動推廣Ophone，都曾不同程度地引起了市場的震動，達到了一定的預期效果，這也使得三大運營商更加堅定不移地傾盡全力追逐“明星終端”。
市場上，iPhone無疑是一個成功的明星終端，由于功能、外形、好玩以及口碑等讓iPhone擁有眾多“粉絲”，甚至不少消費者連夜排隊購買，從iPhone1到iPhone4都引發(fā)業(yè)界的關注，聯(lián)通引入明星終端iPhone，發(fā)揮其倍增效應，對于拓展市場具有事半功倍之效。來自iSuppli的研究顯示，iPhone用戶對數(shù)據業(yè)務的收入貢獻，是普通智能手機用戶的10倍。在三大運營商最新公布的運營數(shù)據中，聯(lián)通3G用戶的ARPU值達到134元居于首位，無疑是iPhone立下了汗馬功勞。
隨著3G的進一步深入發(fā)展，運營商對明星終端的熱情會不斷提升，需要強攻市場也必須借助明星終端，明星手機已經成為手機廠家和運營商共同的期待，iPhone是標桿和榜樣，在明星終端發(fā)展的道路上，只有成功沒有失敗，失敗者很可能將成為3G的失敗者。
明星手機應用比拼決定勝負
3G時代應用為王，終端產品的不斷升級，應用服務也需不斷提高，“明星手機”對于運營商意義重大，但其能否真正為運營商聚攏起市場人氣，很大程度上將取決于用戶體驗，于是。手機內置的功能與所承載的應用將成決定用戶體驗好壞的關鍵因素，加快3G應用開發(fā)是運營商面臨的又一現(xiàn)實問題。
在應用開發(fā)方面，早在8月17日，中國移動名為MM(MobileMarket)的應用商店正式上線，成為全球首家由運營商主導的應用商店，由于上線比較早，該平臺目前已有191款軟件，438款游戲以及1054個主題。而中國聯(lián)通名為“沃商城”的應用商店，由于跟明星終端iPhone的強勢合作，業(yè)界預計可能會更具備蘋果的色彩，以后甚至會形成沃商店與蘋果商店并駕齊驅的狀況。
而中國電信的手機應用商城自發(fā)出公告招募核心開發(fā)者伙伴以來其中包括百度、谷歌、3G門戶、UCWEB等在內的注冊店面數(shù)量已達到了164家。中國電信的軟件應用商店全稱為“天翼空間應用商城”，由中國電信四川公司與華為一起搭建?！疤煲砜臻g應用商城”在應用軟件的數(shù)量上，與中國移動相比還是有一定差距，但從形式到內容上，中國電信卻毫不落后，包含影音娛樂、新聞資訊、游戲、理財、實用工具、書籍、旅行、社交網絡等諸多應用內容，覆蓋了市場上大部分軟件應用平臺、數(shù)十家手機終端品牌……
3G應用的創(chuàng)新僅僅靠運營商一己之力是遠遠不夠的，必須以開放的姿態(tài)建立起互利共贏的合作模式，讓所有的產業(yè)鏈參與者都能分享到3G發(fā)展的利益。天翼空間正是一個開放的平臺，不僅是對天翼手機終端的開放，更對他網手機終端的開放、對互聯(lián)網用戶終端的開放，不僅是對各操作系統(tǒng)的平臺開放，也是對軟件和終端供應商的平臺開放。也只有這樣，運營商才能真正成為3G時代的最大受益者，用戶才能得到更多的應用和服務。