日前，新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，表示將從電子書行業(yè)準(zhǔn)入制度、搭建國(guó)家級(jí)電子書內(nèi)容資源投送平臺(tái)等方面著手促進(jìn)電子書產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
對(duì)于《意見》出臺(tái)，給行業(yè)帶來(lái)的實(shí)質(zhì)性影響，業(yè)界各方卻有不同看法。以漢王為代表的“強(qiáng)勢(shì)終端制造商”認(rèn)為《意見》將主要提高電子書行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，減少小品牌對(duì)漢王的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力?！皬?qiáng)勢(shì)內(nèi)容方”盛大則希望可以將其苦心搭建的云中書城納入“國(guó)家級(jí)電子書內(nèi)容資源投送平臺(tái)”中，借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在行業(yè)中一步升天。而不少中小企業(yè)則認(rèn)為國(guó)家級(jí)電子書內(nèi)容資源平臺(tái)的建立，將為其提供正規(guī)豐富的閱讀資源，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，看法不統(tǒng)一的最大原因在于，目前的中國(guó)電子書市場(chǎng)現(xiàn)狀十分混亂，缺乏一個(gè)明晰準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和盈利模式。而產(chǎn)業(yè)中的三大陣營(yíng)：內(nèi)容版權(quán)商、通信運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備制造商對(duì)自身所扮演的角色也沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。
市場(chǎng)亂象叢生
電子書進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不足兩年，市場(chǎng)上已出現(xiàn)漢王、臺(tái)電、盛大、文房、翰林、紐曼、易博士、愛(ài)國(guó)者、OPPO、華為、聯(lián)想等40多個(gè)品牌，如果再加上廣州、深圳等地區(qū)一些中小企業(yè)，總數(shù)可達(dá)上百家。
此前，主要面向歐美市場(chǎng)的全球第二大電子書制造商索尼也表示，今年年底將進(jìn)軍中國(guó)電子書市場(chǎng)。據(jù)清科集團(tuán)發(fā)布的《2010年第三季度中國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2009年漢王市場(chǎng)占有率高達(dá)95%。隨著今年上半年眾多終端制造企業(yè)的進(jìn)入，漢王市場(chǎng)占有率已跌至71.5%。電子書市場(chǎng)已由原來(lái)的漢王一枝獨(dú)秀，演化為如今的百家爭(zhēng)雄。
品牌數(shù)量大增，帶來(lái)了產(chǎn)品概念的模糊?！吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者在淘寶電器城和京東商城上搜索“電子閱讀器”發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果中除了最常見的E-INK電子墨水屏的閱讀器外，還有大量采用TFT屏、反射式TFT屏、C-Paper屏、EC-paper屏的電子閱讀器。不單是一些小品牌，像臺(tái)電、紐曼、愛(ài)國(guó)者等知名品牌也推出一系列非E-INK屏產(chǎn)品。
不同產(chǎn)品的價(jià)格差也十分懸殊：京東商城最便宜的電子閱讀器神行者E40僅售388元，最貴的漢王T61售價(jià)高達(dá)3390元，兩者相差近3000元。
競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容
“內(nèi)容是漢王最關(guān)心的事情。”在今年9月舉行的電子書高峰論壇上，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建(微博)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展方向做出了這樣判斷。而作為漢王的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)(微博)也同樣表示，“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，肯定是內(nèi)容為王”。
兩大巨頭執(zhí)著的依據(jù)是，亞馬遜正是憑借豐富的電子閱讀資源加上免費(fèi)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，把電子書作為變成一個(gè)圖書投遞系統(tǒng)，造就了Kindle的市場(chǎng)銷售神話。而建立國(guó)家級(jí)電子書內(nèi)容資源投送平臺(tái)，正是《意見》中的重要內(nèi)容。
目前，漢王有漢王書城，盛大有七大在線文學(xué)網(wǎng)站支撐的云中書城，方正文房背后是擁有中文數(shù)字版權(quán)最多的番薯網(wǎng)。從內(nèi)容起家的盛大、方正，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)市場(chǎng)上僅有的、可以模仿亞馬遜盈利模式的電子閱讀器企業(yè)。
劉迎建和侯小強(qiáng)都很明白，隨著終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，利潤(rùn)將會(huì)被不斷攤薄，如果僅銷售終端只會(huì)陷入困局，內(nèi)容才是未來(lái)真正的利潤(rùn)藍(lán)海。為此，盛大推出號(hào)稱“每臺(tái)虧千元”的999元“錦書”以搶占市場(chǎng)。
漢王模式遭質(zhì)疑
不過(guò)，無(wú)論是盛大還是方正，這些中國(guó)電子書市場(chǎng)的“內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)方”想要復(fù)制亞馬遜的Kindle神話都有很大的難度。
在亞馬遜Kindle1、2、3代中，都沒(méi)有SD擴(kuò)展卡槽，消費(fèi)者只能通過(guò)免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)直接登錄亞馬遜購(gòu)買正版的電子圖書。漢王已推出15款電子閱讀器，但所有產(chǎn)品均配置了SD擴(kuò)展卡槽，用戶可以把網(wǎng)絡(luò)上任意的免費(fèi)資源下載到SD卡中閱讀。
記者做了一下實(shí)驗(yàn)，一本漢王書城定價(jià)39.8元的《舒立觀察：中國(guó)十年之真問(wèn)題》，只用了15秒即從網(wǎng)上下載到免費(fèi)的TXT格式電子書。分析人士指出，漢王現(xiàn)在每賣出一臺(tái)帶有SD卡槽的電子書，即減少了一條未來(lái)更大盈利的渠道。
而盛大錦書和方正文房雖然沒(méi)有配置SD卡槽，消費(fèi)者只能通過(guò)3G、WIFI連接到云中書城或番薯網(wǎng)進(jìn)行下載閱讀，保留了未來(lái)的盈利通道。但云中書城的圖書資源，絕大部分都屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，市場(chǎng)過(guò)于狹小，缺乏消費(fèi)黏性。而方正的番薯網(wǎng)由于成立時(shí)間尚短，并沒(méi)有被公眾所熟識(shí)。