2010年第三季度，中國冰箱市場高端化走勢非常明顯，三開門、對開門等高端冰箱以及大容量小體積的設(shè)計快速走俏，本土品牌在高端保鮮、殺菌技術(shù)方面也快速成熟，紛紛殺入高端冰箱市場。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC推出2010年第三季度中國冰箱市場關(guān)注度研究報告，從品牌、產(chǎn)品、價格等多方面對中國冰箱市場進行分析：
報告摘要
●2010年第三季度中國冰箱市場品牌關(guān)注排名中僅三星超越LG來到第7位，前幾名的關(guān)注比例格局非常穩(wěn)定。
●美的產(chǎn)品登上最受中國冰箱市場消費者關(guān)注的10款產(chǎn)品榜單，打破海爾、西門子壟斷局面。
●傳統(tǒng)的單開門、雙開門冰箱的關(guān)注比例分別下降了5.3%和15.7%；而三開門、雙開門和多開門冰箱的關(guān)注比例在第三季度均有明顯提高。
●2010年第三季度，對應(yīng)三開門、多開門等高端冰箱迅速走俏的是大容量冰箱關(guān)注比例明顯上升。
●2010年第三季度，3001-4000元、4001-6000元、6001-8000元、8000元以上價位段的冰箱產(chǎn)品的關(guān)注比例分別上升了3.2%、6.7%、3.9%和3.5%。
●2010年7月到9月，中國冰箱市場產(chǎn)品均價由3342元提高到4243元，提高了901元。
●中國冰箱市場不同類型產(chǎn)品的月均價格走勢基本保持穩(wěn)定，對開門和多開門冰箱有小幅降價。
●西門子在2010年第三季度止住了上半年關(guān)注比例不斷下滑的頹勢，開始好轉(zhuǎn)，關(guān)注比例自7月的14.0%提高至9月的18.4%，上升了4.4%。
一、品牌關(guān)注度分析
第三季度，中國冰箱市場逐漸進入淡季，但市場高端化走勢更加明顯，國產(chǎn)廠商也紛紛加入到高端市場競爭隊伍中，在中秋、國慶雙節(jié)促銷大戰(zhàn)中，擁有先進功能、更大容量、更小體積的高端冰箱成為國內(nèi)國外品牌聯(lián)合推廣的重點。
在品牌關(guān)注比例格局中，第三季度中國冰箱市場品牌關(guān)注排名同上一季度無太大變化，僅三星超越LG來到第7位，前幾名的關(guān)注比例格局非常穩(wěn)定。

(圖)2010年第三季度中國冰箱市場品牌關(guān)注比例分布
海爾在2010年第三季度以35.1%的關(guān)注比例成為最受中國冰箱市場消費者關(guān)注的品牌，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。海爾近年來發(fā)力高端市場，卡薩帝系列高端產(chǎn)品無論在中國市場還是歐洲市場均獲得了不俗反響。還有很多本土品牌如美的、海信等也紛紛加入到三門、多門冰箱的競爭中。
另外，松下冰箱在8月爆出大規(guī)模召回事件，但松下的品牌形象并未嚴重受損，第三季度的關(guān)注比例較上一季度小幅上升0.2%。
(表) 2010年Q2-Q3中國冰箱市場品牌關(guān)注排名對比
排名2010年第二季度2010年第三季度品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1海爾36.5%海爾35.1%2西門子16.3%西門子15.9%3美的9.1%美的10.1%4容聲6.7%容聲6.3%5美菱5.5%美菱5.8%6新飛5.4%新飛5.1%7LG3.9%三星↑13.6%8三星3.0%LG↓13.6%9松下2.9%松下3.1%10博世2.8%博世2.4%

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