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美的取代格力首登行業(yè)第一

時間：2010-09-08 10:00:34

關鍵字：格力美的海爾洗衣機

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[導讀]城頭變幻大王旗，苦心擴張數(shù)年的美的終于登上了白電業(yè)的王座。 8月底，美的、格力、海爾等家電業(yè)巨頭2010年中報陸續(xù)出爐，在空調(diào)和洗衣機領域，美的分別超過了追趕已久的格力和海爾。以收入計，行業(yè)前三名為

城頭變幻大王旗，苦心擴張數(shù)年的美的終于登上了白電業(yè)的王座。
8月底，美的、格力、海爾等家電業(yè)巨頭2010年中報陸續(xù)出爐，在空調(diào)和洗衣機領域，美的分別超過了追趕已久的格力和海爾。
以收入計，行業(yè)前三名為美的390億元，青島海爾297億元，格力電器251億元。若以凈利潤計，行業(yè)前三則為美的17.89億元、青島海爾10.80億元，格力15.73億元。
激進超越
中報顯示，美的在空調(diào)及零部件方面的收入為258.55億元，格力在此方面的營收為229.72億元。同時，美的18.34%毛利率比格力的16.27%高出2.07個百分點。
洗衣機領域亦是如此。美的電器上半年洗衣機和零部件收入為48.34億元，同比增長100.38%；而青島海爾在洗衣機業(yè)務方面的收入為47.12億元，同比增長28.30%。
業(yè)內(nèi)人士認為，美的趕超格力和海爾，激進的市場策略是關鍵。
一位渠道業(yè)人士評價稱，美的、格力在變頻方面幾乎同時于2008年末起步，但美的押寶變頻更為堅決。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2010年5月，美的在變頻空調(diào)的份額為31%，格力為23%，海爾為17%。相比之下，格力對占有優(yōu)勢的定頻市場 “總有些放不開”。
對于空調(diào)營收超越格力，美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮表示不便對競爭對手進行評價。不過他多次向記者強調(diào)“對變頻領域投入的決心”。
整合角力
在新型產(chǎn)品領域搶先布局和激進的市場策略之外，美的內(nèi)部渠道和資源的整合被視為其競爭力提升的關鍵因素。在中報中，美的表示，“取得這一歷史最好中期業(yè)績是得益于公司整合小天鵝后營銷渠道的變革?！?br /> 美的電器2008年4月通過股權(quán)收購正式入主小天鵝，到2009年底整合完成。組合出擊的美的系以小天鵝和美的攻占中高端市場，榮事達則走大眾化路線。
一位美的地方銷售分公司總經(jīng)理此前曾對記者表示，自平臺整合之后，他的工作忙碌了很多，可調(diào)配銷售資源更為豐富，市場策略的調(diào)整空間也更加靈活。
美的登頂，一改白電業(yè)各領域多年來相對穩(wěn)定的寡頭排名，但其能否坐穩(wěn)也引發(fā)業(yè)內(nèi)關注。
在空調(diào)領域，按照歷史經(jīng)驗，格力往往在淡季時擁有更高的市場份額，所以業(yè)內(nèi)認為，下半年格力的空調(diào)表現(xiàn)可能強于美的。同時，格力、海爾亦在強化其變頻領域的實力。
有業(yè)內(nèi)人士認為，目前格力在產(chǎn)品方面總體仍有優(yōu)勢，美的勝在市場營銷策略更為靈活，“現(xiàn)在說美的領先還有點言之過早?！?br />

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