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近年來，國內(nèi)冰箱市場一直處于一個相對平穩(wěn)的態(tài)勢，但是在2009年，在國家“家電下鄉(xiāng)”，“以舊換新”兩大利好政策的推動下，冰箱市場取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，家電下鄉(xiāng)的新增購買以及城市的更新?lián)Q代所帶來的充足購買力，為冰箱銷量的持續(xù)增長提供了條件保障。而冰箱整個行業(yè)的提速，也必將對整個行業(yè)產(chǎn)生積極的推動作用，從而更進(jìn)一步的影響到市場競爭格局的變化。
一、量額同比增長迅猛，持續(xù)健康增長可期
根據(jù)中怡康時代市場研究有限公司測算：2010年截至5月份，冰箱繼續(xù)保持了高位放量，同比2009年在零售量和零售額兩個指標(biāo)各實現(xiàn)19.45%與24.00%的大幅增長。呈現(xiàn)了量額大幅上升態(tài)勢?？紤]到2010年宏觀經(jīng)濟(jì)回暖和冰箱的真正銷售旺季還未結(jié)束等因素，2010年冰箱的增長態(tài)勢應(yīng)該不難實現(xiàn)。（圖1）

二、集團(tuán)作戰(zhàn)優(yōu)勢明顯，份額占據(jù)半壁江山
鑒于白電的高毛利與持續(xù)增長，各大廠家紛紛盯上了這塊碩大的蛋糕。外資品牌長期的品牌經(jīng)營已見成效，黑電企業(yè)的大舉殺入，家電巨頭的集團(tuán)并購對冰箱市場格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。傳統(tǒng)的四大家族時代早已煙消云散，取而代之是大型家電集團(tuán)的規(guī)?；鲬?zhàn)。美菱借用長虹資本與渠道共享，保持了持續(xù)的上升勢頭。隸屬于海信的容聲也不甘示弱，搶到了市場增長帶來的屬于自己的蛋糕。而通過一系列并購快速切入冰箱產(chǎn)業(yè)的美的，則成為了行業(yè)內(nèi)成長最快的黑馬。第一季度，美的系的零售量累計占有率已接近11%，呈現(xiàn)出持續(xù)快速增長的勢頭。目前海爾，海信，美的三大白電集團(tuán)共取得49.08%的零售量占比，占據(jù)了半壁江山。（參見圖2，圖3）


而在國內(nèi)大型白電集團(tuán)的帶領(lǐng)下，國內(nèi)品牌發(fā)力迅猛，零售量份額繼續(xù)擴(kuò)大。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2010年第一季度，國內(nèi)品牌占比77.37%，外資品牌銷量市場占比呈現(xiàn)下降趨勢，對比2007年的30.26%已經(jīng)下降為22.63%，整整下降了7.63個百分點(diǎn)。（參見圖4）

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