盡管歐美國(guó)家，特別是美國(guó)才是智能手機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)，但彌漫的硝煙已經(jīng)開(kāi)始向亞洲國(guó)家轉(zhuǎn)移，中國(guó)成為所有手機(jī)廠商都不能忽視的一部分。
“盡管中國(guó)3G推出時(shí)間較晚，我們認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)還需要一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間，但我相信，中國(guó)未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展一定很好?！弊蛱?，HTC品牌宣布正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)HTC全球CEO周永明如此看待。
實(shí)際上在HTC進(jìn)入之前，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已經(jīng)悉數(shù)在這個(gè)市場(chǎng)發(fā)力。蘋果iPhone早在2009年10月就正式登陸中國(guó)，如今iPhone 4也指日可待，從今年年初開(kāi)始，RIM也放棄了僅僅依靠中國(guó)移動(dòng)的策略，開(kāi)始在中國(guó)加大投入，還從行業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向大眾市場(chǎng)。
根據(jù)IDC的第一季度數(shù)據(jù)，目前在全球排名前五的智能手機(jī)廠商：諾基亞（39.3%）、RIM（19.4%）、蘋果（16.1%）、HTC（4.8%）、摩托羅拉（4.2%），都試圖在這個(gè)市場(chǎng)提前布局。
布局中國(guó)
哪怕在2009年之前，諾基亞仍然可以憑借在中國(guó)接近40%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)坐全球第一大手機(jī)廠商的寶座，而且高枕無(wú)憂，但智能手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)的井噴正在改變這個(gè)格局。
3G發(fā)牌之后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也在發(fā)生明顯變化?！拔蚁嘈欧彩怯眠^(guò)智能手機(jī)的人，都不會(huì)再愿意使用Feature Phone（功能手機(jī)）。”電信天翼終端公司總經(jīng)理馬道杰表示。
IDC預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)智能手機(jī)銷量將從2009年的1100萬(wàn)部(占當(dāng)年手機(jī)總銷量的7.5%)增加到2013年的3500萬(wàn)部。IDC分析師阿洛伊修斯·鐘(Aloysius Choong)認(rèn)為，由于3G在中國(guó)剛剛起步，而中國(guó)用戶接觸數(shù)據(jù)服務(wù)比較有限，因此一些公司仍然有機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
HTC正屬于這類公司。雖然其合作品牌多普達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)耕耘多年，但其在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為1.6%，而HTC已經(jīng)在歐美智能手機(jī)市場(chǎng)擠入前三名，如果能在中國(guó)這樣一個(gè)規(guī)模更大的市場(chǎng)也拿到同樣的份額，其躋身全球前三的遠(yuǎn)景將更為穩(wěn)固。
更何況，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果的自身經(jīng)歷已經(jīng)證明了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。在過(guò)去一年里，蘋果iPhone的銷售額翻番，銷量增長(zhǎng)超過(guò)100%，除了iPhone 3GS的功勞之外，分析師認(rèn)為，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)大有斬獲也是重要原因之一。
蘋果目前已經(jīng)大大加快了新產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上市的速度，iPhone 4有望在上市半年之內(nèi)就進(jìn)入中國(guó)。目前iPhone 有55%的銷量發(fā)生在美國(guó)市場(chǎng)之外，中國(guó)有望成為其增速最快的市場(chǎng)之一。
相比蘋果和HTC，RIM公司對(duì)中國(guó)的布局更是堅(jiān)定而明確的。在2009年之前，黑莓手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量份額不足1%，正規(guī)渠道銷售的手機(jī)只有幾千部。不過(guò)進(jìn)入2010年，RIM已經(jīng)明確將中國(guó)確定為戰(zhàn)略市場(chǎng)，甚至提出要將中國(guó)變?yōu)槠鋬H次于北美的第二大市場(chǎng)。
為此，RIM將中國(guó)代表處上升為分公司，中國(guó)區(qū)從亞太區(qū)中正式剝離，直接向總部匯報(bào)。之前依仗運(yùn)營(yíng)商的單一策略也開(kāi)始轉(zhuǎn)向，RIM開(kāi)始在中國(guó)建設(shè)研發(fā)、生產(chǎn)基地以及進(jìn)行產(chǎn)品推廣，還通過(guò)聯(lián)合多家運(yùn)營(yíng)商以及神州數(shù)碼等分銷商將黑莓推向大眾市場(chǎng)。
除此之外，還有希望依靠中國(guó)市場(chǎng)而有所作為的聯(lián)想，憑借樂(lè)phone與運(yùn)營(yíng)商的捆綁，聯(lián)想希望通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)的成功與蘋果在全球的成功一爭(zhēng)高下，并且展開(kāi)了強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)。
中國(guó)消費(fèi)者從未面臨如此多的智能手機(jī)選擇。除了諾基亞、摩托羅拉、聯(lián)想等傳統(tǒng)廠商，iPhone、HTC以及黑莓等都是他們的新選擇。
誰(shuí)將勝出？
來(lái)自手機(jī)銷售賣場(chǎng)迪信通的統(tǒng)計(jì)顯示，在2008年只有11%的消費(fèi)者稱他們通過(guò)智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，到2009年這個(gè)比例升至33%。以其端午期間的銷量為例，智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)了210%，智能手機(jī)銷售額在迪信通系統(tǒng)內(nèi)所占份額，已從去年3G初興起的第四季度約30%提升到48%。
迪信通集團(tuán)高級(jí)副總裁、北京分公司總經(jīng)理齊峰認(rèn)為，智能手機(jī)上半年旺銷只是一個(gè)開(kāi)始，預(yù)計(jì)今年下半年手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪智能手機(jī)景氣周期。而市場(chǎng)升級(jí)也將推動(dòng)國(guó)內(nèi)通信市場(chǎng)迎來(lái)新一輪洗牌。
市場(chǎng)研究公司Juniper Research發(fā)表的一篇新的研究報(bào)告稱，亞洲，特別是中國(guó)市場(chǎng)將對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生更大影響，而在這個(gè)過(guò)程中，市場(chǎng)格局將再一次發(fā)生轉(zhuǎn)變。
談到在中國(guó)市場(chǎng)的銷量和市場(chǎng)預(yù)期，HTC全球CEO周永明顯得非常謹(jǐn)慎，他希望HTC能在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)做到前三，不過(guò)這個(gè)目標(biāo)要“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看”。
根據(jù)易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到今年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)的份額分別為：諾基亞（29.3%）、三星（18.7%）、摩托羅拉（16.4%）、索尼愛(ài)立信（7.8%）、黑莓（6.0%）、蘋果（5.4%）、聯(lián)想（3.7%）、多普達(dá)（1.6%）、Palm（1.1%）。
雖然諾基亞仍然占據(jù)第一位，但其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)明顯弱化，特別是隨著聯(lián)通對(duì)iPhone營(yíng)銷政策的調(diào)整和以聯(lián)想為代表的眾多廠商推出Android平臺(tái)明星型智能手機(jī)，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)還將繼續(xù)遇到用戶分流競(jìng)爭(zhēng)。
至少?gòu)哪壳皝?lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額排名與全球相比還有很大不同。不同廠商在中國(guó)的表現(xiàn)有可能在未來(lái)扭轉(zhuǎn)其在全球的排名，而在短時(shí)間內(nèi)，這種不同為可能發(fā)生的市場(chǎng)變革提供了無(wú)限想象空間。
比如，摩托羅拉負(fù)責(zé)中國(guó)和韓國(guó)移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品的主管Bin Shen就表示，“我們相信我們會(huì)成為中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者?！币?yàn)樗嘈牛爸袊?guó)將會(huì)引領(lǐng)全球智能手機(jī)的普及浪潮?！钡侥壳盀橹?，摩托羅拉已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)推出了7款智能手機(jī)，全都以Android為平臺(tái)，其中的XT800等產(chǎn)品均取得了“超越預(yù)期的銷量”。
更大的變數(shù)來(lái)自于，蘋果iPhone 4的引入又將在多大程度上改變中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局，為了避免跟iPhone的直面競(jìng)爭(zhēng)，很多本土廠商甚至縮減了WCDMA手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)計(jì)劃。
不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)始終都有不同的玩法，正如普通手機(jī)市場(chǎng)一樣。諸多中國(guó)本土手機(jī)廠商也在加入這個(gè)行列，比如華為、中興以及天語(yǔ)，他們正在生產(chǎn)更加廉價(jià)的智能手機(jī)，而價(jià)格對(duì)中國(guó)市場(chǎng)始終是個(gè)敏感因素。
盡管目前在全球取得成功的智能手機(jī)廠商可以獲得較大的份額和不錯(cuò)的銷量，但智能手機(jī)正要起飛的中國(guó)市場(chǎng)有可能改變游戲規(guī)則，對(duì)于每一個(gè)市場(chǎng)玩家而言，究竟是繼續(xù)通過(guò)高端智能手機(jī)獲得高額利潤(rùn)？還是拉低價(jià)格，擴(kuò)大銷量，將智能手機(jī)向普通消費(fèi)者普及？這是每一個(gè)智能手機(jī)玩家在中國(guó)市場(chǎng)面前必須要思考的一個(gè)難題。