工信部本周三公布了國內(nèi)3G前6個(gè)月的發(fā)展情況，3G用戶增長呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)，用戶數(shù)達(dá)到2520萬戶。從三大運(yùn)營商公布的數(shù)據(jù)看。三家在3G市場(chǎng)的份額也不在不斷發(fā)生變化。不過，在3G用戶高速增長的同時(shí)，其總體來看仍不到移動(dòng)通信全部用戶增長的三分之一，顯示3G仍然沒有出現(xiàn)可以強(qiáng)力激發(fā)市場(chǎng)潛力的創(chuàng)新應(yīng)用，這對(duì)三大運(yùn)營商下半年發(fā)展提出了迫切考驗(yàn)。
3G加速擴(kuò)張仍非市場(chǎng)主導(dǎo)
工信部數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，全行業(yè)在網(wǎng)3G用戶數(shù)達(dá)到2520萬戶，其中TD用戶達(dá)1046萬戶，而根據(jù)中聯(lián)通公布的數(shù)據(jù)，其3G用戶達(dá)到756萬，由此得出中國電信3G用戶為718萬，3家運(yùn)營商3G用戶比例約為41．5％、30％及28．4％。截至2010年1季度，我國3G用戶累計(jì)達(dá)到1808萬，2季度三家運(yùn)營商累計(jì)新增3G用戶712萬，平均每家運(yùn)營商每月新增3G用戶79萬。
同時(shí)，截至2010年6月，我國移動(dòng)電話用戶達(dá)8億戶，2季度三家運(yùn)營商累計(jì)新增移動(dòng)用戶2902萬，平均每家運(yùn)營商每月新增用戶為322萬?？梢钥闯觯径热疫\(yùn)營商新增3G用戶79萬，僅占新增用戶總數(shù)322萬的24％，新增加3G用戶不及2G用戶三分之一。
盡管如此，3G已經(jīng)開始逐漸成熟，使整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)鏈生氣勃勃，根據(jù)人民網(wǎng)最新推出的《中國3G現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，有超過一半以上的被調(diào)查者表示愿意在換機(jī)時(shí)選擇3G手機(jī)。報(bào)告指出，我國目前由于換機(jī)產(chǎn)生的市場(chǎng)容量接近2億部，目前3G市場(chǎng)消費(fèi)理論上可以達(dá)到一億部的銷量?？梢灶A(yù)見，在未來兩三年內(nèi)，3G消費(fèi)將迎來第一個(gè)消費(fèi)高潮。
另一方面，在電信運(yùn)營商、終端廠商、內(nèi)容服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同推動(dòng)下，3G終端正脫下神秘的外衣，走向平民大眾。中聯(lián)通推出一系列3G千元智能手機(jī)；中國電信天翼3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)則與三星、酷派、華為、中興、海信等10多家廠商實(shí)現(xiàn)全方位合作。
手機(jī)價(jià)格低端化功能智能化
3G的業(yè)務(wù)更多的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不再只是3G時(shí)代的發(fā)短信和打電話，所以它對(duì)于智能手機(jī)的要求特別高，所以這也是為什么國內(nèi)外智能手機(jī)發(fā)展快速增長的原因。
所以運(yùn)營商為了滿足更廣泛的3G用戶的需要，開始加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈各方共同合作，在保證3G智能手機(jī)性能和用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)不降低的前提下，把成本盡可能降下來。
易觀國際認(rèn)為，在未來2－3年內(nèi)，移動(dòng)通信用戶對(duì)3G手機(jī)功能的需求將持續(xù)呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)。以高端多功能和超低端簡(jiǎn)約為代表的產(chǎn)品銷量將實(shí)現(xiàn)快速增長。因此對(duì)手機(jī)用戶市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分將有助于有針對(duì)性地挖掘潛在用戶的需求，開拓新增用戶市場(chǎng)。同時(shí)，具有特定需求的行業(yè)用戶也將帶動(dòng)手機(jī)銷量的增長，因此專注于細(xì)分市場(chǎng)并具備較強(qiáng)研發(fā)能力的終端廠商將從行業(yè)定制終端的銷量增長中收益。
在此背景下，中國電信、中國聯(lián)通紛紛針對(duì)3G移動(dòng)終端市場(chǎng)，推出一系列千元價(jià)位的3G智能手機(jī)，同時(shí)啟動(dòng)一系列話費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃，中國移動(dòng)更是大規(guī)模提高終端補(bǔ)貼額度。三大運(yùn)營商的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
3G下半年競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在中低端市場(chǎng)
3G發(fā)展源于對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求的迅速增加。2G的GPRS乃至2．5G的EDGE均不能支撐強(qiáng)大的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。萬方咨詢研究總監(jiān)付亮認(rèn)為，3G網(wǎng)絡(luò)上跑數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的價(jià)格要比在2G網(wǎng)絡(luò)上跑數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的價(jià)格低廉得多?！皵?shù)據(jù)業(yè)務(wù)太多是對(duì)運(yùn)營商2G網(wǎng)絡(luò)的沉重負(fù)擔(dān)，但3G網(wǎng)絡(luò)上這些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)卻可以輕松地開展?！?br /> 據(jù)記者了解，發(fā)展到HSDPA或CDMAEV－DO的3G在速率經(jīng)比普通ADSL要快，而其資費(fèi)在有些國家卻比ADSL還便宜。
實(shí)際上很多高端用戶由于擁有多種途徑獲得數(shù)據(jù)資訊，因此并沒有緊迫感去使用3G技術(shù)。反而是很多低端用戶，由于難以越過使用臺(tái)式電腦所需的各種門檻，因此反而會(huì)成為3G技術(shù)的追隨者。
正如目前很多購買新款手機(jī)，熱衷于使用手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶恰恰不一定是高端白領(lǐng)人士。上WAP站點(diǎn)的很多時(shí)候反而是缺乏娛樂的農(nóng)民工、值夜保安、沒有高收入的學(xué)生等。因此發(fā)展3G絕對(duì)不能輕視這些低端用戶。因此，開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是三家運(yùn)營商未來真正角力的重點(diǎn)。
(通信信息報(bào))