（吳迪）7月15日消息，美的近日宣布成立美的日用家電中國營銷總部后，首次公布營銷目標(biāo)稱預(yù)計今年美的日電集團銷售將達到300億元，同時欲在小家電領(lǐng)域全面發(fā)力國內(nèi)二、三線市場。

小家電發(fā)力二、三線市場

美的日電集團相關(guān)負責(zé)人透露，美的目前涉及產(chǎn)品品類已多近30種，目前有超過10個品類的小家電產(chǎn)品在中國市場排名第一，內(nèi)銷增長逐年大幅提升。預(yù)計今年日電集團銷售將達到300億元。

他還強調(diào)，美的日用家電中國營銷總部對各事業(yè)部后臺部門整合，是希望改變以往美的小家電各產(chǎn)品線單兵作戰(zhàn)的現(xiàn)狀，整合集團資源形成集團軍作戰(zhàn)。而在前臺銷售端的業(yè)務(wù)，美的小家電的現(xiàn)有銷售渠道和產(chǎn)品銷售，仍按照原有的專業(yè)化模式進行運作，各產(chǎn)品線渠道商、合作者利益不會受到影響。

而此次重組，是為了適應(yīng)2010年美的小家電在全面完成國內(nèi)一級市場的戰(zhàn)略布局，繼續(xù)向國內(nèi)二、三線目標(biāo)市場拓展的戰(zhàn)略需要。相關(guān)人士認為，伴隨國內(nèi)高速鐵路的蓬勃發(fā)展，城市化進程將大大提速，二三線城市的經(jīng)濟發(fā)展將獲得新的推動，二三線城市的消費潛力也將迅速被激發(fā)。因此美的也開始提前布局二三線市場。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，美的此次整合小家電集團，其目的在于整合各產(chǎn)品線的營銷資源、降低營銷成本，為小家電產(chǎn)品的渠道、市場、媒體、消費者提供更好的服務(wù)。這種后臺管理整合，無疑會為美的小家電今后的發(fā)展帶來更大的推動力。

小家電內(nèi)銷整合

美的集團近日宣布，將現(xiàn)有的日用家電集團旗下五大事業(yè)部的國內(nèi)銷售本部職能進行整合，成立日用家電集團中國營銷總部。這是繼一年前成立美的制冷家電集團中國營銷總部后，美的集團將冰空洗產(chǎn)品之外小家電產(chǎn)品的又一次全面營銷整合。8月8日起，整合后的美的日用家電集團中國營銷總部將集中辦公。

據(jù)美的日用家電集團中國營銷總部公關(guān)部部長朱源來介紹，此次成立的美的日用家電集團中國營銷總部，是美的所有小家電產(chǎn)品事業(yè)部（除空調(diào)、冰箱、洗衣機之外）的國內(nèi)營銷后臺部門的整合?！霸瓉砀魇聵I(yè)部獨立運作，后臺資源較為分散，成立中國營銷總部后，可進行統(tǒng)一管理和資源整合，將加強對內(nèi)銷業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌和支持力度?！?BR>
美的日用家電中國營銷總部成立后，在原有美的日用電器集團所屬生活電器、精品電器、環(huán)境電器、微波電器、整體廚衛(wèi)等事業(yè)部國內(nèi)銷售公司基礎(chǔ)上，整合所有后臺職能設(shè)立財務(wù)管理部、品牌傳播部、公共關(guān)系部、渠道發(fā)展部、營運發(fā)展部、客戶服務(wù)部、物流管理部等7個部門。由美的日用家電集團CEO黃健兼任中國營銷總部總裁，各個事業(yè)部其他職能及總經(jīng)理不作任何調(diào)整。

此前2009年7月份，美的集團曾整合制冷集團市場部國內(nèi)市場及冰箱事業(yè)部國內(nèi)營銷等非業(yè)務(wù)管理職能，成立美的制冷集團中國營銷總部，全面統(tǒng)籌負責(zé)空調(diào)和冰箱、洗衣機的市場銷售。