董莉
如果說2009年國內(nèi)變頻空調(diào)的發(fā)展還處在起步階段，那么2010年已經(jīng)迎來了變頻市場發(fā)展的加速時期。國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近一年來，銷量大漲使得變頻空調(diào)的市場份額由去年的18.18%猛增至今年4月的30.38%。同時，相關(guān)專家預(yù)計2010年變頻空調(diào)比例將進(jìn)一步提升，有望突破整個市場的40%。
近年來，國內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)對變頻產(chǎn)品的大力研發(fā)和推廣，變頻空調(diào)市場競爭已初具規(guī)模。除了空調(diào)業(yè)兩大領(lǐng)軍美的、海爾的暗自較勁之外，最早進(jìn)軍變頻領(lǐng)域的海信更是孤注一擲，上市空調(diào)基本全部為變頻產(chǎn)品。此外，格力、奧克斯、志高等國內(nèi)知名企業(yè)的紛紛加入以及大金、松下、三菱電機等日資品牌的堅固防守，都使得這場變頻爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，變頻市場的同質(zhì)化困局已經(jīng)顯現(xiàn)，如何在亂戰(zhàn)中突圍則成為了眼下企業(yè)搶占市場先機的燃眉之急。
在此情況下，產(chǎn)品的差異化經(jīng)營成為企業(yè)擴大銷售規(guī)模的關(guān)鍵。由于傳統(tǒng)制冷劑R22對大氣臭氧層有著很強的破壞性，海爾、美的、奧克斯等相繼推出無氟變頻空調(diào)，采用不含氟氯烴的R410a環(huán)保新冷媒，實現(xiàn)了對臭氧層的“零”污染，在保護(hù)環(huán)境的同時增強了空調(diào)的使用壽命。
海信空調(diào)繼開創(chuàng)360°全直流變頻技術(shù)后，大力開發(fā)節(jié)能高效產(chǎn)品，研制出具備“高效省電”和“長效節(jié)能”兩大模式的雙模變頻空調(diào)，比普通直流變頻更省電20%以上。
在提高空調(diào)的舒適性能方面，美的變頻“銀河” 九大系列已全部實現(xiàn)業(yè)內(nèi)最為領(lǐng)先的超低頻10HZ運行，同時以五大舒適體驗為支撐，壓縮機運轉(zhuǎn)控制最低可達(dá)到正負(fù)1HZ，溫度波動控制最低可達(dá)到正負(fù)0.2°C。
海爾系列變頻空調(diào)則全面出擊，實現(xiàn)了PAM脈沖調(diào)幅技術(shù)、180°正弦波直流變頻技術(shù)、第三代渦輪壓縮機技術(shù)的完美融合，并擁有直流電機、R410a無氟新冷媒、超低溫-20℃啟動和智能環(huán)境檢測化霜等四重節(jié)能保障。從而達(dá)到1分鐘速冷、2分鐘制熱的高性能。
每一次新概念的產(chǎn)生，都會使領(lǐng)軍企業(yè)獲得暫時的差異化領(lǐng)先優(yōu)勢。其中，國產(chǎn)品牌在市場的表現(xiàn)較為突出，國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：今年1季度國產(chǎn)品牌的新品占比達(dá)到34.93%，而外資品牌新品貢獻(xiàn)率則趨近于0。
業(yè)內(nèi)專家分析，目前國內(nèi)變頻市場還處在競爭初期，從去年1季度至今，變頻空調(diào)的品牌集中度逐步下降，變頻這塊“大蛋糕”被越來越多的空調(diào)企業(yè)瓜分。這是各行業(yè)“藍(lán)?！遍_發(fā)初期所具有的普遍現(xiàn)象。但從長遠(yuǎn)來看，變頻空調(diào)市場最終還是會形成幾大品牌領(lǐng)軍的局面，這期間就需要企業(yè)通過提高自身實力，以產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)差異化奪得制勝先機。