董莉
如果說2009年國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)的發(fā)展還處在起步階段，那么2010年已經(jīng)迎來了變頻市場(chǎng)發(fā)展的加速時(shí)期。國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近一年來，銷量大漲使得變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額由去年的18.18%猛增至今年4月的30.38%。同時(shí)，相關(guān)專家預(yù)計(jì)2010年變頻空調(diào)比例將進(jìn)一步提升，有望突破整個(gè)市場(chǎng)的40%。
近年來，國(guó)內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)對(duì)變頻產(chǎn)品的大力研發(fā)和推廣，變頻空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已初具規(guī)模。除了空調(diào)業(yè)兩大領(lǐng)軍美的、海爾的暗自較勁之外，最早進(jìn)軍變頻領(lǐng)域的海信更是孤注一擲，上市空調(diào)基本全部為變頻產(chǎn)品。此外，格力、奧克斯、志高等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的紛紛加入以及大金、松下、三菱電機(jī)等日資品牌的堅(jiān)固防守，都使得這場(chǎng)變頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，變頻市場(chǎng)的同質(zhì)化困局已經(jīng)顯現(xiàn)，如何在亂戰(zhàn)中突圍則成為了眼下企業(yè)搶占市場(chǎng)先機(jī)的燃眉之急。
在此情況下，產(chǎn)品的差異化經(jīng)營(yíng)成為企業(yè)擴(kuò)大銷售規(guī)模的關(guān)鍵。由于傳統(tǒng)制冷劑R22對(duì)大氣臭氧層有著很強(qiáng)的破壞性，海爾、美的、奧克斯等相繼推出無氟變頻空調(diào)，采用不含氟氯烴的R410a環(huán)保新冷媒，實(shí)現(xiàn)了對(duì)臭氧層的“零”污染，在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)增強(qiáng)了空調(diào)的使用壽命。
海信空調(diào)繼開創(chuàng)360°全直流變頻技術(shù)后，大力開發(fā)節(jié)能高效產(chǎn)品，研制出具備“高效省電”和“長(zhǎng)效節(jié)能”兩大模式的雙模變頻空調(diào)，比普通直流變頻更省電20%以上。
在提高空調(diào)的舒適性能方面，美的變頻“銀河” 九大系列已全部實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)最為領(lǐng)先的超低頻10HZ運(yùn)行，同時(shí)以五大舒適體驗(yàn)為支撐，壓縮機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)控制最低可達(dá)到正負(fù)1HZ，溫度波動(dòng)控制最低可達(dá)到正負(fù)0.2°C。
海爾系列變頻空調(diào)則全面出擊，實(shí)現(xiàn)了PAM脈沖調(diào)幅技術(shù)、180°正弦波直流變頻技術(shù)、第三代渦輪壓縮機(jī)技術(shù)的完美融合，并擁有直流電機(jī)、R410a無氟新冷媒、超低溫-20℃啟動(dòng)和智能環(huán)境檢測(cè)化霜等四重節(jié)能保障。從而達(dá)到1分鐘速冷、2分鐘制熱的高性能。
每一次新概念的產(chǎn)生，都會(huì)使領(lǐng)軍企業(yè)獲得暫時(shí)的差異化領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其中，國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)的表現(xiàn)較為突出，國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年1季度國(guó)產(chǎn)品牌的新品占比達(dá)到34.93%，而外資品牌新品貢獻(xiàn)率則趨近于0。
業(yè)內(nèi)專家分析，目前國(guó)內(nèi)變頻市場(chǎng)還處在競(jìng)爭(zhēng)初期，從去年1季度至今，變頻空調(diào)的品牌集中度逐步下降，變頻這塊“大蛋糕”被越來越多的空調(diào)企業(yè)瓜分。這是各行業(yè)“藍(lán)海”開發(fā)初期所具有的普遍現(xiàn)象。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，變頻空調(diào)市場(chǎng)最終還是會(huì)形成幾大品牌領(lǐng)軍的局面，這期間就需要企業(yè)通過提高自身實(shí)力，以產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)差異化奪得制勝先機(jī)。