中國(guó)的手機(jī)在國(guó)外市場(chǎng)“攻城略地”，讓國(guó)際手機(jī)巨頭步步后退；不過，中國(guó)手機(jī)品牌短板的“魔咒”依然難解。
日前，中國(guó)商務(wù)部駐孟加拉國(guó)經(jīng)商參處網(wǎng)站上刊出一條信息：最近，中國(guó)制造的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)（Symphony、Maximus、Sprint、Digital、I-Max等）暢銷孟加拉市場(chǎng)，占每月銷售額的80%。外國(guó)品牌的諾基亞、三星、西門子、LG等面臨退市危險(xiǎn)。孟加拉消費(fèi)者更愿選擇價(jià)格低廉的中國(guó)本地品牌手機(jī)。
“諾基亞、三星應(yīng)該還占有相當(dāng)大的份額。不過，在中國(guó)手機(jī)的步步緊逼之下，市場(chǎng)份額確實(shí)是逐步萎縮?！碧煊罾释ㄒ晃回?fù)責(zé)海外市場(chǎng)的人士昨日向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。孟加拉當(dāng)?shù)毓俜浇y(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，諾基亞在當(dāng)?shù)氐姆蓊~依然還有56%，三星的占有率也有14%，但這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源只是監(jiān)測(cè)到孟加拉大中城市的大型手機(jī)賣場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)刂行〕鞘?，以及農(nóng)村市場(chǎng)并沒有監(jiān)測(cè)到。
該人士表示，目前孟加拉的人口有1.4億，手機(jī)用戶有4000多萬左右，手機(jī)滲透率在30%左右，每月的手機(jī)銷量在100萬臺(tái)左右。由于這兩年低價(jià)中國(guó)手機(jī)大量進(jìn)入孟加拉，讓諾基亞的手機(jī)份額從當(dāng)初八成占有率迅速下滑到三成左右。
“現(xiàn)在天宇手機(jī)在孟加拉每月的出貨量在5萬~6萬臺(tái)左右，市場(chǎng)占有率在5%左右?！痹撊耸恐赋觯诿霞永N售的中國(guó)手機(jī)一般都沒有用中國(guó)的品牌，而是注冊(cè)了當(dāng)?shù)仄放疲颁N量相對(duì)比較大的有：天宇、西可、天瓏和龍旗等中國(guó)手機(jī)廠家”。
“諾基亞和三星在孟加拉的代理商都做得很辛苦?！笨导淹ㄐ藕Ｍ鉅I(yíng)銷部總經(jīng)理范東華指出，中國(guó)手機(jī)在孟加拉銷量最大的手機(jī)出口價(jià)才20美元，市場(chǎng)售價(jià)不過30多美元。這一低價(jià)給諾基亞和三星等國(guó)際品牌形成重大沖擊。
深圳天瓏移動(dòng)公司海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人指出，同樣功能的手機(jī)，諾基亞和三星等國(guó)際品牌一般要比中國(guó)手機(jī)貴30%~50%，而孟加拉的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格特別敏感，如果手機(jī)售價(jià)超過60美元，就很難形成規(guī)模銷售。
其實(shí)，類似孟加拉手機(jī)市場(chǎng)格局的，還有印度、巴基斯坦、印尼等南亞和東南亞的新興市場(chǎng)。
“印度和巴基斯坦手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)的占有率可能已經(jīng)超過五成?！碧煊罾释êＭ馐袌?chǎng)有關(guān)人士表示，天宇手機(jī)每月海外出口量在70萬臺(tái)左右，主要銷量還是來自印度。
范東華也表示，康佳手機(jī)每月海外出口量在60萬臺(tái)左右，其中印度市場(chǎng)就占了20多萬臺(tái)，“大家其實(shí)都不太重視孟加拉市場(chǎng)。”因?yàn)?，孟加拉?guó)內(nèi)最大的手機(jī)經(jīng)銷商一個(gè)月的銷量也不過10萬臺(tái)左右，每個(gè)訂單量很小。
據(jù)悉，中國(guó)手機(jī)在東南亞等手機(jī)市場(chǎng)上的特點(diǎn)是，新品上市速度快，手機(jī)產(chǎn)品功能多，價(jià)格只有諾基亞等國(guó)際品牌的一半或者更低。而中國(guó)山寨手機(jī)廠家在這些新興市場(chǎng)的瘋狂，除了是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，大家需要海外市場(chǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的原因外，更多的還是來自于東南亞等國(guó)家的農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)快速啟動(dòng)。這也與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2005年、2006年的情況有些雷同。
“售價(jià)在300元的手機(jī)，產(chǎn)品毛利率一般在5%~8%左右?！鄙钲谌A禹總經(jīng)理趙志新指出，中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)的生存之道就是，快速的產(chǎn)品和資金周期率，手機(jī)產(chǎn)品從原材料采購(gòu)、手機(jī)組裝、出貨到收款一般只需10天左右，這樣一年運(yùn)轉(zhuǎn)下來，年投資回報(bào)率在150%左右。
“正因?yàn)橥顿Y回報(bào)率高，所以大家都爭(zhēng)相走海外市場(chǎng)?！壁w志新表示，由于MTK手機(jī)平臺(tái)成熟，手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量也非?？煽?，只要通過一段時(shí)間的試銷合作，就很容易贏得海外客戶的信任。
盡管如此，但中國(guó)手機(jī)在海外也存在難言的苦衷，由于出海廠家太多，不僅很難形成有影響力的品牌和相當(dāng)?shù)囊?guī)模，甚至低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)似乎是中國(guó)手機(jī)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的永恒旋律。
“的確很難形成品牌，我們只能依靠用戶的口碑?！币晃恢袊?guó)手機(jī)廠家高層表示，中國(guó)手機(jī)在海外的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是節(jié)省了品牌推廣費(fèi)用，而諾基亞和三星等國(guó)際品牌卻必須每年投入大量市場(chǎng)推廣費(fèi)用。
或許從中國(guó)手機(jī)廠家幕后推手——手機(jī)芯片廠家聯(lián)發(fā)科技（MTK）的出貨量，更能判斷中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)的銷量。
4月初，MTK中國(guó)有關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，今年MTK手機(jī)芯片出貨量目標(biāo)是4.5億套，相比2009年3.5億套的出貨量增長(zhǎng)29%。從目前的銷量情況來看，50%的銷量是出口海外。
據(jù)悉，MTK的客戶95%以上都是中國(guó)手機(jī)廠家，而中國(guó)手機(jī)所采用的芯片85%以上來自MTK。
(本文來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：孫燕飚)