“2010年，國(guó)內(nèi)電子書(shū)銷(xiāo)售將呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，出貨量將在300萬(wàn)臺(tái)以上，占全球30%?！碑?dāng)這一連串詞語(yǔ)從新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君口中道出的時(shí)候，書(shū)、報(bào)、刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)鴉雀無(wú)聲。近日，國(guó)家版權(quán)局、中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)、出版社、書(shū)店、漢王科技以及來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商乃至作家畢淑敏等全產(chǎn)業(yè)鏈的幾百人齊聚北京，所有人幾乎都在探求一個(gè)共同的目標(biāo)：電子書(shū)的時(shí)代是否已經(jīng)到來(lái)？而這背后，一種新的商業(yè)模式似乎正在開(kāi)啟。
銷(xiāo)售額將破60億元
張毅君司長(zhǎng)透露，最近幾年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)均保持了年均50%以上的增速，2009年產(chǎn)值更達(dá)到了790億元人民幣，首次超過(guò)傳統(tǒng)出版業(yè)。美國(guó)去年銷(xiāo)售電子書(shū)300萬(wàn)臺(tái)，大大超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的預(yù)期。根據(jù)國(guó)家新聞出版總署掌握的數(shù)據(jù)，去年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售電子書(shū)70萬(wàn)臺(tái)，按照每臺(tái)2000元的價(jià)格估算，產(chǎn)值已經(jīng)突破14億元；而今年銷(xiāo)售300萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額將突破60億元，增幅驚人。
“全球目前有80多家企業(yè)在從事電子書(shū)的生產(chǎn)，其中國(guó)外36家、內(nèi)地41家，港臺(tái)3家。”張毅君大致描繪了一幅電子書(shū)的全球生產(chǎn)布局圖，這顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到定局的時(shí)候。據(jù)了解，除了國(guó)內(nèi)專(zhuān)門(mén)從事電子書(shū)生產(chǎn)銷(xiāo)售的漢王科技、易狄歐電子之外，包括上海世紀(jì)集團(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)以及鳳凰出版集團(tuán)紛紛推出自創(chuàng)品牌的閱讀器，將自己旗下出版社內(nèi)容變?yōu)殡娮影?；方正等電子廠商也紛紛宣告將投入電子書(shū)市場(chǎng)，擁有手機(jī)支付便利的中國(guó)移動(dòng)本月也推出了電子書(shū)。繼互聯(lián)網(wǎng)之后，電子書(shū)儼然成了當(dāng)前各路資本掘金的新領(lǐng)地。
盈利模式逐漸成形
隨著盛大文學(xué)等一系列網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站的出現(xiàn)，數(shù)字出版逐漸開(kāi)始找到能夠賺錢(qián)的方式——收費(fèi)閱讀和下載。行業(yè)人士表示，如果說(shuō)以方正為首的技術(shù)提供商解決了數(shù)字出版的技術(shù)問(wèn)題，那么盛大文學(xué)等解決的就是更為關(guān)鍵的如何掙錢(qián)的問(wèn)題。
近幾年，美國(guó)蘋(píng)果公司以資源為平臺(tái)，打造了一個(gè)成功的數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)下載商業(yè)模式；亞馬遜公司以Kindle為載體打造了圖書(shū)報(bào)刊閱讀新模式。對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版商而言，后者的可操作性和示范效應(yīng)正在凸顯。2009年，漢王通過(guò)在閱讀器中預(yù)裝圖書(shū)的方式猛攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨即開(kāi)始打造其自身的網(wǎng)上書(shū)城。漢王董事長(zhǎng)劉迎建在接受記者采訪時(shí)透露，漢王書(shū)城向內(nèi)容提供商保證其提供的任何內(nèi)容資源都采取“一書(shū)一密”原則，只能在自身的電子書(shū)上下載閱讀。
電子書(shū)標(biāo)準(zhǔn)亟待統(tǒng)一
2009年5月6日，美國(guó)紐約，亞馬遜宣布推出新款電子書(shū)閱讀器Kindle DX，售價(jià)489美元。這款電子書(shū)閱讀器擁有9.7英寸大電子書(shū)屏顯，最多可存儲(chǔ)3500本圖書(shū)。美國(guó)去年銷(xiāo)售電子書(shū)300萬(wàn)臺(tái)，大大超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的預(yù)期。我們今后或許就只讀電子書(shū)。
但在電子書(shū)市場(chǎng)迅猛發(fā)展的背后，有業(yè)內(nèi)人士卻對(duì)過(guò)多的資本進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)表示了擔(dān)心。目前國(guó)內(nèi)多數(shù)制造電子書(shū)企業(yè)都是使用元太公司提供的電子屏，元太公司在全球的市場(chǎng)占有率高達(dá)90%，由此導(dǎo)致電子書(shū)的價(jià)格居高不下。與此同時(shí)，由于目前電子書(shū)主要有PDF、UMD等各種內(nèi)容格式，各大廠商使用的標(biāo)準(zhǔn)都不統(tǒng)一，妨礙了資源平臺(tái)的搭建和共享。
在張毅君司長(zhǎng)看來(lái)，各類(lèi)電子書(shū)所存內(nèi)容同質(zhì)化也比較明顯，還滿足不了多元化的閱讀需求；一些自辦網(wǎng)站也是魚(yú)龍混雜，存在大量版權(quán)和違規(guī)內(nèi)容。新聞總署正考慮以標(biāo)準(zhǔn)手段推進(jìn)電子書(shū)行業(yè)的發(fā)展。