蘋(píng)果和谷歌，你喜歡哪一個(gè)？

要在這兩家同樣受投資者─以及消費(fèi)者─青睞的公司之間做出一個(gè)選擇，正變得越來(lái)越令人難以取舍，尤其是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候，兩家公司都在玩“入侵”游戲，想去搶對(duì)方的地盤(pán)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPDGroup稱(chēng)，2010年一季度，Android超越蘋(píng)果公司(Apple)的iPhoneOS系統(tǒng)，成為美國(guó)市場(chǎng)排名第二的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，僅次于RIM公司(ResearchinMotion)的黑莓手機(jī)OS系統(tǒng)。信息技術(shù)研究機(jī)構(gòu)Gartner表示，從全球范圍來(lái)看，Android的市場(chǎng)份額名列第四，緊追排名第三的蘋(píng)果公司。此外，傳言谷歌公司(Google)正和美國(guó)最大的本地電話(huà)運(yùn)營(yíng)商Verizon公司合作開(kāi)發(fā)一款平板電腦，來(lái)與蘋(píng)果最近推出的iPad展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，這不是一場(chǎng)比哪只蘋(píng)果更像蘋(píng)果的游戲，谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位，但在智能手機(jī)領(lǐng)域也是愈戰(zhàn)愈勇；蘋(píng)果公司則有望成為美國(guó)最大的企業(yè)。不過(guò)，決定兩者勝負(fù)的關(guān)鍵之處驚人的相似，即能否贏得操作系統(tǒng)的戰(zhàn)爭(zhēng)，IT行業(yè)咨詢(xún)公司CreativeStrategies的首席戰(zhàn)略分析師提姆?巴扎林(TimBajarin)說(shuō)道。兩家公司都在試圖創(chuàng)造一個(gè)無(wú)縫連接的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，支持多種產(chǎn)品，而PalmOS操作系統(tǒng)是潛在的第三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（假設(shè)惠普公司(Hewlett-Packard)對(duì)Palm公司的收購(gòu)能夠成功）。巴扎林將這場(chǎng)對(duì)決稱(chēng)之為“巨人大戰(zhàn)”(Goliathvs.Goliath)。

蘋(píng)果和谷歌的戰(zhàn)況如何？我們來(lái)做個(gè)戰(zhàn)地報(bào)導(dǎo)：

智能手機(jī)

雖然谷歌進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)間比蘋(píng)果公司晚，但很快就憑借其AndroidOS系統(tǒng)快速趕上。不過(guò)，iPhone的市場(chǎng)份額一直保持穩(wěn)定，也就是說(shuō)谷歌搶走的市場(chǎng)份額都來(lái)自于那些不太流行的操作系統(tǒng)，如WindowsMobile和PalmOS等，NPDGroup行業(yè)分析主管羅斯?魯賓(RossRubin)說(shuō)道。

此外，Android與iPhoneOS這兩個(gè)操作系統(tǒng)可謂大路朝天，各走一邊。Android手機(jī)有許多種，由不同廠家生產(chǎn)，并由多家電信運(yùn)營(yíng)商提供，而iPhone只有一種。因此，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，Android手機(jī)制造商必須加倍努力，才能使其產(chǎn)品與眾不同；而iPhone始終保持著自己的特色，魯賓說(shuō)。Gartner移動(dòng)設(shè)備研究部副總裁凱籮琳娜?米拉奈西(CarolinaMilanesi)說(shuō)，谷歌的商業(yè)模式與蘋(píng)果有著本質(zhì)上的區(qū)別，“銷(xiāo)量從來(lái)就不是蘋(píng)果公司的關(guān)注要點(diǎn)”，而谷歌作為一家服務(wù)供應(yīng)商，必須觸及盡可能多的消費(fèi)者，而蘋(píng)果公司作為一家硬件制造商，主要目標(biāo)是確保其豐厚的利潤(rùn)空間。

谷歌一位發(fā)言人通過(guò)郵件表示，谷歌公司對(duì)其他公司情況不予置評(píng)，但“競(jìng)爭(zhēng)能推動(dòng)創(chuàng)新，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是件好事”。蘋(píng)果方面尚未回應(yīng)記者的置評(píng)。

平板電腦

米拉奈西說(shuō)，以往，平板電腦被視為“能提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的設(shè)備”。但蘋(píng)果的iPad作為一款媒體設(shè)備，成功開(kāi)辟了一個(gè)新的電子消費(fèi)品類(lèi)別；而谷歌也似乎想通過(guò)與Verizon的合作，從中分上一杯羹。不過(guò)，谷歌的這款產(chǎn)品并非市面上第一款使用Android操作系統(tǒng)的平板電腦，法國(guó)愛(ài)可視公司(Archos)已推出以Android為平臺(tái)的媒體平板電腦，尺寸為五英寸和七英寸，比蘋(píng)果iPad小，價(jià)格也更實(shí)惠。米拉奈西說(shuō)，正如多個(gè)手機(jī)制造商生產(chǎn)Android手機(jī)一樣，消費(fèi)者很可能將會(huì)看到多個(gè)制造商生產(chǎn)谷歌平板電腦。

上網(wǎng)本和個(gè)人電腦

米拉奈西說(shuō)，智能手機(jī)操作系統(tǒng)也在不斷升級(jí)，以便在平板電腦等尺寸更大的設(shè)備上使用；基于Android平臺(tái)的上網(wǎng)本和其他產(chǎn)品可能將延續(xù)這一趨勢(shì)，“要想打造一個(gè)技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，操作系統(tǒng)是核心和基礎(chǔ)。”這一點(diǎn)對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)尤為如此，其技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中覆蓋的電子設(shè)備越多，效果就會(huì)越好。

然而，米拉奈西說(shuō)，谷歌也許會(huì)面臨兩難境地，因?yàn)樗恢痹谕瑫r(shí)開(kāi)發(fā)兩個(gè)操作系統(tǒng)，一個(gè)是極盡簡(jiǎn)約之能事的谷歌瀏覽器(Chrome)上的ChromeOS操作系統(tǒng)，另一個(gè)則是能用于尺寸更大的電子設(shè)備的AndroidOS操作系統(tǒng)。巴扎林說(shuō)，在創(chuàng)造一個(gè)“典雅”而又完備的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)方面，蘋(píng)果公司的優(yōu)勢(shì)明顯，因?yàn)槠渖a(chǎn)的個(gè)人電腦、手機(jī)和平板電腦已經(jīng)能夠輕松地相互協(xié)作。

廣告

蘋(píng)果最近宣布，iPhoneOS的最新版本將允許在應(yīng)用程序中嵌入廣告。在新聞發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官史蒂夫?喬伯斯(SteveJobs)表示，應(yīng)用程序?qū)⑹俏磥?lái)發(fā)展的方向，而非搜索引擎。巴扎林和米拉奈西一致認(rèn)為，蘋(píng)果公司在這方面可能更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榭蛻?hù)對(duì)軟件內(nèi)嵌廣告的關(guān)注也許會(huì)威脅到谷歌核心的搜索業(yè)務(wù)。巴扎林說(shuō)，“蘋(píng)果公司在應(yīng)用程序中設(shè)置廣告界面的做法很有潛力?！?BR>
巴扎林說(shuō)，谷歌很可能會(huì)嘗試創(chuàng)造一個(gè)類(lèi)似的軟件內(nèi)嵌廣告模式，而這種多元化戰(zhàn)略也許頗有必要。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TBIResearch專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)研究谷歌和蘋(píng)果公司的分析師海瑟·里奧納多(HeatherLeonard)說(shuō)，谷歌的股價(jià)在2010年波動(dòng)性很大，部分原因在于投資者擔(dān)心谷歌核心搜索業(yè)務(wù)缺乏進(jìn)一步的增長(zhǎng)空間?！八麄兯幍臓顩r跟微軟公司在21世紀(jì)初的情況差不多──除了掉頭向下，沒(méi)有其它的路可走。”谷歌一直在嘗試許多非核心的項(xiàng)目，但總有一天，投資者會(huì)要求看到這些試驗(yàn)田里能有一些小苗開(kāi)始茁壯成長(zhǎng)，對(duì)公司利潤(rùn)有所貢獻(xiàn)。

數(shù)字客廳

米拉奈西說(shuō)，蘋(píng)果已推出AppleTV機(jī)頂盒，但還沒(méi)有真正贏得消費(fèi)者的心。谷歌好像也在準(zhǔn)備進(jìn)軍數(shù)字客廳市場(chǎng)，正與索尼公司(Sony)合作開(kāi)發(fā)“智能電視”(SmartTV)項(xiàng)目。AndroidOS可能會(huì)直接植入電視機(jī)，或者內(nèi)置于一個(gè)“媒介適配器”(mediaadapter)──這是因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展的速度要快于消費(fèi)者更換電視機(jī)的速度，就像藍(lán)光光碟(Blu-Ray)替代DVD一樣，消費(fèi)者可能更愿意經(jīng)常更換，米拉奈西說(shuō)道。

米拉奈西說(shuō)，技術(shù)最終將向“數(shù)字家庭一體化”(connectedhome)的方向發(fā)展，你的手機(jī)、音樂(lè)播放器、電視和其它一些電子產(chǎn)品將能相互溝通和協(xié)作。最終產(chǎn)品將是一個(gè)一體化系統(tǒng)，讓你在外頭時(shí)用手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)，一走進(jìn)家里，音樂(lè)就停止在手機(jī)上播放，直接切換到家中的音響系統(tǒng)上。在同一個(gè)操作系統(tǒng)上運(yùn)行所有的電子設(shè)備將令這種“數(shù)字家庭一體化”的方式更友好，也就是說(shuō)，Android和Apple操作系統(tǒng)大戰(zhàn)的影響，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出智能手機(jī)市場(chǎng)的范疇。