蘋果和谷歌，你喜歡哪一個？

要在這兩家同樣受投資者─以及消費者─青睞的公司之間做出一個選擇，正變得越來越令人難以取舍，尤其是現(xiàn)在這個時候，兩家公司都在玩“入侵”游戲，想去搶對方的地盤。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)NPDGroup稱，2010年一季度，Android超越蘋果公司(Apple)的iPhoneOS系統(tǒng)，成為美國市場排名第二的智能手機操作系統(tǒng)，僅次于RIM公司(ResearchinMotion)的黑莓手機OS系統(tǒng)。信息技術(shù)研究機構(gòu)Gartner表示，從全球范圍來看，Android的市場份額名列第四，緊追排名第三的蘋果公司。此外，傳言谷歌公司(Google)正和美國最大的本地電話運營商Verizon公司合作開發(fā)一款平板電腦，來與蘋果最近推出的iPad展開競爭。

當(dāng)然，這不是一場比哪只蘋果更像蘋果的游戲，谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位，但在智能手機領(lǐng)域也是愈戰(zhàn)愈勇；蘋果公司則有望成為美國最大的企業(yè)。不過，決定兩者勝負的關(guān)鍵之處驚人的相似，即能否贏得操作系統(tǒng)的戰(zhàn)爭，IT行業(yè)咨詢公司CreativeStrategies的首席戰(zhàn)略分析師提姆?巴扎林(TimBajarin)說道。兩家公司都在試圖創(chuàng)造一個無縫連接的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，支持多種產(chǎn)品，而PalmOS操作系統(tǒng)是潛在的第三個競爭對手（假設(shè)惠普公司(Hewlett-Packard)對Palm公司的收購能夠成功）。巴扎林將這場對決稱之為“巨人大戰(zhàn)”(Goliathvs.Goliath)。

蘋果和谷歌的戰(zhàn)況如何？我們來做個戰(zhàn)地報導(dǎo)：

智能手機

雖然谷歌進入智能手機市場的時間比蘋果公司晚，但很快就憑借其AndroidOS系統(tǒng)快速趕上。不過，iPhone的市場份額一直保持穩(wěn)定，也就是說谷歌搶走的市場份額都來自于那些不太流行的操作系統(tǒng)，如WindowsMobile和PalmOS等，NPDGroup行業(yè)分析主管羅斯?魯賓(RossRubin)說道。

此外，Android與iPhoneOS這兩個操作系統(tǒng)可謂大路朝天，各走一邊。Android手機有許多種，由不同廠家生產(chǎn)，并由多家電信運營商提供，而iPhone只有一種。因此，在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，Android手機制造商必須加倍努力，才能使其產(chǎn)品與眾不同；而iPhone始終保持著自己的特色，魯賓說。Gartner移動設(shè)備研究部副總裁凱籮琳娜?米拉奈西(CarolinaMilanesi)說，谷歌的商業(yè)模式與蘋果有著本質(zhì)上的區(qū)別，“銷量從來就不是蘋果公司的關(guān)注要點”，而谷歌作為一家服務(wù)供應(yīng)商，必須觸及盡可能多的消費者，而蘋果公司作為一家硬件制造商，主要目標是確保其豐厚的利潤空間。

谷歌一位發(fā)言人通過郵件表示，谷歌公司對其他公司情況不予置評，但“競爭能推動創(chuàng)新，對消費者來說是件好事”。蘋果方面尚未回應(yīng)記者的置評。

平板電腦

米拉奈西說，以往，平板電腦被視為“能提高勞動生產(chǎn)率的設(shè)備”。但蘋果的iPad作為一款媒體設(shè)備，成功開辟了一個新的電子消費品類別；而谷歌也似乎想通過與Verizon的合作，從中分上一杯羹。不過，谷歌的這款產(chǎn)品并非市面上第一款使用Android操作系統(tǒng)的平板電腦，法國愛可視公司(Archos)已推出以Android為平臺的媒體平板電腦，尺寸為五英寸和七英寸，比蘋果iPad小，價格也更實惠。米拉奈西說，正如多個手機制造商生產(chǎn)Android手機一樣，消費者很可能將會看到多個制造商生產(chǎn)谷歌平板電腦。

上網(wǎng)本和個人電腦

米拉奈西說，智能手機操作系統(tǒng)也在不斷升級，以便在平板電腦等尺寸更大的設(shè)備上使用；基于Android平臺的上網(wǎng)本和其他產(chǎn)品可能將延續(xù)這一趨勢，“要想打造一個技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，操作系統(tǒng)是核心和基礎(chǔ)。”這一點對谷歌來說尤為如此，其技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中覆蓋的電子設(shè)備越多，效果就會越好。

然而，米拉奈西說，谷歌也許會面臨兩難境地，因為它一直在同時開發(fā)兩個操作系統(tǒng)，一個是極盡簡約之能事的谷歌瀏覽器(Chrome)上的ChromeOS操作系統(tǒng)，另一個則是能用于尺寸更大的電子設(shè)備的AndroidOS操作系統(tǒng)。巴扎林說，在創(chuàng)造一個“典雅”而又完備的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)方面，蘋果公司的優(yōu)勢明顯，因為其生產(chǎn)的個人電腦、手機和平板電腦已經(jīng)能夠輕松地相互協(xié)作。

廣告

蘋果最近宣布，iPhoneOS的最新版本將允許在應(yīng)用程序中嵌入廣告。在新聞發(fā)布會上，蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫?喬伯斯(SteveJobs)表示，應(yīng)用程序?qū)⑹俏磥戆l(fā)展的方向，而非搜索引擎。巴扎林和米拉奈西一致認為，蘋果公司在這方面可能更具競爭優(yōu)勢，因為客戶對軟件內(nèi)嵌廣告的關(guān)注也許會威脅到谷歌核心的搜索業(yè)務(wù)。巴扎林說，“蘋果公司在應(yīng)用程序中設(shè)置廣告界面的做法很有潛力?！?BR>
巴扎林說，谷歌很可能會嘗試創(chuàng)造一個類似的軟件內(nèi)嵌廣告模式，而這種多元化戰(zhàn)略也許頗有必要。市場調(diào)研機構(gòu)TBIResearch專門負責(zé)研究谷歌和蘋果公司的分析師海瑟·里奧納多(HeatherLeonard)說，谷歌的股價在2010年波動性很大，部分原因在于投資者擔(dān)心谷歌核心搜索業(yè)務(wù)缺乏進一步的增長空間。“他們所處的狀況跟微軟公司在21世紀初的情況差不多──除了掉頭向下，沒有其它的路可走?！惫雀枰恢痹趪L試許多非核心的項目，但總有一天，投資者會要求看到這些試驗田里能有一些小苗開始茁壯成長，對公司利潤有所貢獻。

數(shù)字客廳

米拉奈西說，蘋果已推出AppleTV機頂盒，但還沒有真正贏得消費者的心。谷歌好像也在準備進軍數(shù)字客廳市場，正與索尼公司(Sony)合作開發(fā)“智能電視”(SmartTV)項目。AndroidOS可能會直接植入電視機，或者內(nèi)置于一個“媒介適配器”(mediaadapter)──這是因為技術(shù)發(fā)展的速度要快于消費者更換電視機的速度，就像藍光光碟(Blu-Ray)替代DVD一樣，消費者可能更愿意經(jīng)常更換，米拉奈西說道。

米拉奈西說，技術(shù)最終將向“數(shù)字家庭一體化”(connectedhome)的方向發(fā)展，你的手機、音樂播放器、電視和其它一些電子產(chǎn)品將能相互溝通和協(xié)作。最終產(chǎn)品將是一個一體化系統(tǒng)，讓你在外頭時用手機聽音樂，一走進家里，音樂就停止在手機上播放，直接切換到家中的音響系統(tǒng)上。在同一個操作系統(tǒng)上運行所有的電子設(shè)備將令這種“數(shù)字家庭一體化”的方式更友好，也就是說，Android和Apple操作系統(tǒng)大戰(zhàn)的影響，將遠遠超出智能手機市場的范疇。