每經(jīng)記者徐潔云　發(fā)自上海

空調(diào)業(yè)正在進行一場與時間賽跑的銷售戰(zhàn)。

6月1日起，定頻空調(diào)的能效門檻將提升至原2級以上，而節(jié)能補貼卻將大幅調(diào)低?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在6月1日到來之前，空調(diào)購銷雙方都想抓住盡可能多享受補貼的最后機會，促成了日前空調(diào)銷量的大幅增長。

買賣雙方攜手賽跑

這幾天，如果你走過家電賣場的空調(diào)銷售區(qū)域，幾乎所有的促銷員都會告訴你，“要買空調(diào)現(xiàn)在就出手吧，因為到了6月，價格、促銷方案就全都會變了”。

6月1日，成為這場空調(diào)促銷戰(zhàn)的節(jié)點，因為從這一天起，定頻家用空調(diào)的新能效標準和新節(jié)能惠民補貼標準將同時生效實施。

5月5日下午，財政部公布《關(guān)于調(diào)整高效節(jié)能空調(diào)推廣財政補貼政策的通知》。通知將高效節(jié)能空調(diào)的補貼政策再延長了一年，從今年6月1日延續(xù)到明年5月31日，但從6月1日起，補貼額度也將從原先的300元~850元降低至150元~250元。

與此同時，根據(jù)《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》強制性國家標準的出臺，空調(diào)補貼的范圍也隨之縮小。6月1日起，新標準只設(shè)3級，原有的2級成為了新標準中的最低要求。由于財政部的補貼僅針對新標準中的1級和2級，因此之前可以享受補貼的原2級產(chǎn)品在6月1日之后無法再享受優(yōu)惠。

這兩項新政將改變現(xiàn)有的節(jié)能空調(diào)補貼規(guī)則，進而影響市場的最終價格體系和銷售節(jié)奏。因此，與以往零售商單方推動不同的是，眼下消費者和廠商都在與這一節(jié)點的來臨“賽跑”。

家住上海浦東的劉小姐趕在五月中旬為裝修新房一口氣購置了3臺掛式空調(diào)和1臺柜式空調(diào)，一共花費了12000多元?！案鶕?jù)裝修進度原本還要等一等，但是促銷員提醒了我們，如果等到“六一”后，就要少掉將近2000多元的補貼了?！眲⑿〗愀嬖V記者。

“最近出貨非常猛”，上海蘇寧市場部人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，5月以來，公司空調(diào)整體出貨量較去年同期增長了160%。

上海美的銷售負責人告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，即便不算增量爆發(fā)的“五一”，美的在上海5月的出貨量也同比增長了約75%，其中每個周末的空調(diào)出貨都達到3000多臺。

海信科龍空調(diào)上?？偨?jīng)理王學斌也告訴記者，5月日常出貨同比增長了近100%，每周末出貨約500多臺。

行業(yè)集中度或?qū)⑻嵘?BR>
根據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查，對于補貼標準的降低，多數(shù)空調(diào)企業(yè)對其未來的利潤并沒有太多的擔心。

“我們沒有對此(補貼標準降低)作太多評估”，美的電器董秘李飛德對《每日經(jīng)濟新聞》表示，補貼的減少并不會對企業(yè)利潤帶來多少影響，“只不過是一面營業(yè)外收入降低，一面銷售收入提升而已，補貼不過是流經(jīng)企業(yè)最后到了消費者手中?！?BR>
實際上，多數(shù)企業(yè)去年便已開始進行2級以下能效產(chǎn)品的停產(chǎn)、限產(chǎn)準備。美的電器總部相關(guān)負責人告訴記者，公司2級以下產(chǎn)品自去年11月起就已停產(chǎn)，目前各地銷售渠道的存貨也即將清理完畢。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月底，整個空調(diào)行業(yè)的庫存量為891.82萬臺，環(huán)比下降4.86%。

志高公關(guān)總監(jiān)黃通華表示，短期看來，能效補貼降低肯定會對企業(yè)有一些影響，而長期看則是一件好事，“之前我們1級以上能效的產(chǎn)品就已占多數(shù)，這項調(diào)整可以促成企業(yè)生產(chǎn)價值調(diào)整的過程?！?BR>
中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若虹在3月曾對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，國家設(shè)立節(jié)能補貼的目的在于提高相關(guān)行業(yè)整體的節(jié)能水平而并非是要補貼企業(yè)，所以家用定頻空調(diào)領(lǐng)域補貼的調(diào)整是很正常的，這一政策也不會一直延續(xù)下去。

不過，相比補貼標準降低，能效標準的提升對于企業(yè)成本壓力的增大卻并非“淡定”就能帶過的。

定頻空調(diào)的能效標準再度提升，其成本提升幅度將會急劇增大。隨著這兩項政策一降一提的合力，有空調(diào)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，高能效定頻空調(diào)的成本價將每臺上漲150元~600元。如何消化這一壓力，成為業(yè)內(nèi)企業(yè)需要面臨的共同問題。

國都證券研究員夏茂盛認為，政策調(diào)整將帶來市場競爭格局的變化，中小品牌產(chǎn)銷面臨一定壓力，行業(yè)集中度將進一步提升。

預(yù)計漲價一至三成

此前的強力補貼無疑拉低了空調(diào)的終端售價，并極大推動了高效節(jié)能空調(diào)的普及。財政部數(shù)據(jù)顯示，截至2009年10月底，財政已撥付資金8.08億元。空調(diào)的平均售價由每臺3000元~4000元下降到2000元左右；到去年底，高能效空調(diào)國內(nèi)銷量達到420萬臺，普及率達到了50%。

而現(xiàn)在，兩項新政合力之下，企業(yè)成本明顯提升，終端是否上漲成為這個夏天市場關(guān)注的焦點。

海信科龍總裁周小天此前對媒體表示，能效標準的大幅提升，勢必增加空調(diào)的材料、研發(fā)等方面的成本，價格上漲成為必然，通過漲價的方式消化成本壓力就成為眾多企業(yè)的選擇。

美的電器副總裁王金亮對記者表示，美的電器眼下還沒有對6月1日之后的價格體現(xiàn)有所決斷，但他認為空調(diào)價格存在集體上調(diào)的可能。

不過，多數(shù)接受采訪的空調(diào)企業(yè)對于自家產(chǎn)品價格的調(diào)整動向都諱莫如深，誰都不愿冒著市場份額急速下滑的風險率先宣布漲價。

相比之下，來自零售渠道的消息可見度似乎更高些。上海蘇寧有關(guān)負責人告訴《每日經(jīng)濟新聞》，雖然還沒有哪家發(fā)出正式的調(diào)價函，但“基本上主流品牌都在口頭上打了上調(diào)價格的招呼，預(yù)計幅度在15%~35%之間?！?BR>
黃通華預(yù)測，整個空調(diào)業(yè)的產(chǎn)品價格可能會上調(diào)10%~25%；而美的上海有關(guān)負責人的預(yù)測則是15%~30%。

最早透出確切漲價消息的則是對售價透明度最為敏感的家電B2C企業(yè)。世紀電器網(wǎng)CEO王治全告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，他們近日已連續(xù)接到美的、格力、格蘭仕等廠家的通知，空調(diào)價格將于6月1日起上調(diào)。受廠家價格上調(diào)影響，世紀電器網(wǎng)上銷售的空調(diào)也將根據(jù)出廠價格作相應(yīng)調(diào)整。

變頻空調(diào)變相受益

財政部出臺的的補貼新政針對的仍是定頻家用空調(diào)，此前變頻空調(diào)陣營加入補貼范疇的愿望仍未能實現(xiàn)。

值得注意的是，此番財政部在空調(diào)節(jié)能補貼新政的文件中首度提及了適時納入變頻空調(diào)的說法。業(yè)內(nèi)普遍認為，這對變頻空調(diào)而言是一個積極的信號。

不過，目前看來，變頻空調(diào)仍需繼續(xù)等待。王若虹和上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華均表示，近期相關(guān)政府部門和行業(yè)組織并未組織關(guān)于變頻空調(diào)是否加入能效補貼范疇的研究討論會議活動。[!--empirenews.page--]

但隨著定頻空調(diào)能效標準提升和補貼標準下降，變頻空調(diào)依舊在市場競爭中變相地占到了便宜——定頻與變頻之間的價格差距由原先的近20%拉近至只有10%左右。

實際上，這一效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2010年1~3月，國內(nèi)變頻空調(diào)銷量為175萬臺，同比增加了109%。據(jù)王學斌透露，目前在上海海信空調(diào)的銷售中，以金額計，變頻與定頻的比例已為9:1；美的總部的數(shù)據(jù)則顯示，公司變頻空調(diào)的銷售額占比也已超過了40%。