自國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)形成以來(lái)，各大品牌之間便一直存在著刀刃相接的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，競(jìng)爭(zhēng)已不是新聞，但如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利益最大化，成為各大企業(yè)圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)展開的最終目標(biāo)。

自2009年開始，在中低端市場(chǎng)打下穩(wěn)固江山的海信科龍、美菱、美的等冰箱企業(yè)，已不滿足于傳統(tǒng)的規(guī)模戰(zhàn)及價(jià)格戰(zhàn)，憑借著技術(shù)優(yōu)勢(shì)和新品研發(fā)能力以及對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)的把握，拉開了由中低端市場(chǎng)向高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。

由于此前這些企業(yè)已經(jīng)依靠規(guī)?；a(chǎn)能、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、品牌拉力等優(yōu)勢(shì)因素，占據(jù)了市場(chǎng)廣闊的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。今年以來(lái)，以海信科龍為代表的企業(yè)，又依托國(guó)內(nèi)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和空間，集體轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，勢(shì)將掀起高端冰箱產(chǎn)品的激烈價(jià)格戰(zhàn)，預(yù)計(jì)將帶來(lái)高端冰箱市場(chǎng)規(guī)模和需求的放量增長(zhǎng)。

高端市場(chǎng)全面打響

今年3月，海信科龍旗下的“艾弗爾”高端品牌的推出，最終形成了國(guó)內(nèi)五大品牌發(fā)力高端的一致趨勢(shì)。最終，市場(chǎng)上高端冰箱陣營(yíng)形成了容聲艾弗爾、美的凡帝羅、海爾卡薩帝、美菱雅典娜和新飛天尊五大系列，其中海信科龍、美的和海爾三大白電巨頭齊聚高端市場(chǎng)，使競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨激烈。海爾日前發(fā)布了全球高端冰箱發(fā)展五大趨勢(shì)，并在籌建重慶冰箱生產(chǎn)基地，將生產(chǎn)卡薩帝法式對(duì)開門、三門等高端冰箱;長(zhǎng)虹系的美菱作為國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)“四朵金花”之一，憑借雅典娜系列新品，引領(lǐng)了新一代健康消費(fèi)理念;美的雖為冰箱領(lǐng)域行業(yè)新軍，但近年來(lái)在冰箱市場(chǎng)的上升速度極快，今年3月又發(fā)布了升級(jí)版的凡帝羅新品。

作為國(guó)內(nèi)冰箱的領(lǐng)軍企業(yè)，海信科龍近日又憑借海信、容聲兩大品牌，成功打響了高端冰箱市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。海信新上市的阿波羅太空艙和帝安娜月亮女神兩大高端新品融合6A全能品質(zhì)和360°全方位保鮮技術(shù)，集節(jié)能低碳、變頻變溫、外觀時(shí)尚等優(yōu)勢(shì)于一身，成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn);容聲冰箱則以獨(dú)有的七彩光合養(yǎng)鮮技術(shù)、VC養(yǎng)鮮魔寶、聯(lián)合國(guó)節(jié)能明星等技術(shù)，保持在行業(yè)銷售全面領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

此外，去年海信科龍還與惠而浦合資建成高端冰洗制造基地，以海信品牌大舉進(jìn)攻高端市場(chǎng)，將于年底面向全球推出特大號(hào)冰箱。海信科龍冰箱市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年僅容聲在完成了對(duì)中端市場(chǎng)的布局后，將全面發(fā)力高端市場(chǎng)，力爭(zhēng)使高端產(chǎn)品的占比突破50%以上。

資產(chǎn)重組擴(kuò)張加速

近年來(lái)在國(guó)內(nèi)家電業(yè)，資產(chǎn)整合重組成為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)多產(chǎn)品業(yè)態(tài)迅速擴(kuò)張的一條捷徑。2005年長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱電器后，一直以來(lái)欠缺的冰箱產(chǎn)業(yè)得以補(bǔ)足，長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略布局愈加明顯，以黑電、白電及信息產(chǎn)業(yè)等三個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)為支撐開始崛起。與之類似，則是海信科龍順利實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)內(nèi)白電資產(chǎn)的重組，將母公司海信空調(diào)旗下冰箱、空調(diào)、模具等白電業(yè)務(wù)收為所有，此后海信科龍將主攻白電業(yè)務(wù)，加速在全球白電行業(yè)的擴(kuò)張架勢(shì)。

據(jù)了解，海信科龍一直致力于節(jié)能科技的研發(fā)和應(yīng)用，主推智能化的高端冰箱。目前通過采用世界領(lǐng)先的矢量變頻技術(shù)、雙制冷雙循環(huán)系統(tǒng)技術(shù)、智能加濕技術(shù)等高科技，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的功能升級(jí)與創(chuàng)新。同時(shí)，海信科龍還是我國(guó)首家全面停產(chǎn)低于二級(jí)能效冰箱產(chǎn)品的企業(yè)，積極響應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排號(hào)召，加速淘汰低能效產(chǎn)品。

通過協(xié)同旗下海信、科龍、容聲三大品牌，海信科龍實(shí)現(xiàn)了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)五大產(chǎn)品線全領(lǐng)域覆蓋的集團(tuán)軍作戰(zhàn)，同時(shí)通過白電研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、推廣等業(yè)務(wù)的充分整合，擴(kuò)大提高了海信科龍的銷售規(guī)模和生產(chǎn)能力，在技術(shù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)下，將實(shí)現(xiàn)其在整合平臺(tái)上的強(qiáng)勁發(fā)展。

目前，中國(guó)已成為全球最大的家電市場(chǎng)，此次以海信科龍為代表的領(lǐng)軍企業(yè)集體出擊高端市場(chǎng)，必將打破此前高端市場(chǎng)由外資品牌獨(dú)霸的局面。從近期各大廠商大力開發(fā)高端產(chǎn)品的兇猛態(tài)勢(shì)，不難看出國(guó)內(nèi)冰箱領(lǐng)軍企業(yè)均已為高端產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的到來(lái)做足了準(zhǔn)備，都期待著在新的市場(chǎng)空間獲得更多的份額增長(zhǎng)和利潤(rùn)空間。

行業(yè)觀察家指出，憑借長(zhǎng)期耕耘中低端市場(chǎng)以來(lái)獲得的規(guī)模、品牌及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)有望成為全球白電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主角。從以前的拼廣告、拼價(jià)格到現(xiàn)在拼技術(shù)、拼實(shí)力，不僅有利于提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，也將帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的縱深發(fā)展。