21世紀經(jīng)濟報道 郎朗 廣州報道
“該來的還是來了。”在針對高能效空調(diào)推廣給出財政補貼的國家“節(jié)能惠民”政策實施11個月后，財政部、發(fā)改委終于作出了大幅降低補貼標準的決定，這對于今年以來毛利率大幅降低的家用空調(diào)行業(yè)來說，無疑是雪上加霜。
5月5日下午，財政部公布《關(guān)于調(diào)整高效節(jié)能空調(diào)推廣財政補貼政策的通知》，將高效節(jié)能空調(diào)補貼標準從原來的300-850元調(diào)整為150-250元，推廣時間從2010年6月1日起再延長一年。
此前，除了材料成本上升外，來自政策調(diào)整的壓力也讓空調(diào)巨頭感到頭痛，今年3月初，國標委發(fā)布新空調(diào)國標也將于6月1日起正式實施。新國標將以前的5個級別調(diào)整為3個，現(xiàn)在市場上的“3級能效”及以下空調(diào)產(chǎn)品都將屬于被淘汰的行列。
這意味著空調(diào)企業(yè)在2009年集中清理四五級能效庫存后，今年又將集中清理3級能效空調(diào)的庫存，清理庫存也讓空調(diào)企業(yè)的利潤空間受到壓制。
節(jié)能惠民補貼在過去一年曾是拉動高能效空調(diào)銷售的最重要的武器。
財政部數(shù)據(jù)顯示，截至2009年10月底，中央財政已撥付補助資金8.08億元?？照{(diào)價格的平均售價由每臺3000-4000元下降到2000元左右，與四、五級能效產(chǎn)品價格基本持平，而到去年底高能效空調(diào)國內(nèi)銷售數(shù)量達到420萬臺。
進入2010年，高能效空調(diào)的銷售占比繼續(xù)擴大，這從上市公司公布的節(jié)能空調(diào)補貼金額就可以看出：美的電器、格力電器獲得的節(jié)能補貼數(shù)量分別達到6.2億元和3億元，而青島海爾的補貼也接近1億元。
有空調(diào)廠家人士告訴記者，在這次補貼標準大幅降低后，高能效定速空調(diào)的成本價將每臺上漲150-600元，按照今年上半年700萬臺的銷售數(shù)量，其成本將上漲至少10.5億元。
東方證券分析師陳剛表示，“雖然補貼只是經(jīng)過空調(diào)企業(yè)的手補貼給消費者，但是大幅降低或取消補貼后，空調(diào)企業(yè)必須要承擔起新增加的成本，即便是格力、美的這樣的空調(diào)寡頭也難以全部承受。”
在能效新政出臺的第一時間，志高控股公關(guān)關(guān)系部部長黃通華告訴本報記者，“志高一直是高能效補貼的最大受益者，特別是一級能效空調(diào)領(lǐng)域，這次政策調(diào)整短期內(nèi)對公司銷售肯定有影響，而公司也考慮要提高空調(diào)產(chǎn)品的售價?！?br /> 而包括海信科龍、TCL、長虹等二線品牌都表示出要提高售價的強烈愿望，有的甚至表示空調(diào)價格會上調(diào)10%-15%。
然而除了2006年空調(diào)曾出現(xiàn)短時間上漲外，過去幾年家用空調(diào)的價格一直在持續(xù)下降。加之清理3級能效庫存的價格戰(zhàn)，空調(diào)價格上漲的聲音似乎很難實現(xiàn)，尤其在一線品牌保持價格穩(wěn)定的情況下，率先漲價的企業(yè)則面臨著市場占有率急劇下降的風(fēng)險。
美的、格力電器均表示，將維持空調(diào)價格穩(wěn)定不漲價。
其實對于美的、海爾、格力、海信科龍等在變頻空調(diào)領(lǐng)域布局較早的企業(yè)，這次的政策調(diào)整對其也有幫助。
海信科龍有關(guān)人士表示，雖然變頻空調(diào)的能效標準已經(jīng)確定，但是這一市場的啟動卻受到了節(jié)能惠民政策的阻礙，因為節(jié)能惠民主要補貼高能效定速空調(diào)，其價格在補貼拉動下大幅下降，比變頻空調(diào)要低20%以上，而這次調(diào)整后雙方的價差也縮小到10%之內(nèi)，這對變頻空調(diào)銷售將是重大利好。
記者了解到，國家節(jié)能惠民政策也提到要適時推廣變頻空調(diào)，顯然變頻空調(diào)的補貼政策也將隨后推出，這意味著空調(diào)行業(yè)將快速從定頻到變頻升級，而率先布局的企業(yè)將成為贏家。