『導(dǎo)讀』隨著海爾、美的近幾年在白電領(lǐng)域的大肆擴張與收購，白電的空調(diào)、洗衣機以及冰箱行業(yè)都可能會呈現(xiàn)集中度增高的趨勢，這意味著行業(yè)洗牌會加劇，洗牌過后行業(yè)盈利能力或有望提升。
本報記者 陳靜
在幾大家電巨頭近幾年的資本整合大潮過后，家電細(xì)分行業(yè)集中度正在提高，目前海爾與“美的系”在洗衣機市場的合計份額已經(jīng)超過52%，洗衣機行業(yè)有望步空調(diào)行業(yè)后塵，呈現(xiàn)幾大巨頭市場地位超強的格局。
券商研究員認(rèn)為，隨著海爾、美的近幾年在白電領(lǐng)域的大肆擴張與收購，白電的空調(diào)、洗衣機以及冰箱行業(yè)都可能會呈現(xiàn)集中度增高的趨勢，這意味著行業(yè)洗牌會加劇，洗牌過后行業(yè)盈利能力或有望提升。
洗衣機行業(yè)回暖
在國內(nèi)外宏觀形勢回暖的帶動下，洗衣機行業(yè)也走出低迷態(tài)勢，但是在龍頭企業(yè)的侵蝕下，部分企業(yè)市場份額急速下滑，呈現(xiàn)幾家歡喜幾家愁的態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月洗衣機銷售1146萬臺，同比增長27%，其中內(nèi)銷766萬臺，出口380萬臺，同比分別增長20％、45%，過去的三個月都基本維持這樣的增速水平。
但在品牌格局上，海爾、美的系依然保持了增速，而美菱則呈現(xiàn)下滑趨勢，TCL在銷量水平上與競爭對手的差距進一步拉大。
數(shù)據(jù)顯示，海爾前三個月洗衣機銷售262萬臺，同比增長22%，其中內(nèi)銷229萬臺，出口32.5萬臺，同比分別增長19％、48%，二三月份的情況好于一月份。
而“美的系”產(chǎn)品，在公司不惜一切代價搶市場的思想指引下，銷售高速增長?！懊赖南怠币孕√禊Z品牌出售的洗衣機產(chǎn)品前三個月銷售110萬臺，同比增長22%，其中內(nèi)銷81萬臺，出口28.8萬臺，同比分別增長73％和135%，整個季度都在延續(xù)這種高增長。
另外以美的和榮事達(dá)品牌出售的產(chǎn)品，前三個月合計銷售119萬臺，同比增長94%，其中內(nèi)銷99萬臺，出口20萬臺，同比分別增長87％、138%。
“美的系”旗下品牌合計的銷售量達(dá)到229萬臺，已經(jīng)逼近海爾262萬臺的水平。而從市場份額來看，海爾22.8%，美的系20％，僅相差兩個百分點。而從內(nèi)銷份額來看，海爾29.8%，美的系23.4％，合計為52.2%，已經(jīng)占據(jù)了內(nèi)銷市場的半壁江山。
此外，美菱、TCL的銷量與海爾、美的相比，差距進一步拉大。美菱電器一季度銷量僅為15.6萬臺，同比下滑17%，市場份額僅為1.7%，而TCL則僅為8萬臺，與海爾、美的系動輒200萬臺的銷售量相比，差距明顯，其市場份額為0.8%。
資深業(yè)內(nèi)人士介紹，近幾年來，在競爭激烈的家電行業(yè)中，空調(diào)行業(yè)由于格力、美的、海爾、志高四大家合計市場份額接近85%，行業(yè)門檻自然抬高，行業(yè)盈利能力增強，而洗衣機行業(yè)今后或許也會呈現(xiàn)兩大龍頭稱霸市場的局面。
盈利能力暫受壓
有券商研究員指出，目前美的發(fā)動的價格戰(zhàn)已經(jīng)給全市場帶來了巨大壓力，估計中報的業(yè)績也不會非常好。
美的電器此前宣布，旗下滾筒洗衣機價格普遍下降30%，以推動滾筒洗衣機的普及，擴大市場份額，其中一款滾筒洗衣機價格甚至降至1499元。
美的中國營銷總部副總裁王金亮此前對中國證券報記者表示，美的發(fā)動此次滾筒洗衣機價格戰(zhàn)，目標(biāo)直指長期以來被外資品牌占據(jù)的滾筒洗衣機市場，致力于使普通消費者可以用合理的價格購買到高端滾筒洗衣機。“更關(guān)鍵的是，在城市主流市場，正面臨著波輪洗衣機向滾筒的升級換代，美的只是促進了這個升級換代的進程?！?br /> 中投證券研究員袁浩然認(rèn)為，在當(dāng)前價格大戰(zhàn)的情況下，各企業(yè)不應(yīng)戰(zhàn)會面臨市場份額下滑的壓力，應(yīng)戰(zhàn)則盈利能力下降，只有經(jīng)過這番激戰(zhàn)，行業(yè)集中度提高到相當(dāng)程度，行業(yè)盈利能力才有望改善。
或者，在市場中找準(zhǔn)定位另辟蹊徑，不以規(guī)模取勝的合肥三洋就是典型。合肥三洋前三個月洗衣機銷售58.8萬臺，同比增長54%，其中內(nèi)銷54.5萬臺，同比增長45％，內(nèi)銷市場份額繼續(xù)增加至7.1%，另外公司出口4.3萬臺，短期銷售依然不錯。
有知情人士透露，由于三洋總部鬧人事斗爭，短期所有資本性項目暫停，所以市場原來對合肥三洋的很多預(yù)期短期內(nèi)都無法兌現(xiàn)，二級市場暫時難有大幅表現(xiàn)。