經(jīng)過一個多月的海選后，吸引了百萬網(wǎng)民關注的英特爾酷睿“芯”秀——2009新絲路網(wǎng)絡模特大賽20強日前正式出爐。伴隨著活動的漸次展開，這場迄今為止IT業(yè)界最為聲勢浩大的選秀活動，正在引發(fā)更多的關注和熱議：用芯片的功能標準遴選模特是否可行？在共度時艱的全球經(jīng)濟大環(huán)境下，PC廠商花費100萬美元包裝選秀模特究竟價值多少？

●跨界營銷，以選本本的眼光選秀？

芯片與模特，兩個毫不搭界的名稱被英特爾酷睿“芯”秀模特大賽結合在了一起?！叭绾伟芽萍己蜁r尚綜合在一起一直是英特爾思考和探索的問題?！庇⑻貭枺ㄖ袊┯邢薰臼袌雠c渠道部總經(jīng)理張文翊承認，此次酷睿“芯”秀評選大賽是今年英特爾科技和時尚充分融合、跨界的一個創(chuàng)新項目，也是英特爾迄今最大規(guī)模的一次跨界營銷嘗試之一。作為2009新絲路中國模特網(wǎng)絡大賽的總冠名方，以及活動主辦方之一，英特爾表示，將以“酷睿精神”的標準來重新詮釋大眾對美女及模特的定義。

“這確實不同于人們常見的選秀。我們的評選標準將始終圍繞‘酷?！闹黝}展開。經(jīng)過全國網(wǎng)絡選拔賽海選出的50名選手以及之后產生的20名選手乃至最終入圍的 10位選手，都要通過包括輕薄、力量、耐力、專注、超越在內的五大主題的挑戰(zhàn)，而這五大主題正體現(xiàn)了酷睿芯片的內在性質?！庇⑻貭柦榻B說。

分析認為，輕薄一直是國內筆記本電腦市場熱衷的目標，尤其隨著上網(wǎng)本以及3G的普及，傳統(tǒng)筆記本電腦的“瘦身計劃”日益受到更高的關注和市場更迫切的需求。輕薄化，正在成為整個筆記本產業(yè)的重要產品趨勢。在此形式下，跨界也好，選秀也好，英特爾力挺酷睿，無疑是想告訴人們，誰是輕薄的主流。

●重金包裝，PC廠商搭車博眼球？

據(jù)介紹，自5月26日“英特爾酷?！尽恪?009新絲路網(wǎng)絡模特大賽”官網(wǎng)上線以來，吸引了來自全國各地1500多名懷揣美麗夢想的酷?！靶尽毙銈?。7月3日大賽20強正式出爐，更將大賽帶入更火熱的新階段。

本次大賽還得到了方正、神舟及清華同方三家OEM廠商的高調響應。根據(jù)大賽規(guī)則，他們將以百萬美元廣告包裝的力度，在下一環(huán)節(jié)最終挑選出來的10名優(yōu)勝者中各選一名酷睿“芯”秀作為各自企業(yè)的產品代言人。

百萬美元，在全球共度時艱的經(jīng)濟大環(huán)境下，如此重金出擊究竟基于哪些考慮？方正科技集團副總裁馬征認為，活動使科技不再是一種冷冰冰的東西，而是變成了一種美和時尚，這對產品的營銷幫助很大。同方電腦筆記本事業(yè)部總經(jīng)理喬嶠表示，此次活動做到了科技、時尚、內涵的一個交叉，而且整個評選不是僅靠專家評審，還讓用戶真實地表達了自己的看法，有很強的民意基礎。神舟電腦副總裁張祥泳則對活動給予了“時尚給了科技新的生命力，科技也讓時尚更加流行”的評價。

據(jù)負責該項目的英特爾移動品牌經(jīng)理張愛玲介紹，本次“芯”秀評選預設了三個參與機會，面向所有筆記本電腦廠商開放，其中方正、同方和神舟的反應最為迅速，最先表明態(tài)度響應這項活動。“策劃案的原則是先到先得。但在經(jīng)濟不景氣的情況下整個市場營銷多半是以總部為核心，國外廠商溝通過程復雜，而國內廠商占據(jù)了地利的優(yōu)勢，反應速度快?！?張愛玲解釋道。

而實際上，分析認為本土廠商決策相對較快，其真正原因在于它們期望能把握新機會——主流價位的輕薄筆記本電腦。就當前市場而言，輕薄而又擁有標準配置的主流筆記本電腦價格段被定義為3500元至9000元，遠非過去的動輒萬元以上，這無疑在性能受限的上網(wǎng)本與高端筆記本電腦之間開辟了新的產品類別。“吸引眼球的選秀聚攏了人氣，人氣則可以轉化為對品牌的信賴和強大的購買力，這對英特爾和整機廠商來說，豈不是一舉多得的好事嗎？”一位資深業(yè)內人士表示。