家住北京東三環(huán)的小孟，每次路過(guò)十里河橋北公交站都會(huì)多瞄幾眼公交廣告牌，三大運(yùn)營(yíng)商的廣告牌并排在一起，大有“對(duì)壘”的氣勢(shì)，工作經(jīng)常出差的他近期正想辦一個(gè)無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)，可這些廣告牌讓小孟感覺(jué)“眼花繚亂”。

中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的廣告牌宣傳重點(diǎn)都是上網(wǎng)卡無(wú)線上網(wǎng)，中國(guó)移動(dòng)推出的是G3“隨e行”，中國(guó)電信則打出了一個(gè)大大的“3G”標(biāo)志，“3G到底有多快？試試天翼無(wú)線寬帶”。中國(guó)聯(lián)通由于尚未推出3G業(yè)務(wù)，主要宣傳的是“固網(wǎng)+寬帶+手機(jī)”的融合業(yè)務(wù)。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，上網(wǎng)卡競(jìng)爭(zhēng)只是其3G競(jìng)爭(zhēng)的第一步。

首戰(zhàn)上網(wǎng)卡

在中國(guó)移動(dòng)的TD試商用業(yè)務(wù)推出之初，談起TD數(shù)據(jù)卡，中國(guó)移動(dòng)的工作人員最愿意用的比較就是，“比原來(lái)中國(guó)聯(lián)通的CDMA上網(wǎng)卡快多了”。中國(guó)移動(dòng)的TD上網(wǎng)卡能達(dá)到384Kbps，而2G 的CDMA 1X只能達(dá)到156Kbps。

雖然長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)用戶數(shù)遠(yuǎn)不能跟中國(guó)移動(dòng)相比，但中國(guó)聯(lián)通的CDMA上網(wǎng)卡一直是其優(yōu)勢(shì)明顯強(qiáng)于中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)之一，也是讓中國(guó)移動(dòng)“最痛”的地方，

如今，中國(guó)電信終于有了反擊機(jī)會(huì)，“(CDMA EVDO)上網(wǎng)速率是目前北京3G網(wǎng)絡(luò)中最快的，明顯快于其他運(yùn)營(yíng)商。”在公布3G正式商用時(shí)，北京電信“暗有所指”地表示。

由于中國(guó)電信的CDMA EVDO理論上下行速度可以達(dá)到3.1Mbps，在目前的網(wǎng)絡(luò)下，技術(shù)優(yōu)勢(shì)比較明顯，另一方面，由于中國(guó)電信的CDMA 3G手機(jī)以及CDMA內(nèi)置模塊的上網(wǎng)本尚需時(shí)間才能上市，CDMA EVDO上網(wǎng)卡成為中國(guó)電信市場(chǎng)上的“第一招”。

實(shí)際上，北京電信是中國(guó)電信集團(tuán)繼江蘇、海南之后第三個(gè)正式商用3G的省市，中國(guó)移動(dòng)3G正式商用的主要是10個(gè)奧運(yùn)和一線城市，因此北京是中國(guó)電信與中國(guó)移動(dòng)在雙方3G都已正式商用市場(chǎng)的第一次交鋒。

在北京電信宣布3月25日啟動(dòng)3G體驗(yàn)，并在4月3日3G正式商用之后，北京移動(dòng)也急忙作出應(yīng)對(duì)，宣布4月7日起啟動(dòng)TD上網(wǎng)本體驗(yàn)，北京電信隨后宣布，從4月8日開(kāi)始，3G體驗(yàn)點(diǎn)將從11個(gè)擴(kuò)大為92個(gè)。

雙方步步緊逼，火藥味十足。

資費(fèi)及策略之爭(zhēng)

盡管運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，但對(duì)于用戶而言，速度及資費(fèi)仍然是影響選擇的最重要因素，從而也是影響競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

就速度來(lái)說(shuō)，中國(guó)電信的CDMA EVDO是3.1M，而中國(guó)移動(dòng)的TD是384K，記者在體驗(yàn)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，電腦端顯示的速率分別為156K和77K左右。業(yè)內(nèi)人士解釋說(shuō)，理論速率與實(shí)際速率仍有一定差距，另一方面也受到網(wǎng)絡(luò)覆蓋完善程度的影響。

記者使用CDMA EVDO上網(wǎng)卡與TD上網(wǎng)卡在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)、接收郵件、在線聽(tīng)音樂(lè)等常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)操作方面，感受沒(méi)有明顯差異，但與固網(wǎng)寬帶相比，仍有一定距離，比如在線視頻和網(wǎng)絡(luò)下載，速率差距比較大。

北京電信表示，目前的CDMA EVDO上網(wǎng)資費(fèi)只是比固網(wǎng)“略貴”，但可以提供移動(dòng)上網(wǎng)的便利性。

目前，北京電信推出了1260元包半年以及1740包全年的業(yè)務(wù)套餐，預(yù)付費(fèi)用戶都可以免費(fèi)得到一張上網(wǎng)卡。月付費(fèi)套餐包括三種：每月160元包300小時(shí)北京地區(qū)上網(wǎng)和5小時(shí)國(guó)內(nèi)漫游上網(wǎng)；200元包200小時(shí)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)(不區(qū)分本地和漫游)；300元包360小時(shí)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)(不區(qū)分本地和漫游)。

北京移動(dòng)方面也推出了“一元購(gòu)卡”的優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者只需要預(yù)付600元或者900元，就可以花1元購(gòu)買一張TD上網(wǎng)卡，預(yù)付費(fèi)會(huì)在以后以每月50元的方式返還。

而上網(wǎng)套餐，中國(guó)移動(dòng)采取手機(jī)上網(wǎng)與上網(wǎng)卡上網(wǎng)資費(fèi)相同的策略，分別是5元包30M、20元包150M、50元包500M、100元包2G，以及200元包5G等幾種套餐。

易觀咨詢分析師王留生表示，從目前的定價(jià)和套餐來(lái)看，中國(guó)電信使無(wú)線上網(wǎng)資費(fèi)向固話看齊，中國(guó)移動(dòng)上網(wǎng)資費(fèi)仍然與手機(jī)上網(wǎng)持平，說(shuō)明兩者的目標(biāo)客戶不同。中國(guó)電信瞄準(zhǔn)的是經(jīng)常外出的商務(wù)人士，中國(guó)移動(dòng)看重的是上網(wǎng)有娛樂(lè)、休閑需求的人群。

不過(guò)他也指出，由于運(yùn)營(yíng)商都希望保持較高的ARPU值(每月每用戶收入)，因此，初期主要發(fā)展高端用戶，用戶不會(huì)大規(guī)模鋪開(kāi)，中國(guó)電信有網(wǎng)絡(luò)和速率優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)有用戶基礎(chǔ)和營(yíng)銷資源優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中國(guó)聯(lián)通的加入會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，短期內(nèi)很難看出誰(shuí)更占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闆Q定運(yùn)營(yíng)商份額的將是網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)以及營(yíng)銷等多種因素。