由于英飛凌、高通、瑞薩、意法半導(dǎo)體和其它廠商紛紛打入TI客戶群，德州儀器希望成為更加敏捷的競(jìng)爭(zhēng)者。“如果我能夠消除在座的德州儀器人以及各位客戶面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)，我們就必須設(shè)法返回根本——速度，敏捷性和靈活性。”德州儀器總裁兼首席執(zhí)行官Richard Templeton在最近于達(dá)拉斯召開(kāi)的德州儀器開(kāi)發(fā)商論壇上講話時(shí)表示?！安荒芤砸?guī)模大為借口，盡管我們?cè)谂c人們談話時(shí)我們一直采用這個(gè)借口，但我們必須克服這點(diǎn)。”

    而且必須及早行動(dòng)。市場(chǎng)調(diào)研公司Forward Concepts的總裁Will Strauss表示，德州儀器沒(méi)有面臨迫切的財(cái)務(wù)危險(xiǎn)，但它的無(wú)線業(yè)務(wù)“存在一些漏洞”，“明年可能影響到公司的業(yè)務(wù)。”

    與此同時(shí)，TI的一些同業(yè)——模擬器件公司(ADI)、國(guó)家半導(dǎo)體和高通提出了關(guān)于無(wú)線產(chǎn)業(yè)第一季度的樂(lè)觀展望。在與分析師召開(kāi)的關(guān)于季中預(yù)測(cè)的電話會(huì)議上，德州儀器采取了正面立場(chǎng)，稱(chēng)需求改善且?guī)齑嫘拚A段接近結(jié)束。該公司還暗示將推出新系列單芯片手機(jī)解決方案，即使它正在悄悄地準(zhǔn)備在高清電視器件和多核DSP方面推出重要產(chǎn)品。

    Pacific Growth Securities的分析師Satya Chillara表示，預(yù)計(jì)德州儀器第一季度銷(xiāo)售額比2006年第四季度下降5~10%，但第二季度增長(zhǎng)率將回升到5~6%。他說(shuō)，雖然模擬業(yè)務(wù)是該公司的一個(gè)亮點(diǎn)，但無(wú)線和DLP(數(shù)字光處理)業(yè)務(wù)卻表現(xiàn)不佳。

    那么德州儀器將采取什么措施呢？業(yè)內(nèi)紛紛議論，它會(huì)對(duì)基帶市場(chǎng)份額下降有何反應(yīng)，面向消費(fèi)的DSP業(yè)務(wù)下一代會(huì)采取什么行動(dòng)，以及它是否會(huì)賣(mài)掉在德州Richardson新建成的300毫米“RFab”工廠。

    德州儀器1月決定放棄昂貴的數(shù)字邏輯制程開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)而依賴代工伙伴提供這些制程，此舉當(dāng)時(shí)令產(chǎn)業(yè)大吃一驚。該公司已決定內(nèi)部停止開(kāi)發(fā)45納米制程，并將在32納米及更先進(jìn)節(jié)點(diǎn)上采用代工廠商提供的制程，盡管它將繼續(xù)投資于模擬工廠。此舉是為了降低成本和把資源解放出來(lái)，用于設(shè)計(jì)活動(dòng)。

    在數(shù)字方面，德州儀器目前在與特許半導(dǎo)體、聯(lián)電和臺(tái)積電合作。Chillara表示，它正在尋求從45納米節(jié)點(diǎn)開(kāi)始與晶圓代工伙伴建立更緊密的研發(fā)伙伴關(guān)系，而且它“被認(rèn)為將與臺(tái)積電合作”。

    這些動(dòng)向在分析師中引起臆測(cè)，認(rèn)為德州儀器可能賣(mài)掉其在李察森(Richardson)的下一代工廠。德州儀器已完成RFab工廠的建設(shè)，但尚未安裝設(shè)備。消息人士稱(chēng)，IM Flash Technologies LLC(美光與英特爾之間的NAND閃存合資企業(yè))和三星電子均對(duì)該工廠有興趣，但德州儀器反駁了將出售該工廠的傳言。

    無(wú)線業(yè)務(wù)面臨問(wèn)題

    分析師亦在密切關(guān)注德州儀器的產(chǎn)品計(jì)劃。該公司似乎具有神奇的能力，可以在給定的產(chǎn)業(yè)周期找到正確的產(chǎn)品和市場(chǎng)。在不同的階段，它曾進(jìn)入或退出電腦業(yè)務(wù)、DRAM、防務(wù)電子和其它領(lǐng)域。

    去年德州儀器把傳感器和控制部門(mén)以30億美元賣(mài)給了私募股權(quán)投資公司Bain Capital LLC，使其得以專(zhuān)注于模擬、DSP和DLP業(yè)務(wù)。它面臨的挑戰(zhàn)是在那些仍在擴(kuò)張但走向成熟的產(chǎn)業(yè)中尋找成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

    在其尋找新的機(jī)會(huì)之際，德州儀器必須留心其目前的市場(chǎng)——特別是手機(jī)領(lǐng)域，該領(lǐng)域正在迅速?gòu)膯我回浽聪蚨嘭浽茨Ｊ睫D(zhuǎn)變。American Technology Research的分析師Doug Freedman表示：“德州儀器的無(wú)線業(yè)務(wù)是一個(gè)巨大風(fēng)險(xiǎn)，該公司必須與關(guān)鍵客戶打交道，而這些客戶正在供應(yīng)鏈中尋求平衡，并且正在開(kāi)發(fā)軟件以使自己更容易在IC供應(yīng)商之間周旋?！?

    多年來(lái)，德州儀器曾獨(dú)霸諾基亞的GSM/wideband CDMA基帶芯片，這是它的最大客戶。最近諾基亞宣布計(jì)劃開(kāi)發(fā)基于英飛凌單芯片解決方案的手機(jī)，這讓德州儀器措手不及。諾基亞計(jì)劃在某些入門(mén)級(jí)手機(jī)中采用英飛凌的E-Goldvoice器件。

    “德州儀器在RF射頻方面遇到一些問(wèn)題，這為英飛凌提供了可乘之機(jī)，搶走了一部分諾基亞業(yè)務(wù)?！盕riedman, Billings, Ramsey & Co. Inc. (FBR)的分析師Chris Caso在最近發(fā)表的一份報(bào)告中寫(xiě)道?！八坪醯轮輧x器將與英飛凌分享一些諾基亞的低端手機(jī)業(yè)務(wù)，利潤(rùn)率可能較低?！?

    雖然德州儀器顯然解決了RF問(wèn)題，但該公司也丟掉了在Ericsson Mobile Platforms and Docomo的GSM/WCDMA基帶壟斷地位。據(jù)FBR，意法半導(dǎo)體去年末宣布與愛(ài)立信在3G基帶方面達(dá)成伙伴關(guān)系，結(jié)束了德州儀器在愛(ài)立信一手遮天的地位。

    同樣，日本瑞薩科技最近贏得了Docomo的一些基帶業(yè)務(wù)。

    另一方面，德州儀器正在向手機(jī)廠商摩托羅拉發(fā)動(dòng)攻勢(shì)。1月份，摩托羅拉宣布計(jì)劃在即將推出的3G手機(jī)中采用定制的德州儀器處理器。此舉進(jìn)一步顯示，摩托羅拉可能擺脫飛思卡爾半導(dǎo)體的StarCore等研發(fā)設(shè)計(jì)。

    德州儀器的專(zhuān)用產(chǎn)品部門(mén)資深副總裁Michael Hames表示，手機(jī)廠商轉(zhuǎn)向多貨源模式的影響被高度夸大了?！拔艺J(rèn)為份額情況將發(fā)生變化。”他說(shuō)，“是有一些廠商在徘徊不定，人們?cè)谘芯扛鞣N選擇。因此諾基亞說(shuō)：‘讓我們引入另一家供應(yīng)商，看看情況會(huì)如何。我們知道，如果引入另一家供應(yīng)商，德州儀器將更賣(mài)力地為我們工作。’”

    DSP驅(qū)動(dòng)

    為此，德州儀器準(zhǔn)備了65納米版本的單芯片手機(jī)解決方案，名為“Locosto”和“eCosto”。Locosto是一種GSM/GPRS產(chǎn)品，而eCosto則基于德州儀器的Omap。

    在高端方面，德州儀器為無(wú)線基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)推出了雙核與六核DSP。德州儀器半導(dǎo)體部門(mén)的DSP系統(tǒng)業(yè)務(wù)新任副總裁Niels Anderskouv表示：“我們將繼續(xù)開(kāi)發(fā)多核解決方案?！彼郧笆堑轮輧x器模擬業(yè)務(wù)的主管。 [!--empirenews.page--]

    德州儀器也在尋覓新的DSP增長(zhǎng)發(fā)力點(diǎn)，如汽車(chē)、醫(yī)療、安防和一直捉摸不定的數(shù)字家庭。他說(shuō)，在達(dá)芬奇(DaVinci)系列DSP的推動(dòng)下，視頻與影像可能是未來(lái)推動(dòng)公司業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的動(dòng)力。

    德州儀器已開(kāi)始供應(yīng)TMS320-C6424和TMS320C6421 DSP樣品，面向電信企業(yè)網(wǎng)關(guān)和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議PBX產(chǎn)品。例如，汽車(chē)廠商奧迪已為其Q7 SUV車(chē)型開(kāi)發(fā)出一種盲區(qū)探測(cè)技術(shù)，其中就采用了德州儀器的DSP。

    同時(shí)，模擬器件約占德州儀器半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的40%。德州儀器高性能模擬器件市場(chǎng)全球主管Steve Parks表示：“生意很好。”

    為了加強(qiáng)市場(chǎng)地位，德州儀器近年來(lái)收購(gòu)和整合了許多模擬器件公司，包括Burr-Brown、Chipcon、Power Trends和Unitrode。德州儀器下一步將在分散化的模擬市場(chǎng)采取什么動(dòng)作，目前不太明朗。但Parks表示，與ADI、美信集成產(chǎn)品、凌特公司和國(guó)家半導(dǎo)體等對(duì)手相比，德州儀器具有優(yōu)勢(shì)。

    他說(shuō)：“關(guān)鍵區(qū)別在于我們產(chǎn)品線的廣度。”