昨日，創(chuàng)維以藍(lán)色為基調(diào)的新品牌標(biāo)志正式亮相。無獨(dú)有偶，美的也即將啟用以藍(lán)色為基調(diào)的新標(biāo)志。不久前長(zhǎng)虹啟動(dòng)以3C融合為寓意的新品牌，科龍、華帝等企業(yè)也計(jì)劃在最近發(fā)布新品牌標(biāo)志。2006年，可謂中國(guó)家電企業(yè)品牌再造年。

      這是創(chuàng)維歷史上的第一次更換標(biāo)志，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)3年的反復(fù)論證。新商標(biāo)取消了原先的圖形標(biāo)，改用純文字標(biāo)和專有藍(lán)色。創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人沈健表示，隨著創(chuàng)維產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化及海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，原先的品牌標(biāo)志存在圖案復(fù)雜、顏色過多、應(yīng)用難度大等問題。新的商標(biāo)適應(yīng)了應(yīng)用簡(jiǎn)單、感知親和、以文字標(biāo)為主的世界品牌發(fā)展潮流。

      換標(biāo)是一項(xiàng)浩大的工程。創(chuàng)維已經(jīng)成立了換標(biāo)工作小組，并制定了詳細(xì)的換標(biāo)計(jì)劃，將在今年年底之前將創(chuàng)維在全國(guó)主要的生產(chǎn)基地、產(chǎn)品包裝、廣告牌等標(biāo)志更換完畢。

      記者昨日還了解到，美的集團(tuán)也即將啟用新標(biāo)志，其新品牌形象在今年的廣交會(huì)、北京家電展上已經(jīng)應(yīng)用。美的計(jì)劃本月舉行新VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）啟動(dòng)大會(huì)，并組織事業(yè)部進(jìn)行培訓(xùn)，預(yù)計(jì)2007年可以完成VI調(diào)整的任務(wù)。

      據(jù)了解，三星、LG、索尼等國(guó)際知名大品牌的VI調(diào)整，都是隨著市場(chǎng)的發(fā)展不斷演變和創(chuàng)新的。標(biāo)準(zhǔn)只有越簡(jiǎn)單，執(zhí)行才越準(zhǔn)確。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電企業(yè)紛紛采取新的品牌策略，核心都是為了樹立更加國(guó)際化的品牌形象，為進(jìn)一步搶灘海外市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。