手機(jī)電視新模式“搶跑道”

    僅僅相隔一天，東方明珠和諾基亞分別在滬京兩地“秀”出手機(jī)電視，盡管技術(shù)并不相同，但兩者均采用數(shù)字廣播方式，一種與移動(dòng)運(yùn)營不同的商業(yè)模式呼之欲出。

    上周五，諾基亞在北京展示了可收看數(shù)字廣播電視節(jié)目的新款手機(jī)終端N92。而就在上周四的上海，東方明珠演示了數(shù)字廣播在手機(jī)上的應(yīng)用。它們所采用的技術(shù)分別是DVB-H和DMB，可將節(jié)目從一個(gè)點(diǎn)發(fā)送到用戶的手機(jī)上。

    “我們希望中國的用戶能在北京奧運(yùn)會期間用手機(jī)看賽事直播?！敝Z基亞多媒體事業(yè)部戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)里皮亞寧說。這句話說出了數(shù)字廣播的“賣點(diǎn)”，能滿足同時(shí)間大量下載的要求，適合需要實(shí)時(shí)傳輸?shù)膬?nèi)容，尤其是直播內(nèi)容。

    目前2.5G的移動(dòng)通信帶寬較難保證手機(jī)電視畫面的流暢，而3G則可解決帶寬的問題。因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字廣播是在3G大規(guī)模商用之前打一個(gè)“時(shí)間差”。但諾基亞大中國區(qū)多媒體事業(yè)部銷售和渠道發(fā)展副總裁黃迦衛(wèi)并不這么看。他認(rèn)為，相比廣播，服務(wù)器下載的承受能力總是差些，而且成本更高。而移動(dòng)通信的互動(dòng)功能與數(shù)字廣播的即時(shí)性可以互補(bǔ)。

    據(jù)東方明珠介紹，東方明珠將與SMG組建合資公司，共同開發(fā)DMB手機(jī)電視項(xiàng)目。東方明珠將負(fù)責(zé)提供無線廣播網(wǎng)及頻率進(jìn)行傳輸，SMG與其他節(jié)目提供商提供節(jié)目套餐，而上海移動(dòng)將與其合作推廣手機(jī)終端用戶。目前LG、三星、多普達(dá)等部分手機(jī)已可支持DMB技術(shù)。而諾基亞作為終端商，也需要聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈在中國推廣DVB-H手機(jī)?！拔覀冋谂c許多家合作伙伴在談。”黃迦衛(wèi)說，“要整合運(yùn)營商、廣告和內(nèi)容，需要一定的時(shí)間。”