隨著全球智能手機出貨量下降以及包括美國和中國在內(nèi)的大多數(shù)單個智能手機市場的出貨量出現(xiàn)下滑，有一個地區(qū)出現(xiàn)了對智能手機需求的逆增長——印度。

根據(jù)市場研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，2018年印度智能手機出貨量約為1.452億部，相比2017年出貨的1.32億部智能手機同比增長10%。該研究公司在一份報告中表示，去年印度是世界上增長最快的智能手機市場。

這與全球大多數(shù)智能手機市場需求疲軟的情況形成的鮮明對比。根據(jù)另一家研究公司IDC的預(yù)測，去年全球智能手機出貨量下降了3%。

市場研究公司Canalys表示，2018年，全球最大的智能手機市場中國的出貨量下降了15.5%。不僅如此，在過去幾個季度，美國的智能手機出貨量也一直在下降。

綜合各種因素，各大手機制造商不得不把目光轉(zhuǎn)向了印度以求增長。到目前為止，印度智能手機市場的贏家主要還是中國的手機制造商。

中國供應(yīng)商的第二戰(zhàn)場

中國供應(yīng)商在印度占據(jù)主導(dǎo)地位，在銷售利潤率較低的中低端智能手機(售價不到230美元)方面取得了巨大成功。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年，小米仍是印度最大的智能手機供應(yīng)商，市場份額為28%，高于上一年前的19%。

毫無疑問，小米正在逐步擴大其在西方市場的足跡，并計劃將更多精力放在拓展印度市場上。該公司于2014年進入印度，早期僅依靠在線渠道分銷其手機，但近年來它一直在積極開設(shè)實體店。該公司在去年年底表示，計劃到2019年底在印度開設(shè)5000家實體店，目前僅有500家左右實體店。近期，它推出了ShareSave，這是一個目前只對印度人開放的跨境電子商務(wù)平臺。

印度各智能手機品牌出貨量所占市場份額

從前五名的市場份額變化來看，很明顯，小米是印度市場2018年唯一的大贏家。

小米在印度市場的快速成功，一方面得益于手機售價較低，小米在印度市場的主力是主打中低端市場的紅米系列。另一方面，小米在印度做了很多本土化的布局，包括任命馬努·杰恩為小米印度分公司的總經(jīng)理;設(shè)計了獨特的印度版操作系統(tǒng)、增設(shè)了印度鐵路一卡通等功能;重金買下印度歷史最為悠久的英文報紙《印度時報》的頭版做廣告宣傳;打造印度小米生態(tài)鏈等。

小米在去年承諾將硬件利潤率降至5%或更低，這一激進的策略使該公司能夠保持對三星的領(lǐng)先地位。三星去年在印度擁有24%的智能手機市場份額。手機供應(yīng)商Vivo和OPPO以及印度的Micromax分別占據(jù)了10%、8%和5%的市場份額。

總體而言，中國手機制造商去年在印度智能手機市場所占的份額為60%，高于2017年的54%。一加和小米的高管曾在去年表示，印度已成為他們最重要的市場。

其他中國手機廠商也在迎頭趕上。據(jù)報道，Tecno的市場份額在2018年增長了221%，因為它擴大了其線下分銷渠道，而Infinix和華為榮譽子品牌的市場份額增長了100%以上。盡管全球第二大智能手機供應(yīng)商華為面臨來自美國和歐洲市場的壓力，但該公司在很大程度上避免了在印度接受審查。銷售諾基亞品牌手機的芬蘭移動公司HMD Global在印度的市場份額增長了138%。(諾基亞曾經(jīng)統(tǒng)治過印度的手機市場。)

逆增長

印度是全球第二大智能手機市場，近年來已成為一個異類。在大多數(shù)市場日趨成熟，人們更換手機頻率下降的時候，印度每月都有數(shù)百萬人在購買他們的第一部智能手機。而這一趨勢很可能會繼續(xù)下去，Counterpoint預(yù)計，到目前為止，印度智能手機市場的滲透率只有45%。

正因如此，國內(nèi)外各大手機廠商早早就盯上了印度手機市場這塊肥肉，勢要在印度市場廝殺一番。

本月初，蘋果CEO蒂姆·庫克就曾表示“未來將押注印度市場”。三星計劃于本月底在印度首發(fā)Galaxy M系列的三款經(jīng)濟型手機，其售價在142美元至284美元不等，并且只能通過三星官網(wǎng)和亞馬遜印度購買。有媒體認為這是三星市場份額被中國手機廠商不斷蠶食后的奮力一搏，試圖以此扭轉(zhuǎn)局勢。印度首富穆克什·安巴尼旗下的電信公司信實Jio本月宣布將生產(chǎn)1億臺手機。

中國廠商方面，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾表示，華為華為在2019年一定要乘勝追擊，再上一層樓，成為將來能夠存活下來的智能手機廠商中，最強的一家。

由此看來，2019年將是智能手機廠商在印度市場中競相角逐的關(guān)鍵一年。

在人均GDP不到2000美元的印度，以低價銷售智能手機是成功的關(guān)鍵。據(jù)谷歌一項研究顯示，印度未來有2億互聯(lián)網(wǎng)用戶，目前主要使用2G服務(wù)，是最龐大的目標用戶，分布在二線以下的城市和農(nóng)村，而這里正好是功能機的黃金市場。

Counterpoint認為，價格在150美元至230美元之間的智能手機在印度市場上表現(xiàn)出極大的吸引力。也許這方面最大的證據(jù)來自于功能手機的興起。這些功能手機占印度3.3億部手機出貨量的56%。Counterpoint稱，在印度，功能手機的增長速度仍快于智能手機。

Jio的功能手機在2018年占據(jù)了功能手機市場38%的市場份額，高于2017年的11%。此前，市調(diào)機構(gòu)DIGITIMES Research表示，功能機Jio Phone在2018年的出貨量有望達到2500-3000萬部，成為全球第十大手機品牌。而三星的功能手機則占據(jù)了12%的市場份額，低于去年的21%。

Counterpoint認為，高昂的售價使得蘋果在印度市場舉步維艱，該公司去年僅占印度智能手機市場份額的1.1%。據(jù)路透社報道，iPhone XR在印度售價為76900盧比(約合1100美元，7500元人民幣)，而印度人均年收入約2000美元(13700元人民幣)，這就意味著對一大部分印度用戶來說，要大半年不吃不喝才能擁有一款iPhone XR。因此，大部分的印度人民對蘋果并不買賬。

為了提高其在印度市場的地位，蘋果繼續(xù)向印度消費者提供更舊的iPhone型號，其中就包括2014年發(fā)布的iPhone 6，此外翻新后的iPhone 5s也在亞馬遜的印度網(wǎng)站上銷售，其售價低于115美元。

考慮到宗教、民族、語言等諸多因素，有業(yè)內(nèi)人士曾笑稱，很難將印度當成是“一個”市場，因此手機廠商們面對的挑戰(zhàn)會更多。因此在印度這個特殊且復(fù)雜的市場，誰能笑到最后，還有待考究。