“歷史上最著名的三只蘋(píng)果，一只誘惑了夏娃，一只砸醒了牛頓，一只握在喬布斯手中，這說(shuō)明性愛(ài)、求知和創(chuàng)新是人類進(jìn)步的三個(gè)階梯。”近日，一條關(guān)于“蘋(píng)果”的手機(jī)短信在白領(lǐng)人群中不脛而走，以iPhone、iPad為代表的美國(guó)蘋(píng)果公司的明星終端，赫然與兩顆史詩(shī)級(jí)的蘋(píng)果并列，顯示了蘋(píng)果產(chǎn)品在當(dāng)今社會(huì)的影響力。

不過(guò)，也有人對(duì)蘋(píng)果嗤之以鼻，指責(zé)其對(duì)既有模式的完爆、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傲慢、對(duì)商業(yè)利益的獨(dú)占……在中國(guó)，這樣的是是非非同樣不少。

“沒(méi)人能滿足蘋(píng)果的貪欲。”蘋(píng)果的對(duì)立者如是說(shuō)。

在西方，迫于蘋(píng)果公司的壓力，AT&T、T-mobile、Orange等世界知名的電信公司均與其簽下“城下之盟”，不僅高額補(bǔ)貼iPhone手機(jī)，而且允許蘋(píng)果參與分成，同時(shí)，蘋(píng)果還要通過(guò)自己的“應(yīng)用商店”賣廣告、賣軟件。

在中國(guó)，蘋(píng)果則綁定了中國(guó)聯(lián)通。作為國(guó)內(nèi)獨(dú)家引進(jìn)蘋(píng)果iPhone手機(jī)的電信運(yùn)營(yíng)商，中聯(lián)通面臨尷尬。

據(jù)此前發(fā)布的2010年財(cái)報(bào)，去年，聯(lián)通3G用戶凈增1131.8萬(wàn)戶，達(dá)到1406萬(wàn)戶，ARPU值為124元，為三大運(yùn)營(yíng)商最高。3G業(yè)務(wù)發(fā)展使其非語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入占移動(dòng)通信服務(wù)收入的比例達(dá)到32%，同比提高4.4個(gè)百分點(diǎn)。在電信市場(chǎng)和語(yǔ)音業(yè)務(wù)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)的階段，中聯(lián)通的明星終端策略，使其在高端用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)以及自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，找到了一條“捷徑”。

正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”。對(duì)于包括iPhone在內(nèi)的3G手機(jī)的高額補(bǔ)貼，也讓聯(lián)通背上了沉重的債務(wù)包袱。

2010年，中聯(lián)通全年銷售通信產(chǎn)品支出106.9億元，比上年增長(zhǎng)297.5%，同期銷售通信產(chǎn)品收入為人民幣74.6億元，同比增長(zhǎng)234.1%，但銷售虧損達(dá)到32.3億元，其中，3G終端銷售虧損就占到31.7億元。這直接導(dǎo)致中聯(lián)通全年凈利潤(rùn)暴降六成，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)僅為12.3億元，成為三大運(yùn)營(yíng)商中惟一一家利潤(rùn)大幅下滑的電信運(yùn)營(yíng)商。

與之對(duì)應(yīng)的是，蘋(píng)果公司，特別是大中華區(qū)2011財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)卻十分“靚麗”，蘋(píng)果公司營(yíng)收達(dá)到267.4億美元，凈利潤(rùn)為60億美元，利潤(rùn)勁增78%，創(chuàng)歷史新高。大中華區(qū)該季度營(yíng)收高達(dá)26億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)4倍，在蘋(píng)果全球市場(chǎng)表現(xiàn)第一。

賣得越多、虧得越多，已經(jīng)成為中聯(lián)通iPhone策略面臨的尷尬。

2010年10月30日，中聯(lián)通iPhone首銷式在北京啟動(dòng)，行貨版iPhone首度進(jìn)入中國(guó)大陸。消費(fèi)者在大陸地區(qū)只能購(gòu)買“歐美版”或者“港行版”iPhone，也就是俗稱的“水貨”。然而，這份經(jīng)過(guò)討價(jià)還價(jià)達(dá)成的合作協(xié)議卻并非排他性的，蘋(píng)果還可以通過(guò)其他渠道在大陸銷售相關(guān)產(chǎn)品。

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這讓中國(guó)聯(lián)通很郁悶。由于協(xié)議漏洞，不少用戶在參加早期的“充話費(fèi)送手機(jī)”活動(dòng)后，將iPhone的聯(lián)通3G卡取出后通過(guò)二手市場(chǎng)賣掉，再將其他運(yùn)營(yíng)商的GSM卡剪成小卡插入iPhone使用。針對(duì)這種情況，聯(lián)通規(guī)定2010年12月31日后入網(wǎng)的iPhone用戶，只能使用聯(lián)通卡，并從技術(shù)上對(duì)換卡行為進(jìn)行了限制。隨著蘋(píng)果網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)銷售渠道的開(kāi)放，聯(lián)通的如意算盤(pán)又落空了。

目前，在Apple Store（中國(guó)）網(wǎng)站首頁(yè)的中間位置提示：“當(dāng)您從Apple Store在線商店購(gòu)買iPhone時(shí)，您將得到無(wú)需合約的iPhone。因此您可以自由選擇要注冊(cè)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商，并且可以隨時(shí)更改運(yùn)營(yíng)商。”

無(wú)合約的“裸機(jī)”，這對(duì)于不喜歡被束縛、對(duì)價(jià)格不敏感的人群來(lái)說(shuō)，真是太具有誘惑力了。于是，聯(lián)通版iPhone就只剩下手機(jī)和話費(fèi)雙重補(bǔ)貼帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)了，聯(lián)通成了iPhone上岸的“跳板”和為蘋(píng)果打工的“馬仔”。

隨著全球電信業(yè)開(kāi)始從3G向4G演進(jìn)，4G通信標(biāo)準(zhǔn)有可能在LTE上實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)。無(wú)論是CDMA2000、TD-SCDMA還是WCDMA，都極有可能全面轉(zhuǎn)向LTE，蘋(píng)果也勢(shì)必會(huì)推出基于LTE的iPhone手機(jī)。屆時(shí)，失去網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)的聯(lián)通，還能不能保留獨(dú)家地位，真是未嘗可知了。

還好，中聯(lián)通近期發(fā)布了完全基于Linux內(nèi)核的原生操作系統(tǒng)“沃Phone”及自主研發(fā)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)。這或許標(biāo)志著聯(lián)通已從蘋(píng)果吸取教訓(xùn)，開(kāi)始重視多元化發(fā)展，打造可掌控的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

3G的世界里不止有iPhone，只吃一種水果是很危險(xiǎn)的。我們不能忘了，蘋(píng)果或許“有毒”。

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作者：tee