摩托羅拉分拆后再融合 Android差異化戰(zhàn)略
剛剛完成分拆的摩托羅拉移動公司，選擇了“融合”之路。
美國時間1月5日下午，摩托羅拉移動公司趕在2011年CES（美國消費電子展）開幕之前，發(fā)布了兩款被其CEO桑杰·賈稱為“方向性”的產(chǎn)品——4G手機ATRIX和平板電腦XOOM。
前者基于ANDROID2.2，最大特點是可以跟電腦、電視等其它屏幕連接使用，桑杰·賈宣稱“它將改變?nèi)藗兪褂靡苿咏K端的習(xí)慣”。而后者則是全球首款基于ANDROID3.0的平板電腦，擁有支持FLASH、有USB接口等IPAD沒有的功能。
“我們看到四種融合的趨勢：移動互聯(lián)網(wǎng)與移動的融合，計算和移動的融合，ATRIX 4G和XOOM都是其中的代表。還有就是內(nèi)容和移動的融合，人們更多地在移動終端上觀看多媒體的內(nèi)容。而最后，就是內(nèi)容在家里多個屏幕上的融合。”次日，桑杰·賈在接受記者采訪時如此闡述。
2009年8月，當(dāng)摩托羅拉放棄其它手機操作系統(tǒng)，在一片質(zhì)疑聲中采用ANDROID時，它不過是HTC后面的追隨者。隨后，其一款命名為“里程碑”的ANDROID手機在全球熱賣，70天內(nèi)銷量超過100萬部，基本證明了摩托選擇ANDROID道路的正確性。
此次ATRIX與XOOM是否能夠成為摩托羅拉的又一個里程碑尚是個未知數(shù)，但可以肯定的是，摩托羅拉不僅將堅定不移地沿著ANDROID道路走下去，而且正試圖擺脫追隨者的角色，轉(zhuǎn)而成為領(lǐng)導(dǎo)者。
移動與計算融合
“全球最強大的智能手機”——這是摩托羅拉發(fā)布會現(xiàn)場為ATRIX打出的廣告語。
事實上，讓ATRIX強大的是摩托羅拉研發(fā)的新技術(shù)WEBTOP，通過一個看上去像個底座的連接設(shè)備——Laptop Dock，將ATRIX和電腦、電視等其它設(shè)備相連接，并且將手機的應(yīng)用擴展到這些設(shè)備上。
“美國現(xiàn)在每兩人就有一人使用智能手機，并且用它來完成大部分本來通過電腦完成的工作。但是智能手機也有一些無可否認的缺點，比如如果要看視頻，那屏幕就太小了。而如果要連續(xù)寫兩三個小時郵件，需要的是一個實際的鍵盤。”摩托羅拉移動終端事業(yè)部產(chǎn)品和組合管理高級副總裁Alain Mutricy告訴記者，摩托羅拉研發(fā)WEBTOP正是為了解決手機的局限性。據(jù)他透露，下個季度，摩托羅拉將與AT&T聯(lián)合推出此款產(chǎn)品。
很多人質(zhì)疑WEBTOP的理念是否能為中國消費者接受。摩托羅拉移動技術(shù)公司副總裁兼亞洲產(chǎn)品管理總經(jīng)理沈斌認為，中國消費者對消費電子品的需求很高，但電子品互相之間有很多重疊的功能，而且在手機上看書、玩游戲和PC上面完全是隔離的，但如果用WEBTOP這種理念就可以讓軟件的運用和儲存在網(wǎng)上貫通和融合，同一款游戲可以不斷地在不同的硬件和配件上面進行切換。
此外，沈斌認為，中國很多企業(yè)都在推行云計算，未來員工只需要一部ATRIX手機，就可以隨時接入公司的網(wǎng)絡(luò)辦公，而不需要一臺單獨的PC。他認為，無論是個人消費市場還是商用市場，ATRIX在中國將擁有很廣闊的市場空間。
據(jù)沈斌透露，摩托羅拉正在考慮跟中國的運營商合作，將ATRIX引入中國。由于ATRIX基于HSPA，目前只有聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)可以支持。至于定價方面，他認為，ATRIX單獨的價格以及加上WEBTOP將有所不同，摩托羅拉正在和運營商一起研究。“這對運營商來說，也是一個創(chuàng)新。”沈斌說。
至于平板電腦XOOM，沈斌認為，其最大的優(yōu)勢就是開放，比如對FLASH的支持，中國70%的在線游戲都是FLASH格式，但iPad不支持FLASH。
“希望我們的產(chǎn)品可以揭開計算及移動相互融合的新一頁。”桑杰·賈說。
ANDROID的差異化戰(zhàn)略
經(jīng)過2010年的拼殺，摩托羅拉依靠ANDROID打了個翻身仗，手機業(yè)務(wù)已經(jīng)走出低谷并實現(xiàn)盈利。而在中國，摩托羅拉占據(jù)了2010年中國ANDROID手機銷量的一半，確定了領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
在1月6日接受記者采訪時，摩托羅拉的高管們明確表示，功能手機未來的發(fā)展不如智能手機，摩托羅拉對它沒有那么大的興趣了，公司將集中精力發(fā)展高性能的智能手機，即ANDROID手機。
然而隨著越來越多的手機廠商、PC制造商投身ANDROID陣營，幾乎所有的手機和平板電腦無論是外觀還是應(yīng)用都大同小異。差異化的問題擺到了摩托羅拉面前，如何打造自己的核心競爭力成為一大挑戰(zhàn)。
“其實ATRIX無論從硬件還是軟件都有很多創(chuàng)新。”沈斌說，雖然ATRIX手機的軟件是Android的，但是WEBTOP軟件由摩托羅拉自己開發(fā)。“其實它有兩個瀏覽器，一個是PC的瀏覽器，一個是手機Android的瀏覽器，兩個瀏覽器必須要互融。你在PC用瀏覽器，但同時又用手機打電話、視頻聊天或者發(fā)短信，這就是一個非常復(fù)雜的問題。”沈斌說，這些技術(shù)并非其它公司可輕易效仿。
此外，沈斌認為，在全球的智能手機和云計算以及中國無線寬帶快速發(fā)展的形勢下，過去10年當(dāng)中有一些很好的理念，像移動計算、三網(wǎng)融合等都已經(jīng)達到了可以實現(xiàn)的階段。他透露，摩托羅拉正在就智能手機、平板電腦和筆記本電腦的互聯(lián)關(guān)系進行研究和開發(fā)，2011年將通過其產(chǎn)品和服務(wù)給大家一些全新的感受。
而差異化的另一個重點是應(yīng)用商店。摩托羅拉推出了專門針對中國市場的應(yīng)用商店“智件園”，至2010年9月，下載量達到100萬。
“在全球的手機廠商中，能夠長期設(shè)立支持開發(fā)商的團隊，并且能夠號召全球開發(fā)商的廠商屈指可數(shù)。坦率的說，只有蘋果、諾基亞和摩托羅拉。”摩托羅拉“智件園”的合作伙伴“十字貓”CEO賈磊說，許多廠商在手機平臺的策略上都是墻頭草，三星也不例外，所以談不上開發(fā)商的系統(tǒng)管理。關(guān)于手機廠商對周圍開發(fā)商的支持和管理，全球只有Forum Nokia 和 MOTODEV經(jīng)營得比較規(guī)范，有體系。
至于摩托羅拉在軟件方面的差異化戰(zhàn)略，賈磊認為，現(xiàn)階段還談不上差異化的問題，關(guān)鍵是建立起規(guī)模效應(yīng)。軟件店的格局還會接著分化，第三方軟件店也會出來，沒有號召力或者沒有長期戰(zhàn)略思想的廠商，只是現(xiàn)在做做樣子。
“智能手機的未來同質(zhì)化越來越嚴重，在硬件上除了簡潔大方漂亮的設(shè)計，還需要整合越來越多更酷的應(yīng)用，這點看起來容易，在一個大的機制內(nèi)決策起來很難。”移動論壇2.0的創(chuàng)始人王利杰說，未來的競爭需要更加靈活的決策和執(zhí)行機制，摩托羅拉最大的挑戰(zhàn)來自它自身的體制。
“分拆后，我們的規(guī)模比以前小了很多，人也少了，現(xiàn)在的摩托羅拉移動更加靈活，能做出更迅速的決策。”桑杰·賈說。
下載文檔要點： 有效應(yīng)對環(huán)境變化，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實提質(zhì)增效舉措，毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著，戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，提升企業(yè)核心競爭力 堅持高質(zhì)量發(fā)展策略，塑強核心競爭優(yōu)勢...
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