高通搶食聯(lián)發(fā)科低端手機市場 平價產(chǎn)品集中上市
1月23日消息，在高端智能手機芯片市場占據(jù)絕對領(lǐng)先地位的高通公司，已開始吞食聯(lián)發(fā)科等企業(yè)長期霸占的低價智能機市場。
高通公司全球高級副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔今天介紹，高通在2011年年底發(fā)布的面向大眾智能手機市場的參考設(shè)計(Qualcomm Reference Design，簡稱QRD)，在過去一年多時間里實現(xiàn)快速增長，基于QRD平臺的上市終端數(shù)量正處于爆發(fā)期。
據(jù)王翔介紹，截至目前，QRD計劃已與40多家OEM廠商合作，在包括中國在內(nèi)的13個國家推出了170多款智能終端(包括LTE產(chǎn)品)，其中還有100多款新的終端產(chǎn)品正在開發(fā)中。
調(diào)整戰(zhàn)略 延伸產(chǎn)品線
2011年年底，高通公司正式發(fā)布了面向大眾智能手機市場的智能手機快速開發(fā)平臺QRD，使該公司在此前提出的“智能手機芯片解決方案全面滲透到大眾市場”計劃得以落實。
高通公司在一年多前推出的這項QRD計劃意味著，這家長期專注于高端智能手機市場的芯片廠商，已開始真正將產(chǎn)品線向中低端市場延伸。
作為目前全球最大的通信芯片廠商，高通公司的戰(zhàn)略方向已經(jīng)較為明顯——通過對龐大的中低端智能手機市場的滲透，以完整的產(chǎn)品線通吃智能手機的高、中、低端市場。在此之前，聯(lián)發(fā)科憑借其完整的“交鑰匙”解決方案，長期霸占著低端智能機市場。
在高通公司看來，包括中國在內(nèi)的全球新興市場的智能手機正處于前所未有的高速發(fā)展階段，而類似于聯(lián)發(fā)科“交鑰匙”模式的高通QRD平臺的發(fā)布及推廣，將使高通公司拓展智能終端全線市場的計劃得以實現(xiàn)。
高通公司提供的一組來自于某權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，預計從2011年至2016年，智能手機發(fā)貨量的復合年均增長率將達到34%，其中“平價智能手機”將成為重要增長點。
這正是高通公司推廣QRD平臺的動力所在——盡管高通公司已經(jīng)在高端智能機市場占據(jù)了絕對領(lǐng)先地位，但仍希望能夠在快速增長的平價智能手機市場有所作為?；诖?，高通董事長兼CEO保羅·雅各布已明確提出，QRD將是高通公司近幾年的主要發(fā)展戰(zhàn)略之一。
據(jù)高通技術(shù)公司(QTI)高級副總裁兼QRD項目負責人Jeff Lorbeck介紹，QRD可提供完整的參考設(shè)計平臺，包括硬件、軟件和用戶界面，基于這一平臺，OEM廠商的開發(fā)成本將大幅降低，而產(chǎn)品推出市場的時間也將大幅縮減。
擴展市場 產(chǎn)品集中落地
據(jù)Jeff Lorbeck介紹，基于高通公司QRD平臺，很多終端企業(yè)可在60天甚至更短的時間內(nèi)，開發(fā)出一款具備差異化競爭優(yōu)勢的智能手機。目前，高通QRD平臺正在協(xié)助中國的大批功能手機企業(yè)轉(zhuǎn)向智能機業(yè)務(wù)，基于QRD的終端產(chǎn)品也已經(jīng)銷往包括中國在內(nèi)的13個國家。
在2013年1月23日召開的高通公司合作伙伴峰會上，高通公司通過其全資子公司——高通技術(shù)公司宣布，QRD計劃自2011年底啟動以來，已有超過170款基于QRD并支持各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的終端正式發(fā)布，此外還有100多款設(shè)計正在開發(fā)中。
據(jù)Jeff Lorbeck介紹，目前高通QRD產(chǎn)品平臺支持所有2G/3G制式，包括TD-SCDMA/LTE-TDD多模，支持雙卡雙待及雙卡雙通。OEM廠商可以將其現(xiàn)有產(chǎn)品升級到包括MSM8x30、MSM8x25Q以及MSM8x26在內(nèi)的最新的驍龍S4處理器，以推出滿足不同運營商需求的智能手機。
據(jù)介紹，高通公司的處理器目前已經(jīng)覆蓋所有終端類型和市場層級，包括入門級、中高端智能手機、下一代智能手機、平板電腦、筆記本電腦、數(shù)據(jù)卡及智能電視等領(lǐng)域。
“高通QRD平臺正在幫助OEM廠商縮短終端上市時間并減少研發(fā)成本，以更高效的方式挖掘更廣闊的市場。”Jeff Lorbeck說。通過高通參考設(shè)計計劃，原本屬于高端處理器及高端智能手機的組件和性能，正逐漸遷移至面向大眾市場的千元智能機系列。
另據(jù)了解，高通公司將面向采用QRD的終端制造商啟動在線中心服務(wù)，使終端廠商可以根據(jù)其特定的規(guī)格需求，獲取定制的終端軟件包，從而更快地將其終端產(chǎn)品推向市場。
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