隨著五一假期的臨近與新春喜遷新居的消費者再度涌入市場，購買高清電視觀看奧運賽事成為了很多家庭支出的已定計劃。

盡管離奧運會開幕還有數(shù)月時間，但彩電業(yè)的“奧運商戰(zhàn)”已經(jīng)全面展開，各大品牌都各自開展了奧運營銷計劃。一方面借此機會展現(xiàn)中國企業(yè)在顯示技術(shù)上的實力，一方面可以借助奧運商機實現(xiàn)銷售額的攀升。TCL、康佳、創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)企業(yè)已進入奧運沖刺階段。國產(chǎn)品牌陣營正在通過產(chǎn)品、市場、技術(shù)、公益等手段全面發(fā)力，以便搶占決勝2008奧運市場的快車道。

發(fā)布新品打造奧運概念

隨著奧運臨近，康佳、TCL、創(chuàng)維等紛紛使出新品“殺手锏”，構(gòu)建了強勢國產(chǎn)奧運產(chǎn)品陣營。此次國產(chǎn)品牌集體發(fā)布的新品，無論在動態(tài)畫質(zhì)顯示、數(shù)字兼容，還是在3C融合上，都走在了合資品牌前面，成為奧運年平板行業(yè)一大亮點。

近日，康佳集團在北京全球首發(fā)了i-sport08珍藏版運動高清液晶電視。據(jù)介紹，i-sport08珍藏版是康佳攜手產(chǎn)業(yè)鏈上游芯片、面板廠商聯(lián)合研發(fā)，歷時四年打造的運動高清產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用了康佳特有的“雙120Hz+FHD”技術(shù)，在實現(xiàn)了運動高清的全高清顯示和觀看極速運動畫面時的“瞬間全高清”。TCL、創(chuàng)維等近期也紛紛發(fā)布新品。TCL在全球同步推出了首款綠色液晶電視E9悅?cè)?。該產(chǎn)品囊括業(yè)界最新影音技術(shù)，并首度采用了具有先進節(jié)能標準的“自然光”技術(shù)，具備綠色節(jié)能和護眼等創(chuàng)新功能。創(chuàng)維則對酷開系列進行了全面升級，開發(fā)出了可以直接聯(lián)網(wǎng)下載的“創(chuàng)維酷開家族”電視。用戶只要將寬帶網(wǎng)線接入電視，就可以進入創(chuàng)維酷開網(wǎng)站，下載視頻、圖片、音樂、小說等內(nèi)容。

創(chuàng)新營銷模式拓展市場

隨著人們收入水平的提高以及平板電視價格下降，新一輪的消費升級浪潮來臨，“買平板、看奧運”成為廣大消費者的共識，康佳、創(chuàng)維、海信等企業(yè)紛紛啟動強有力的市場手段，借勢奧運掀起了平板普及風暴。

奧運年康佳將采用城鄉(xiāng)市場“雙線推進”的策略，讓更多消費者實現(xiàn)用平板看奧運的愿望。具體而言，在城市市場，康佳將實施“大城市、大渠道、大門店”策略；在農(nóng)村市場，康佳將啟動“平板下鄉(xiāng)”工程及“萬家輝映”特別行動，加速平板電視早日進入尋常百姓家。而創(chuàng)維、海信則從物流、服務等方面為平板普及提速。創(chuàng)維在成都、南京、宜春三地的物流園今年7月將投入使用，海信抽調(diào)出2008名志愿者，組建海信2008科技志愿者團隊，為消費者做免費家電診斷，并提供系統(tǒng)解決方案等。

（編輯：文靜）