2008中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)（SINOCES 2008）期間，中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所舉行了“2008年第四屆中國(guó)數(shù)字平板電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”。長(zhǎng)虹、TCL、海信、新力、松下、飛利浦等國(guó)內(nèi)外主流平板電視企業(yè)，以及政府相關(guān)部門(mén)，對(duì)平板電視市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討。

中國(guó)數(shù)字平板電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布了“2008年第二季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告”。報(bào)告說(shuō)，2008年上半年國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)需求達(dá)到495萬(wàn)臺(tái)，下半年會(huì)達(dá)到720萬(wàn)臺(tái)，2008年全年同比增幅有望達(dá)到50%。2008年，三、四級(jí)城市平板電視增量明顯，同比增長(zhǎng)速度超過(guò)一、二級(jí)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)的三、四級(jí)市場(chǎng)彩電的需求量會(huì)近1億臺(tái)。2008年以來(lái)，夏普、三星、新力等外資平板電視也開(kāi)始下移銷售通路。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，由于奧運(yùn)高畫(huà)質(zhì)節(jié)目播出，消費(fèi)需求將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

報(bào)告指出，進(jìn)入2008年，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中在15個(gè)左右的主流品牌之間。外資品牌新力、三星、夏普等08上半年市場(chǎng)表現(xiàn)突出，在一級(jí)城市市場(chǎng)占有率迅速提升。同時(shí)，三、四級(jí)城市市場(chǎng)作為未來(lái)潛在的增量市場(chǎng)，鑒于通路上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，海信、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)平板電視品牌仍蘊(yùn)含著較大的潛在實(shí)力。平板電視行業(yè)開(kāi)始放量增長(zhǎng)，利潤(rùn)逐漸趨薄。屏幕清晰度普遍提升，截至08年二季度通過(guò)CESI“1080高畫(huà)質(zhì)”認(rèn)證的包括12個(gè)品牌、65款液晶電視及電漿電視。

目前，中國(guó)數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到2700萬(wàn)，為高畫(huà)質(zhì)平板市場(chǎng)的推廣打下了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。衛(wèi)星、有線、地面數(shù)字電視發(fā)展出現(xiàn)三足鼎立局面。消費(fèi)者普遍青睞窄邊設(shè)計(jì)的平板電視，“超薄”與“大屏幕”成了平板電視的發(fā)展方向，3C融合型電視方興未艾，節(jié)能環(huán)保的平板電視也越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注。

中國(guó)數(shù)字平板電視發(fā)展趨勢(shì)

2007年，美國(guó)新銷售的液晶電視都是事務(wù)機(jī)，歐洲市場(chǎng)事務(wù)機(jī)的年銷售額在1200萬(wàn)臺(tái)以上，而法國(guó)從2008年開(kāi)始強(qiáng)制實(shí)行新上市的電視機(jī)必須是事務(wù)機(jī)，日本32寸以上的數(shù)字電視全部都是事務(wù)機(jī)。在本屆展會(huì)上，東芝展出了ZF500、X3300系列高畫(huà)質(zhì)數(shù)字電視事務(wù)機(jī)，可同時(shí)接受地面數(shù)字電視信號(hào)和仿真信號(hào)。TCL則展出了全模式高畫(huà)質(zhì)數(shù)字電視事務(wù)機(jī)，內(nèi)置數(shù)字高頻頭、數(shù)字芯片，可以直接接收和譯碼有線數(shù)字電視信號(hào)（包括高畫(huà)質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)畫(huà)質(zhì)）、無(wú)線地面數(shù)字電視信號(hào)（包括高畫(huà)質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)畫(huà)質(zhì)）和傳統(tǒng)的模擬電視信號(hào)，是真正的數(shù)字電視。

數(shù)字事務(wù)機(jī)是發(fā)展方向

與其它國(guó)家的數(shù)字電視發(fā)展水平相比，中國(guó)的數(shù)字電視尚處于起步階段，2008年奧運(yùn)會(huì)打開(kāi)了中國(guó)數(shù)字時(shí)代的大門(mén)，隨著地面無(wú)線數(shù)字電視的開(kāi)播，將使中國(guó)的平板電視產(chǎn)業(yè)走向真正的數(shù)字時(shí)代。在東芝、長(zhǎng)虹、TCL等企業(yè)的推動(dòng)下，數(shù)字電視事務(wù)機(jī)迅速上市，消費(fèi)者也積極響應(yīng)。據(jù)《2008年二季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)需求狀況調(diào)研報(bào)告》最新調(diào)查顯示，消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買高畫(huà)質(zhì)平板事務(wù)機(jī)電視比例占平板電視總量的15%以上。

TCL集團(tuán)工業(yè)研究院副總工程師朱昌昌表示，從發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，數(shù)字事務(wù)機(jī)是未來(lái)的發(fā)展大方向。僅僅推出無(wú)線地面數(shù)字事務(wù)機(jī)還不夠，要推動(dòng)數(shù)字事務(wù)機(jī)的全面發(fā)展，必須考慮到有線數(shù)字用戶，因?yàn)楦嗟挠脩羰且杂芯€方式收看數(shù)字節(jié)目，各地廣電系統(tǒng)的有線數(shù)字電視平移還在推進(jìn)中。

綠色與高畫(huà)質(zhì)是發(fā)展趨勢(shì)

北京2008奧運(yùn)會(huì)將首次采用數(shù)字高畫(huà)質(zhì)信號(hào)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事，給彩電行業(yè)帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。諸多廠商紛紛推出1080P全高畫(huà)質(zhì)系列平板電視。本屆展會(huì)上，東芝、日立、夏普、TCL、海信展出了各自的全高畫(huà)質(zhì)電視。

各大廠商除推出全高畫(huà)質(zhì)電視，在綠色環(huán)保方面也是不遺余力：TCL自主研發(fā)的自然光技術(shù)，通過(guò)特殊的光路設(shè)計(jì)，改變液晶電視出射光的狀態(tài)，使之更接近自然光，加上對(duì)背光源的動(dòng)態(tài)控制，使液晶電視圖像更加柔和自然。不但保護(hù)消費(fèi)者的視力，還可使液晶屏幕最高節(jié)能50%；海信自主研發(fā)的超薄42寸LED液晶電視，采用自適應(yīng)動(dòng)態(tài)背光控制，實(shí)現(xiàn)了功耗銳降30%以上，最低可至50瓦，使用壽命可達(dá)10萬(wàn)小時(shí)。

正如TCL集團(tuán)工業(yè)研究院副總工程師朱昌昌所說(shuō)，綠色與高畫(huà)質(zhì)，不僅是本次論壇的主題，從某種意義上來(lái)看，也是彩電的兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)?！皧W運(yùn)會(huì)之內(nèi)，是場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)爭(zhēng)。在奧運(yùn)會(huì)之外，則是企業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在彩電業(yè)全面轉(zhuǎn)型的今天，彩電企業(yè)也在同步舉辦一場(chǎng)奧運(yùn)比賽?！?

產(chǎn)業(yè)垂直整合增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

2007年9月，海信的第一條液晶模塊生產(chǎn)線建成投產(chǎn)。今年4月，創(chuàng)維投資參股LGD廣州液晶模塊工廠，并與LGD合資成立顯示技術(shù)研發(fā)公司。TCL集團(tuán)于4月15日在惠州舉行液晶模塊工廠的破土動(dòng)工儀式。如今，全球平板市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，中國(guó)彩電企業(yè)以不同的方式進(jìn)軍液晶產(chǎn)業(yè)鏈上游，以突破技術(shù)瓶頸，增加平板時(shí)代的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。

平板電視企業(yè)通過(guò)整合上下游資源，形成內(nèi)外優(yōu)化配置的流程和產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更合理，質(zhì)量更穩(wěn)定，開(kāi)發(fā)速度更快，成本也就更低。同時(shí)提升系統(tǒng)效益和資源整合的能力。海信電器股份有限公司營(yíng)銷公司副總經(jīng)理王云利表示，“通過(guò)產(chǎn)業(yè)整合，打破壟斷，不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，才能提高中國(guó)平板電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?

結(jié)語(yǔ)：目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由傳統(tǒng)的CRT向平板電視轉(zhuǎn)換，平板電視的市場(chǎng)需求非常旺盛。今后，平板電視業(yè)將朝著綠色、高畫(huà)質(zhì)、環(huán)保的方向發(fā)展，數(shù)字電視事務(wù)機(jī)的市場(chǎng)將逐步打開(kāi)，中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)通過(guò)深度的產(chǎn)業(yè)鏈整合，將會(huì)大大提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（助編：xiaohu）